抖音携手爱奇艺，视频领域下半场开始了

没有永远的敌人，只有永远的利益。

距离2021年6月3日第九届中国网络视听大会上长视频三巨头（爱优腾）团体炮轰短视频平台刚刚已往一年，是非视频平台之间的关系就迎来了史诗级拐点。

7月19日，爱奇艺和抖音宣布杀青相助，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面睁开探索。

事实上，今年以来长视频平台和短视频平台之间杀青相助的新闻屡见报端。

今年年头，快手与乐视杀青相助，以生态接入（乐视及流行小程序）的方式为用户免费提供电视剧、影戏及综艺。6月30日，快手宣布与乐视视频的*自制内容杀青二创相关授权相助，快手创作者可以对乐视视频*自制版权作品举行剪辑及二次创作，并公布在快手平台内。

3月中旬，抖音对外宣布与搜狐就二次创作杀青相助。自3月17日起，抖音平台和用户可对相关影视作品重新剪辑、编排或改编。未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等相助。

只是这次爱奇艺和抖音这两个要害玩家宣布杀青相助，让是非视频两大阵营关系实现了跨越性突破，可以预见，下一步，关于是非视频平台间的攀亲会成为一大趋势。

01

从水火不容到握手言和，短短一年视频领域遭遇了什么

是非视频之争，始于流量争取。

曾经飞速飙升的用户流量，让抖音和快手为代表的短视频收割了大量的关注度，从个体用户到媒体，短视频一度攻城略地。各大平台也纷纷试水短视频领域，腾讯重新启动微视，百度推出悦目视频，归根揭底是为了抢占流量市场。

而曾经火热的爱优腾反而显得有些落寞，加上短视频平台在解说、混剪、拆条等二次创作上面的版权问题，是非视频交锋正式睁开。

2021年4月，先是视频平台及影视公司公布团结声明，抵制短视频对相关影视作品实行剪辑、切条、搬运、流传等行为。随后6月的第九届网络视听大会上，长视频平台*集火怒斥短视频平台侵权行为。

接下来，是非视频两方以侵略著作权及不正当竞争为由，多次对簿公堂，腾讯视频方涉及的内容包罗《斗罗大陆》《你是我的荣耀》《扫黑风暴》《斛珠夫人》《庆余年》等多部作品，诉讼总额至少为29.43亿元。

作为还击，字节跳动也在重庆市*中级人民法院起诉腾讯，缘故原由是腾讯视频上存在大量电视剧《亮剑》的侵权视频。据统计，仅仅是去年下半年，腾讯就向抖音提议了168起侵权诉讼。

尚且岂论是非视频纷争背后的“经济账”和“执法账”，在猛烈交锋一年后，是非视频领域就泛起了截然差其余处置方式，让人不禁好奇，这几年，视频领域到底发生了什么？

① 长视频行业陷入团体逆境，瓶颈显著

今年4月，全球流媒体巨头奈飞在今年一季度业绩“爆雷”。当日股价直接暴跌了35％，创近11年来*大跌幅。一夜间，奈飞市值缩水跨越500亿美元。

数据显示，奈飞今年一季度的付用度户，相比上一季度流失了20万名，打破延续近10年的用户上涨势头，也是该公司自2011年以来*泛起用户流失的情形。奈飞在一季度财报中还示意：预计*季度将继续流失200万付用度户。

*头部尚且云云，海内长视频三巨头爱优腾日子同样欠好过。

事实上，早在奈飞跌落神坛之前，爱优腾就已经深受增进困扰了。

腾讯2021年年报显示，停止2021年底，腾讯视频付费会员数1.24亿，环比降低了3.9%，增进率由正转负。现实上从2020年第四序度最先，腾讯视频的会员增进已经最先阻滞不前。进入2021年，会员环比增幅再次延续两个季度下滑，*季度甚至泛起增进归零，会员数原地踏步。

而爱奇艺也正履历用户增进困扰，*新财报显示，在会员数方面，爱奇艺2021年第四序过活均订阅会员数为9700万，同比削减了570万，近两年来会员数*跌破1亿。

在现实业绩方面，亏损自始至终都是长视频行业*大的问题之一。已往的10年，整个长视频赛道烧掉了超1000亿元人民币，伟大的支出并没有获得响应回报。现在，各家视频平台的用户增进陷入瓶颈，会员收入抵达天花板，广告收入也呈下滑趋势，盈利之日愈发渺茫。

