抖音与爱奇艺牵手！长短视频「双向奔赴」为哪般？

今年两会时代，短视频版权问题成为了一个热门。

中国电视剧协会副会长刘家成在天下政协集会上提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》，建议有关部门尽快完善版权监视及惩处机制，规范短视频二创及商业流传行为。

“我不否决短视频，但我否决短视频侵权”，面临记者递过来的话筒，刘家成态度相当坚决。

事实上，短视频二创带来的版权纠纷、长/短视频平台之间的诉讼案已习以为常，也有不少业内人士呼吁出台相关律例珍爱知识产权。但短视频创作模式天真、侵权行为的界定难度大、版权界限模糊等老问题，一直困扰着执法机构，让羁系变得异常庞大。

因此，业内人士也一直希望可以通过从业者的起劲，试探出一套行之有用的版权治理方案，而不是把压力全抛给立法、羁系机构。

现在，抖音和爱奇艺迈出了要害一步，长、短视频平台的授权互助成为可能。只不外，是非视频的版权问题不只是抖音和爱奇艺的问题，也不能能靠这两个平台的互助解决一切纠纷，它们也只是开了个好头。更主要的是，在解决版权之困的同时，长、短视频平台还要思索若何从互助中获得实打实的经济效益。

改变才刚刚最先，抖音和爱奇艺的双方奔赴*终是不是会实现双赢，只有时间能给我们谜底。

01

抖音、爱奇艺联手，快手、B站哆嗦？

7月19日一大早，爱奇艺和抖音就给市场送来了一个重磅新闻：双方正式杀青互助，前者将向后者开放长视频内容版权，用于短视频创作。此外，爱奇艺和抖音也将围绕是非视频内容二创及推广睁开探索，开启是非视频的互助共赢新模式。

正如文章开头所说，短视频二创的版权纠纷愈演愈烈，是爱奇艺和抖音杀青互助的主要靠山。尤其是对于在版权问题上吃过不少亏的抖音来说，这次互助更是意义重大。在获得爱奇艺的官方授权之后，至少抖音在使用前者相关视频内容举行二次创作时，可以*规避版权风险。

回首抖音*近几年惹上的讼事，版权是一个绕不外的要害词。

去年12月份，腾讯由于《斗罗大陆》版权被侵略一事向抖音索赔8亿，刷新了双方一系列版权诉讼案的索赔金额纪录。而在更早之前，腾讯也曾由于《扫黑风暴》、《*荣耀》等原创内容版权遭到侵略而起诉抖音。据媒体统计，光是去年下半年，腾讯就向抖音提议了168起侵权诉讼，涉及金额靠近30亿元。

腾讯视频固然不是*的原诉方，抖音也不是*遭到起诉的短视频平台。从去年最先，针对短视频二创内容侵权问题的讨论就变得越来越猛烈，从流媒体平台到影视公司，再到一线内容创作者都频仍发声声讨短视频平台。

去年4月9日，逾70家影视传媒企业及行业协会团结发声，训斥短视频平台创作者未经允许剪辑、切条、搬运影视作品内容；5月28日，优爱腾宣布团结声明，痛批B站盗播《老友记重聚特辑》；不久后召开的中国网络视听大会上，爱奇艺CEO龚宇、阿里大文娱总裁樊路远、腾讯团体副总裁孙忠怀更是一起向短视频平台开炮。

这几位大佬的整体发声，一举将短视频二创行为的侵权问题轰上了微博热搜。直到今年成为两集会题，短视频二创的侵权征象已经到了必须正视的境界。

有鉴于此，此次和爱奇艺杀青版权互助，抖音高层可以说是暂时松了一口吻。抖音团体CEO张楠就在公然声明中示意，抖音一直以来都异常尊重知识产权，并起劲追求和长视频平台更好地互助。

“信托这次互助是一个全新的劈头，双方将携手探索，为行业提供更好的解决方案，实现创作者、版权方、用户的共赢。”

但在抖音、爱奇艺及这两个平台创作者、用户的多赢靠山下，也有人最先变得焦虑——好比抖音的竞争对手们。

抖音和爱奇艺杀青互助的新闻传出之后，许多人将关注的眼光瞄准另外几个短视频平台。众所周知的是，和抖音一样，快手、B站的内容生态对短视频二创模式的依赖水平也很高，尤其是后者。

