“国潮”品牌闪灼冬奥舞台
北京2022年冬奥会，不仅是体育健儿竞技的赛场，也是中国企业中国品牌集中亮相的舞台——
兼具雅观、恬静、保温顺防水性能的安踏“冠军龙服”、以国宝熊猫为原型设计的祥瑞物“冰墩墩”、受各国运发动追捧的零食物牌盼盼食物、为奥运健儿提供高品质营养保障的伊利、供应健身器材的舒华体育、助力实现无障碍相同的科大讯飞……从场馆设施到运动装备，从周边产物到辅助装备，无处不在的中国品牌，成为北京冬奥会上的一道亮丽“景物”。
只管从制造大国到制造强国再到品牌强国是一条漫长而艰难的路，但透过奥运经济这面“镜子”，折射出中国企业的发展，标注着中国品牌崛起的印记。
中国品牌集中亮相，在北京冬奥会上绽放新气象
“北京明天的天气若何？”“速率溜冰女子1000米竞赛的园地在哪儿？”冬奥虚拟自愿者“爱加”堪称“万能通”，不仅能“面临面”举行冬奥赛事、赛程实时互动交流，还能陪你玩一把冬奥知识大PK，周边交通、文化、旅游等咨询问答也不在话下。这背后，是科大讯飞提供的语音识别、语音合成、机械翻译和自动问答等手艺支持。此次冬奥会，科大讯飞提供了自动翻译和相关的多语种语音转换、语音识别及语音合成等硬核手艺，助力实现赛场内外相同交流无障碍。
作为此次冬奥会上赞助中国国家队竞赛装备最多的运动品牌，安踏出品了令人津津乐道的“冠军龙服”。该服装在产物设计上体现大量中国元素，并植入自主研发的“炽热科技”，在保持轻薄的同时实现零下20摄氏度超轻保暖。
进入冬奥村，忙碌事情的“智能防疫员”引人注目。与其他场所出示“康健码”差异，智能机械人在1秒内便可完成身份识别、智能测温等多项事情，最洪水平提高信息核验效率；在主媒体中央的智慧餐厅，从厨师到服务生都是机械人，媒体记者只需在餐桌上扫码下单，餐食就会自动送达对应餐桌。中国机械人品牌的专业实力令人惊艳。
连日来，冬奥村和竞赛场馆，随处可见的盼盼食物成为各国运发动“晒图品鉴”的工具。作为冬奥会指定零食赞助商，盼盼食物集结了旗下32种明星产物，上万万包(袋)盼盼鲜味进入冬奥村及场馆。
在冬奥村里，运发动就地就能找到健身园地和器材。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，舒华体育为三大冬奥村健身中央提供了周全的高端健身器材产物和相关配套服务，产物涵盖有氧训练、气力训练、体能训练等近千件健身器材。
北京要害之道体育咨询有限公司首创人张庆说，几十年厚积薄发，市场积累到今天，中国品牌已经进入周全出击的状态。“它们的集中亮相，既为北京冬奥会的顺遂运转提供了保障，也向天下集中展示了中国企业中国品牌与日俱增的国际影响力。”
“品牌国际化是一国企业发展为有影响力跨国公司的必由之路。随着我国综合国力快速提升，一批发端于本土的品牌不停走向国际市场，为外洋消费者所接受。本届冬奥会就是中国品牌再次向天下展示国潮风貌和品牌内在的主要舞台和窗口。这些品牌所转达的中华文化和拼搏精神，也是中国文化自信的一部门。”中国社会科学院工业经济研究所研究员刘建丽说。
从生产制造到确立身牌、从跟跑到并跑直至领跑，中国品牌展现特殊实力
2月5日晚，在首都体育馆举行的冬奥会短道速滑夹杂整体接力决赛中，中国短道速滑队以2分37秒348的成就夺冠，为中国体育代表团摘下首枚金牌。与中国运发动一起泛起在赛场上的，另有安踏自主研发设计的短道速滑竞赛服。
