沸腾的短剧江湖

微短剧已进入盛宴开席阶段。

*直观的显示是，微短剧分账剧王的降生。腾讯视频短剧《请托了！别宠我》三季上线，*终斩获3249万元分账金额。虽然这个体量无法跟缔造过亿分账纪录的分账长剧相提并论，但在微短剧领域，已经属于标杆一样的存在。某种意义上，代表着一个行业生长空间被打开。

而在去年，微短剧分账票房*高的剧集《大唐小吃货》还只有1000多万元分账。

短剧分账票房不停打破纪录，优酷2022年头上线的*部短剧《致命主妇》，上线一个月分账便近1000万。快手今年爆火短剧《长公主在上》也依附着高达3.5亿的播放量，获得ROI为2的分账金额，几十万的投入成本换来一百多万的分账成就。

据Tech星球不完全统计，快手自去年执行分账规则以来，在短剧上已经豪掷1亿多元的现金奖励。腾讯视频平台分账金额也至少在亿级水平，这还不包罗腾讯视频提前出资的定制短剧。抖音虽然鲜少对外宣布短剧分账成就，但从其平台数亿播放量的短剧数目来看，拿到*高300万现金奖励的短剧应该不在少数。

以小博大的造富故事不停上演，诱人的蛋糕让这个市场*热闹。

01

5月微短剧立案数比去年整年多，横店10个剧组9个在拍短剧

“项目说开就开，晚几天三部（微短剧）齐开，爆款预定”，某影视公司团结首创人在同伙圈里云云官宣，喜悦之情呼之欲出。近半年，他们公司制作的短剧已经发过好几回战报，至少三部短剧获得了百万以上的分账金额。

影视公司们今年似乎格外忙碌，《请托了！别宠我》制作公司象山汐盟影视短剧卖力人接受采访时，正在该剧第四序第五季拍摄现场。对方告诉Tech星球，今年短剧市场显著感受到热闹了起来，横店现在在拍的20个剧组中，差不多十七八个左右的剧组都是在拍短剧。

短剧是当下“追求降本增效、项目过会率极低、某些项目说砍就砍”的大环境下，*逆势上涨的内容市场。云合数据显示，今年5月单月的微短剧立案数目到达421部，比2021年整年的398部还要多。

玩家们不停增添，音频平台喜马拉雅今年也躬身入局短剧市场，今年6月份团结芒果TV推出的首部短剧《听说中的陆神医》，一经推出播放便破亿。

短剧先天优势在于，投资小，奏效快，周期短，风险低。其他内容形式好比长剧，可能2年时间才气看到回报，但短剧可能七八个月就能看到直接回报。以小博大的玩家自然蜂拥而至。

随着玩家增多，一场围猎短剧制作公司的战争自此拉开帷幕。吸引短剧制作公司的分账规则不停更新，腾讯视频、抖音今年先后宣布了新的短剧分账规则。

图注：左为腾讯视频微短剧分账规则，右为抖音短剧分账规则。

跟短视频平台相比，“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）平台短剧模式依然遵照的是长视频商业逻辑。主要为定制剧、分账剧两种模式。长视频平台偏向横屏短剧，高抬高打，敢于重金投入。

短剧分账王《请托了！别宠我》即是高抬高打的典型。该短剧卖力人向Tech星球示意，《请托了！别宠我》前三季投入金额在2000多万元，宣发成本几百万，*终分账成就是3249万元。对于这个分账效果，该卖力人示意，分账数据还不错，超出预期，然则历程照样有许多可以优化的地方。

一样平常短剧投入成本在几十万元，*高可能也不跨越1400万。《请托了！别宠我》直接将短剧投入门槛拉高至2000万。该卖力人称，内容市场*终照样以作品语言的。之前他们主要是耕作网络大影戏，现在转型短剧，对于短剧市场玩家来说，着实属于降维袭击。

在他看来，无论是网络大影戏照样短剧，可能形式是非纷歧样，但本质内核是一样的。跟网络大影戏市场一样，短剧也在履历早期走低成本、以小博大，后期走精品化的生长路径。服化道、演员、*等维度都在提升，从商业投入产出比来看，投入跟产出通常是成正比的关系。

《请托了！别宠我》的制作公司2020年转型做短剧，每年产量也许在2-3部左右，主要以分账剧为主，现在也在跟腾讯视频相同定制短剧。

上述短剧卖力人示意，内容产业是一个很直观的行业，投入成本透明，*后剧集质感也是可以看到的。首先简直是花了许多精神跟资金在做好内容。从服化道到剧本、演员，再到导演，投资体量*。该剧导演为爆款剧集《山河令》导演，综合因素保证了内容基本水位线。其次，腾讯视频给了很大支持，十分剧场给到他们很好的推广资源。*后一点，对方将其归结为运气。“但挣钱并非行业常态，挣钱的公司并不是那么普遍。”

02

成本小，快节奏，天真应对市场反映

跟长视频平台相比，短视频平台在短剧营业烧钱态度上更为郑重。

为人体续命，猪准备好了吗

为人体续命，猪准备好了吗,硬科技概念下，很多投资人开始把目光投向生物医药赛道，异种移植也因此有了更多被看见的可能。

快手一位内部人士告诉Tech星球，快手短剧一样平常成本是1-2万一分钟。成本小，对照天真，注重市场反映。抖音更新短剧分账规则之后，*高奖励上限也只拉高到了300万元。

两家各自觉力短剧，其中，快手短剧算是为数不多生长比抖音快的营业之一。快手对于短剧营业的认可水平，在其财报中也可窥见一二。快手今年一季度财报电话聚会曾专门提到过亿播放量爆款短剧《长公主在上》和《万渣朝凰》。两部短剧无论在播放量照样出圈热度上，都取得了不错的成就。