快手去年宣布的创作者生态价值讲述显示，平台现在已拥40多个垂类，其中诸如娱乐、二次元、影视等垂类二创模式都十分盛行，对影视、音乐作品内容版权十分依赖。

B站更不用说，影视二创一直是*受迎接的内容和主要的流量泉源之一。以B站顶流《甄嬛传》为例，据媒体统计，光是今年一季度就有跨越230位up主宣布相关二创视频。

其中，搞笑区着名up主“淮秀帮”的“后宫狼人杀”系列视频总播放量跨越万万，影视区up主“S同砚甄不错”依赖独辟蹊径的“甄嬛传中译中”系列视频实现10天涨粉超10万的增进神话。

在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，抖音拿下爱奇艺的内容版权，固然会加大快手、B站这两个主要竞争对手的压力。事实已往几年，它们全在版权问题上栽过跟头。但要说抖音和爱奇艺的互助能彻底推翻短视频二创江湖的名目，那可就想多了。

是非视频平台想真正实现互助共赢，另有很长的路要走。

02

二创授权仍面临诸多磨练，音乐版权之争或重演

抖音不是*一个拿下长视频内容版权的短视频平台。

在抖音和爱奇艺杀青互助的新闻宣布后不久，就有媒体爆出快手将和腾讯视频杀青互助的新闻。

凭证科创板日报的报道，快手和腾讯视频的谈判已经异常深入，现在处于“靠近杀青”阶段，估量很快便会官宣。但腾讯视频很快作出官方辟谣，示意与外部平台杀青长视频二创战略互助的报道不实。

不外撇开上述听说不谈，早在抖音和爱奇艺官宣互助之前，快手就起劲填充自己的版权库，为未来的版权大战做好准备。

今年6月30日，快手宣布和乐视杀青战略互助，乐视的*自制内容将向快手开放二创授权，乐视视频也将接入快手小程序，实现双向引流。只不外乐视的版权库远不及爱奇艺厚实，且双方对于此次互助保持低调，以是才没有引发大规模讨论。

当首富过「苦日子」造车

当首富过「苦日子」造车,随着恒驰5的上市，如今挣扎在生死边缘的恒大似乎也逐渐看到了希望。

至于B站，可不是传统意义上的短视频平台——通过加大自制内容投入和外部采购，B站的原创内容版权库早就比以往充实了许多。

数据显示，自2020年最先，B站最先大规模扫货，拿下大量经典影视作品，尤其好莱坞大片和经典港产片的版权。而在二次元、动漫这个B站的主阵地，版权数目更是不输任何一家流媒体平台。以大热的京都动画作品为例，B站险些拿下了前者所有动漫版权，其中跨越八成是独播。

客观地说，爱奇艺和抖音的互助虽然是为长、短视频的连系提供了一条新思绪，但当中另有诸多细节需要斟酌，也有可能泛起许多副作用——好比非*/自制内容版权若何规范治理、抖音快手B站会不会各自筑起高墙阻碍内容流传、短视频平台会不会像音乐平台一样走向版权垄断……

价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）就以为，抖音和爱奇艺的互助虽然会带来一些新转变，但还不至于摇动快手、B站等竞争对手的基本。这次互助*主要的影响在于，可能会加速各大平台的版权争取战。

抖音也不是*次拿到长视频平台的版权授权了。今年3月份，抖音就宣布和搜狐视频杀青互助协议，获得后者所有自制影视作品的二创授权。

这一份协议中，有一个焦点条款：搜狐视频提供的是“自制作品”的版权，局限更窄也加倍明确。而在今天和爱奇艺杀青的协议中，抖音获得的是前者“内容资产中拥有信息网络流传权及转授权的长视频内容”二创允许，涉及的内容版权数目更为重大，要厘清流传、转授、二次创作权限也更为难题。

在此前的音乐流媒体之争中，转授权就成为一个要害词，一度被业内人士称为行业从版权混战走向版权垄断的转折。凭证官方注释，转授权是内容制作方提供应流媒体平台的授权，再由后者转授给其他平台。自2015年拿到腾讯音乐团体的转授协议之后，网易云音乐在往后很长一段时间内都要靠转授版权充实曲库。

在双方互助无间的时期，转授权模式可以有用抑制盗版、无版权盗播等行为，为行业的良性生长提供辅助。但这种模式的缺陷也显而易见：当平台间竞争激化或价钱谈不拢的时刻，你的网易云歌单就可能瞬间变灰。

因此，相比会不会吃到优爱腾的讼事，用户更体贴快手、B站会不会酿成下一个网易云，更忧郁音乐市场的版权大战重演，也更不希望短视频行业泛起“版权流氓”。可是站在平台的态度，它们更需要思量侵权风险和采购成本，需要先解决主要矛盾。