「小镇做题家」与自卑和解：感情工作人际关系，一切都是题只要去刷

「小镇做题家」与自卑和解：感情工作人际关系，一切都是题只要去刷,因为零开始，所以我没有什么可以输的，我可以更加大胆的去开拓和享受自己的人生。

着实，爱优腾都有早早地对广告、会员付费等营收模式做了深度探索。

好比，仅在会员付费方面，便玩出“单独付费”、“超前点播”、“视频广告”、“会员涨价”等种种名堂。不外，许多行为又引起了用户的逆反心理。可以说，到现在，爱优腾也还没探索出可延续盈利的蹊径。

② 短视频行业用户增进见顶，问题不停

和长视频十年未见突破相比，短视频缔造了十年一直向上的事业。

通常来讲，短视频行业起步于2011年，以快手的建立为主要标志。今后十年生长期，短视频行业履历了从早期“从无到有”的增量市场，到现在“从多到优”的存量市场的转变，用户规模快速增进。

据中国互联网络信息中央（CNNIC）公布的第49次《中国互联网络生长状态统计讲述》，停止2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。预计停止2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。

（图片泉源：中商情报网）

同时用户使用短视频的时长也在不停增添，据中国网络视听节目服务协会数据显示，停止2021年3月中国短视频人均单日使用时长达125分钟，较2020年12月尾增添了5分钟，短视频用户粘性延续提升。使用时长已反超即时通讯，成为占有人们网络时间*长的领域。

但《2021年移动互联网行业考察》显示，短视频月活用户与渗透率增量逐渐见顶，2021年9月行业新增人数降至3.23亿，对比2020年10月下降20.1%。

从各方研报来看，随着时间推移，互联网平台的用户增进迎来瓶颈，以抖音快手为主的短视频行业增速已经放缓、进入存量竞争时代已成事实。

③ 焦虑成共性，共赢成一定

着实无论是长视频照样短视频，用户池和内容逻辑早晚都市触及天花板，向双方领域渗透是一定。

长视频的本质是“内容生意”，片库的厚实度、内容的吸引度是基本，这需要大量的前期投入和有时的铤而走险；短视频则以推荐算法、内容生态为焦点竞争力，大量的创作者自觉创作内容，才是短视频有源源不停用户加入的焦点。

而在积累了流量之后，平台就可以快速通过广告等来变现，之后还可以通过为创作者提供工具、渠道、生意来从中抽成。但两者的共性又很显著，即以用户为焦点。

既然有共性，又都面临瓶颈，相助共赢就是早晚的事。

对于抖音而言，通过此次相助，旗下平台达人在举行二次创作时，就可以适度脱节版权的枷锁，助推爆款作品的创作和流传，厚实视频平台的内容。于爱奇艺而言，通过此次相助，可以扩展长视频宣发阵地，盘活现有IP库存，增添版权收入。这是劈头，也是视频领域融合生长的里程碑。

02

视频领域生长下半场，“拆墙”成主旋律

已往十余年间，受股东利益等多方面因素影响，中国互联网平台“阵营化”显著，都想把内容和流量圈在自家的“围墙”中。

一方面，互联网产业正在被重新界说，电商、直播、社交、视频、搜索等产业的界定不再泾渭明晰，去年，互联网行业更是开展了强有力的“拆墙”行动，助力产业创新和生长。

另一方面，羁系升级叠加宏观经济疲软，以头部企业阿里巴巴、腾讯、抖音为代表的互联网行业正直面隆冬，人人的日子都欠好过，开源节省成了必选题。

抖音爱奇艺杀青相助不是是非视频领域的*次联手，但无疑是*具标志性的事宜。10年前爱优腾你死我活，10年后抱团痛批短视频。

现在，人人破冰握手言和，“真香”定律的背后，是对流量和用户的焦虑。毫无疑问，视频领域生长的下半场，正式来了。摒弃争媾和私见，以更开放的态度，用互联互通实现流量成本降低、用户池子扩大，从而进一步强化互联网市场竞争的公正秩序。

这不仅是视频领域实现进阶的正解，也是整个互联网产业可延续生长的焦点引擎。

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