作为一部大女主人设的甜宠剧，《长公主在上》*终播放量高达3.5亿。业内人士向Tech星球透露，快手*高分账上限是成本的2倍，《长公主在上》*终分账金额在一百多万元。

《长公主在上》爆火既属意料之外，也在情理之中。意料之外在于，这是知竹去年底接触短剧以来，自编自导自拍自剪的*部短剧。在此之前，知竹的主业是自媒体，广告营业。知竹本人则是会计学专业，并非专业影视科班身世，也非全职拍短剧的制作人。

情理之中则在于，知竹本人十分热爱古风古装类短视频拍摄，自2019年入驻快手以来，她已经公布古风类短视频作品二百多个。《长公主在上》更像是过往拍摄履历的一次集中汇演，大发作。

该剧导演知竹告诉Tech星球，拍摄《长公主在上》之前并没有预想过会云云火爆。这并非一次“取悦”市场的商业实验，而是出于自己心里喜欢，真正以自己兴趣兴趣为起点的探索。拍自己想拍的内容，不以挣钱为导向，知竹示意，纵然*终不挣钱也能接受效果。

短剧与短视频底层逻辑存在某种共通之处。与长剧差异，短剧强调快节奏、信息密度，会压缩信息密度，省去许多铺垫的器械。注重叙事节奏，设定开场钩子，讲求黄金三秒钟，甚至一秒钟规则，在*短的时间留住更多的用户。

复盘《长公主在上》，知竹以为，这部剧效果还不错，首先需要归由于，内容方面没有迎合市场。去年短剧市场主流是爽剧、打脸类型，节奏异常快，强横总裁剧，一直给观众发糖。《长公主在上》虽然依然没能突破甜宠局限，但在构想上，首先思量的不是市场喜欢什么，而是自己审美喜欢。《长公主在上》脱节了强横总裁剧的惯常套路模式，女主不再是需要通过婚姻改变运气的“傻白甜”人设，大女主设定暗合了当下社会女性自力，不再依附于男性的意识形态转变。

其次，短剧主演圻夏夏、锦超之前已经积累了一定的CP基础。此外则是，平台给予一定的流量、政策倾斜。

《长公主在上》走红，随之而来的就是种种相助时机，不少相助方自动找来相同。知竹称，现在很多多少公司的计划都是，一年拍十几部短剧，“十几部的数目，就很震惊，平台能消化掉吗？”

根据知竹的计划，接下来会以相助方式跟某平台拍摄短剧。但她主营营业照样在确定性更高的广告视频拍摄上，短剧产量不会太高。

03

乱象横生，付费短剧闷声发家

长视频以“爱优腾”、芒果TV为首，短视频以快手、抖音、B站为主，音频平台则以喜马拉雅为代表，此外尚有传统影视公司，网络大影戏转型而来的影视公司，MCN，小我私人事情室等多方势力，配合将微短剧市场这把火推向新高度。

这是一个群雄逐鹿，各凭本事掘金的草泽时代。市场主流题材是甜宠，现在各平台获得高播放量的短剧险些都是甜宠剧，也有玩家最先向悬疑、国风、家庭题材拓展。

有人吃到*波盈利，分账拿到3200多万，有人拿到百万规模的奖励，也有人时运不济*终亏损收场。某影视公司总司理告诉Tech星球，某长视频平台此前出资1400万投资的一部短剧，*终似乎由于日和元素上不了线。该短剧团队很惨，并没有拿到项目尾款。平台也很惨，相当于1000多万投资打了水漂。

短剧赛道内玩家，现在南北极分化及其严重，“旱的旱死，涝的涝死。”

多位从业者向Tech星球示意，短剧风口很大，都在入局，能显著感受到短剧项目量在增多，看着很热闹，然则热闹跟挣钱是两回事。

短剧虽然投资小，风险相对来说可控，但再小的投入也是讲求回报的，依然存在不确定性的风险。尤其是内容，爆款内容存在一定玄学身分。没有人能成为常胜将军，一部短剧走红无法保证下一部仍能爆火。

知竹称，她对短剧市场的态度是，就像巴菲特的投资理念，别人疯狂他镇定。

短剧蛮荒时代，平台暂且砍掉项目的情形也会发生。平台虽然为了用户时长而去争取短剧制作公司，但在降本增效的主旋律下，照样希望将风险分摊，控制内容制作成本。上述影视司理称，某平台在跟他们影视公司签约前，暂且提议一起出资的方式出品短剧，但对于影视公司而言，并不喜欢这种需要冒险的投资方式。*终双方相助并没有杀青。

除此之外，另一大行业乱象在于，付费短剧小程序泛滥。

数日前，有网友吐槽，其在抖音刷到某短剧，平台将其引流指向某短剧小程序。该小程序为种种短剧的聚集，用户想要旁观短剧，需要每集支付0.6-1.2元的用度，一部200集的短剧，看完差不多需要200多块。据Tech星球考察，不止抖音，快手、微信民众号，都存在这样的导流方式。

这种付费短剧的风险在于，存在割韭菜嫌疑。根据划定，6月1日起，包罗网络剧、网络微短剧、网络影戏、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，需使用统一的“网标”，短剧需要拿到刊行允许证以后才气播出。而这些制作对照粗拙的付费短剧，很可能并没有获得播出刊行允许证。

总的来看，短剧市场从分账万万暴涨至3000万，玩家从视频平台扩列至音频平台、传统影视公司，播放量动辄过亿或10亿如雨后春笋般发作，品牌不停认可短剧价值，2022年，短剧赛道有望生长为更大的风口。但与此同时，行业也急需规范与自律。

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