用户和平台的关注点永远是存在差异的。既然开放互助已经成为主流趋势，就意味着平台现阶段更看重这一模式的效益。用户的意见虽然不能忽视，但通过长、短视频的融合缔造出更大的商机、缓解自身焦虑，无疑是抖音、快手、B站以及优爱腾首先需要思索的问题。

03

长、短视频“双向奔赴”，若何缓解各自焦虑？

天下没有免费的午餐，商业天下更是云云。每年内容制作、采购投入高达百亿的爱奇艺，也不能能无偿为抖音提供版权。作为一次各取所需的商业互助，抖音和爱奇艺的连系能延续多久、能不能到达双赢效果，还要看相互的诉求能不能获得知足。

抖音的问题是从未中止的短视频二创侵权诉讼以及日渐收紧的羁系政策，爱奇艺的焦虑也很明确：成本。财报数据显示，自2019年一季度以来，爱奇艺的内容成本（包罗外购版权及自制内容）占营收的比例一直维持在65%以上，在2019年四序度更一度高达84%的峰值。

虽然已往一年爱奇艺致力于压缩内容成本，但一直难以平衡内容数目与用户规模之间的矛盾。

*典型的例子，是去年一季度。当季度爱奇艺内容成本录得54亿元，同比下降8%。但为此支出的价值，是整个季度只有1部网络影戏进入票房榜Top 10、播映热度前10的剧集占比以6:8不敌腾讯视频、会员规模从2020年同期的1.189亿缩水至1.053亿……

直到现在，爱奇艺内容数目还在继续下降。艺恩数据宣布的讲述显示，今年一季度爱奇艺上新剧集39部，同比削减11部。虽然龚宇在前段时间接受采访时说过，爱奇艺的内容制作重心已发生转移，将全力做好精品内容，以质量而不是数目取胜。但早年面提到的热播指数、网大票房榜等情形来看，重质不重量的政策很难说有多乐成。

说到这，爱奇艺对这次互助的诉求已经很清晰了：现在暂时不求抖音为其分管成本压力，但至少需要提供热度支持。说到底，爱奇艺看中的是抖音的流量，希望通事后者的二创为自家热播剧集、影戏、综艺拉升人气。

这种通过二创短视频为影视作品增添热度的营销方式，B站是老玩家，但一样平常只用于自制和独播内容。

2020年，B站入股欢喜传媒并签下一份长达五年的互助协议，同时获得后者旗下现有影视作品及新作品的*外播版权。9月16日，欢喜传媒制作、B站独播的首部作品《风犬少年的天空》上线，B站为了推高热器量身订造了一系列二创推广流动。

在昔时十一黄金周时代，《风犬少年的天空》站内热度一直维持在前十，响应二创流动收录了近万个投稿，累计播放量和追剧用户划分到达2.7亿和200万+，可以说效果显著。

不外在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，缺乏社区气氛、用户互动效果也远不如B站的抖音，能否知足爱奇艺的热度需求另有待磨练。

抖音*大的武器是流量，但在二创内容质量及流传度上，相较于靠社区起身的B站并不占优。

在近期举行的“第三届网络文艺谈论优选汇”启动仪式上，哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨就直言，弹幕和二创视频是相辅相成的关系，只有能激起观众互动意愿的二创内容才有价值。此外，在获得单一平台的二创授权之后，若何阻止被贴上“广告”标签引发用户反感，也是抖音需要思索的问题。

总而言之，爱奇艺和抖音的互助现在才刚刚最先，效果若何、双方能否收到想要的效果，都还需要时间考察。

04

写在*后

在今天的一系列讨论中，作为这次版权互助事宜主角之一的内容创作者们，并没有受到多大关注。可事实上，无论版权大战若何演变，内容创作者的职位都是无可取代的。

然而现在，B站up主、抖音解说博主的日子似乎越来越欠好过了。今年4月份，B站悄然更改创作者激励政策，有up主发文埋怨收入霎时间暴跌80%。

“3月27日播放量2.6万收益9.4元，现在万次播放单价只有3.6元，天天的广告分成也只有20元。”

创作者对短视频二创产业来说意味着什么，信托不需多言人人也能明了。虽然现在无论影视文娱行业照样互联网行业都处于低潮期，但平台也不能对创作者的权益弃之掉臂。即即是拿到版权之后，想施展内容优势，也照样要靠一批优质创作者。

*可以值得欣慰的是，二创视频已经融入许多用户的一样平常生涯中，只要需求在，创作者的价值就一直都市在。只希望在试探出书权互助、商业化蹊径之后，整个行业能真正走出逆境，也为创作者提供更多保障。

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