短道速滑速率至上的竞赛规则，要求装备对运发动动作的影响降到最低。安踏率先将空气动力研究中的风洞测试引入项目，在2018年平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛中，武大靖就是身着安踏战袍夺冠。四年之后的北京，安踏进一步优化升级减阻性能，并凭证每个运发动的动作习惯量身定制版型，从而有用削减风阻提升速率。本次冬奥会，安踏是支持中国国家队竞赛装备最多的运动品牌。
从家庭作坊式工厂发展为全球第三大要育用品团体，安踏依赖自主创新让民族品牌闪灼天下。1991年，安踏从一家小作坊起步，依赖生产制造一步步生长。1999年，安踏力邀中国乒乓球天下冠军为企业代言，一举获得乐成，自此安踏在海内体育用品市场着名度迅速提升。2005年，安踏确立海内行业首家运动科学实验室，研发弹力胶、能量环、远红外保暖科技、防泼水科技、智能跑鞋等特色手艺，安踏团体累计申请国家创新专利超2000项。
巴黎警方阻止示威者车队在市中心堵塞交通 数十人被捕
(记者 李洋)当地时间2月12日，巴黎警方阻止示威者车队在市中心堵塞交通，已有数十人被警方逮捕。巴黎警方对此高度戒备，宣布禁止示威者车队堵塞交通，并为此出动7200名警察，在市中心部署警用装甲车、水炮车和拖车等。
品牌是企业甚至国家竞争力的综合体现，也是介入经济全球化的主要资源。拥有国际品牌的数目和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。近年来，从创意设计、手艺工艺、企业治理到营销服务、商业模式，中国企业锲而不舍推进创新，打造了一系列叫得响的优质品牌。
国际海内，一份份成就单，见证着中国品牌的发展。2021年，143家中国企业入围天下500强，居天下第一；国际着名机构宣布的“2021年最具价值全球品牌100强”榜单中，18其中国品牌上榜，位居全球第二；去年“双11”时代，京东上百个国货物牌成交额增进超8倍，百度国货搜索热度创近3年来最大涨幅。自主创新、品质保障、智能制造、个性定制、卓越体验、引领潮水，这些热词逐渐成为国货产物的标签。
现在在天下舞台上，从高铁到核电、从家电到汽车、从智能手机到互联网应用，四处可见中国品牌的身影。中国高铁刷新天下最高时速；中国核电在阿根廷等国拿下大单；在全球互联网企业市值排名前10强中，以“BAT”为代表的中国互联网企业占有4席。中国品牌实力更强、口碑更好，不仅提升了产物附加值、企业竞争力，也为中国制造走向中国缔造提供了壮大助力。
不停有新的中国品牌走向天下，与整个国家的生长密不能分
2月6日，20岁的新西兰选手佐伊·萨多夫斯基·辛诺特在单板滑雪项目女子坡面障碍技巧决赛中，为新西兰夺得有史以来首个冬奥会金牌后，高举青岛啤酒纵情痛饮。本次盛会，青岛啤酒多款经典产物亮相冬奥会场馆。
一瓶啤酒，毗邻天下。作为最早“走出去”的中国品牌之一，青岛啤酒乘着改造开放的东风，从一家地方性啤酒企业，发展为天下第5大啤酒厂商，是中国品牌走向天下的典型代表。青岛啤酒确立于1903年，在相当长的时间里，由于没有外贸谋划权，青啤的自营外贸额为零。直到1987年，青啤成为青岛市第一个被赋予收支口自主权的企业，也是海内偕行业第一家拥有收支口权的生产谋划外向型企业。1992年，青岛啤酒在意大利确立欧洲做事处，陆续设立中外团结销售公司。随着外洋营业不停拓展，产物的市场认可度和品牌认知度大大提高。
进入新时代，青岛啤酒的品牌影响力和外洋销售量日益扩大。青岛啤酒相关认真人告诉记者，随着“一带一起”倡议的深入推进，“一带一起”沿线国家对中国产物、中国品牌的好感连续增添，青岛啤酒迎来了更广漠的生长时机。新鲜的青岛啤酒随同着中欧班列的开通更快捷地进入沿线国家，货物运输效率大大提升。以产物运输到莫斯科为例，运输时间已经从已往海运的四十多天缩短到现在的十几天。住手现在，青岛啤酒已走进“一带一起”沿线56个国家，在俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦等国，销量增幅都在50%以上。
2月2日，北京冬奥火炬转达首日，奥运史上首次由两名“机械人”火炬手完成水下转达。作为国际上首支无烟燃烧的绿色清洁水空跨介质火炬，该特种火炬现在已经申报多项发现专利，具有自主知识产权。特种火炬手艺的乐成研发，同样得益于中国科技大环境的生长。中国航天科工团体三院31所副所长、2022北京冬奥特种火炬项目总设计师刘小勇告诉记者，绿色生长理念对特种火炬手艺生长从源头提出了清洁环保的手艺要求；人工智能和机械人手艺的生长为特种火炬手艺提供了更具科技感的转达平台；中国蓬勃的互联网和物流环境使网上调研、网上选型采购元器件、网上手艺交流、网上协同攻关成为可能，为加速火炬研发进度提供了有力保障。
“不停有新的中国品牌走向天下，这与整个国家的生长密不能分。”刘建丽剖析，14亿多人口和重大中等收入群体的超大规模消费市场，缔造了国际品牌降生的基础；配套完善高效协同的产业链供应链系统，支持了民族品牌的打造；中国科技硬实力和文化软实力的周全提升，为本土品牌的腾飞缔造了时机；对外开放的基本国策，为中国企业介入全球竞争提供了广漠空间。
将“国货之光”的品牌擦得更亮，让“金字招牌”历经风雨洗礼仍然闪闪发光，为高质量生长孝顺气力
拥有若干国际驰名品牌，已成为一国经济实力和国际竞争力的一项指标。近年来，国货备受海内外消费者青睐。华为、小米、OPPO、vivo等高科技品牌，汉尚华莲、织造司等汉服品牌，完善日志、花西子等美妆品牌，李宁、安踏、特步、匹克等运动品牌，以及老品牌翻新的明了兔、凤凰、回力等，无不展现精明风貌。
“未来十年，将是中国品牌进一步确立国际职位的要害时期。必须乘势而上，将‘国货之光’的品牌擦得更亮，让‘金字招牌’历经风雨洗礼仍然闪闪发光，为高质量生长孝顺气力。”刘建丽说。
以品牌战略动员自主创新，以自主创新支持品牌战略。自主创新是提升产物性能和质量、提高产物附加值和美誉度的基本途径，也是企业增强品牌建设的底气所在。必须顺应新一轮科技革命和产业变化趋势，坚持创新驱动，强化手艺创新、治理创新与品牌创新联动，增强品牌科技含量和附加值，提升品牌创新力生命力。
关注自主品牌发展，促进本土品牌做大做强。国货“走红”离不开品牌建设的连续发力。从设立“中国品牌日”到搭建广交会、进博会、服贸会、消博会等大型展会，越来越多的优质国货物牌、原创设计被瞥见、被体验、被认可。
理性科学使用好全球体育营销平台。体育大赛搭建起的平台对推动经济、文化等深条理交流具有怪异价值。不久前，海信、支付宝等中国品牌在欧洲杯赛场出镜，现在，介入冬奥会的中国品牌集中亮相，将“中国制造”推向更具品牌价值的“中国缔造”。
品牌也是讲好中国故事的有用载体，具有塑造国家形象的怪异作用。方寸之间自有大千天下。品牌背后折射出的不仅是一项手艺、一道工序、一件产物，更体现着一个民族的文化积淀和民族性格。一个个响亮的中国品牌，是勤劳智慧的中国人在新时代新征程接续奋斗的生动见证。
本报记者 韩亚栋
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