抖音为爱打钱

是非视频各取所需杀青息争。

随着抖音与爱奇艺的牵手，围绕“二创”睁开的是非视频战争基本宣告竣事。

7月19日上午，抖音与爱奇艺同时公布通告称，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面睁开探索。爱奇艺将向抖音授权其拥有信息网络流传权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。

两份通告大同小异，但从细微之处的说话，仍然可以窥见两家公司的玄妙区别。

抖音和爱奇艺均在声明中指出，双方对解说、混剪等短视频二创形态做了详细约定，将配合推动长视频内容知识产权的规范使用。

但抖音稀奇点明，此次授权局限包罗“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目。迷雾剧场是爱奇艺近两年的*自制短剧栏目，以《隐秘的角落》一炮而红。抖音拿到迷雾剧场的二创权，相当于把爱奇艺*有价值的内容资产握在手中。

此外，爱奇艺仅在声明中称，此次授权的工具是“抖音团体”；而抖音则进一步明确，团体旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品举行二次创作。

这意味着，短视频创作者游走在灰色地带的搬运、剪切影视内容的做法，获得了一把来自平台的版权珍爱伞。

与此同时，尚有传言称，快手即将与腾讯视频杀青二创战略相助。腾讯视频随后示意，此新闻为谣言。

停止现在，爱优腾三大视频网站中，只有优酷尚未传出与短视频相助的新闻。不外，思量到优酷的用户和版权库体量较小，纵然它选择继续与抖快抗衡，也难以对是非相助的大趋势组成实质阻碍。

抖音与爱奇艺杀青相助之前，长视频赛道的二线选手已经率先“投诚”。

今年3月中旬，抖音宣布与搜狐杀青二创版权相助，抖音、西瓜视频和今日头条获得搜狐所有自制影视作品的二创授权，用户可举行5分钟以内的剪辑、编排或改编。

快手也在做这方面的实验。6月尾，快手与乐视杀青相助，创作者可以对乐视视频的*自制版权作品举行二创，并在平台内公布。

值得注重的是，在获得二创权之前，快手今年头接入了乐视、流行等平台的小程序，将后者的部门影视剧引入站内，作为短视频内容的弥补。

抖音是否通过小程序接入爱奇艺长视频，同样值得考察。现在，爱奇艺在抖音开设6个蓝V账号，除了288万粉丝的主账号外，还设有“爱奇艺影戏”“爱奇艺综艺”等子账号。

从乐视、流行到搜狐、爱奇艺，抖快正在逐步把昔日对手酿成同伙。双方剑拔弩张的零和博弈，被各取所需的商业相助所取代。

通过与爱奇艺、搜狐、乐视等相助，抖快进一步扫除版权风险，并获得更多OGV（专业版权视频）内容的加持，有助于突破增进瓶颈；而长视频平台总算在广告和会员费之外，找到了新的收入增进点，有利于下一步的扭亏为盈和提振市值。

不外，授予抖音二创权事实能对爱奇艺发生多大的财政利好，由于双方并未宣布相助细节，现在尚难以确定。而且，爱奇艺的逆境，归根结底在于商业模式和羁系环境，和短视频平台握手言和，虽然可以迅速起效，终究难以治本。

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一年前，爱优腾与抖快仍然是泾渭明晰的对手。

2021年4月，爱优腾等长视频平台团结15家影视协会、53家影视公司和500多名演员公布声明，呼吁珍爱版权、抵制侵权剪辑搬运。但抖快等平台并未做出实质回应。

两个月后，腾讯高管突然抛出“猪食论”，让爱优腾与抖快、B站等新玩家的矛盾大幅激化。

昔时6月，优酷总裁樊路远、爱奇艺CEO龚宇和腾讯在线视频CEO孙忠怀同时泛起在某论坛流动上。三人的演讲很快演变对短视频盗版行为的大批判。

樊路远称，希望配合确立短视频“先授权再使用”的规则，像袭击酒驾一样袭击侵权；龚宇则直言，“二创”是用没授权的器械加上自己的器械，掩饰盗版的本质。

言辞*猛烈的是腾讯高管孙怀忠。在他看来，短视频简朴重复洗脑、拉低用户心智，对许多青少年造成不良影响。他把这种征象形容为“你喜欢猪食，你看到的全都是猪食。”

“猪食论”一出，舆论哗然。抖快两大短视频平台再次被推优势口浪尖。

当天随后的演讲中，快手团结首创人杨远熙委婉示意，“人人对短视频行业有点误解”。相比之下，抖音背后的字节对此事的反映要猛烈得多。

在越日公布的通告中，字节称孙怀忠是在“污名化”短视频行业，极其狂妄且不公允；字节副总裁李亮呛声孙怀忠，称腾讯没有按要求上线未成年模式，且一边攻击行业一边自己鼎力生是非视频。但有趣的是，字节和李亮均未直接回应版权争议。

与此同时，是非视频平台都在调兵遣将，试图侵入对手后院。

爱优腾“做短”的要害时间点是2019年。昔时5月，爱奇艺上线极速版，号称将以爱奇艺号为依托，构建“长+短”视频闭环生态；三个月后，优酷宣布与微博深度相助，双方将在短视频上进一步买通。

腾讯视频则行使系统内资源，直接添加短视频“插件”。2021年4月，腾讯将腾讯视频、微视和应用宝整合为在线视频事业部，此前卖力腾讯视频的孙怀忠出任CEO。

另一方面，抖快在和爱优腾打版权讼事的同时，也在伺机还击。

2021年7、8月份，快手和抖音相继开放长视频功效，*长可公布10~15分钟的作品。此外，抖快加码自制内容，尤其是微短剧，与正在大肆结构的爱优腾正面匹敌。

微短剧的单集时长通常在10分钟以内，但又有较为延续的人物塑造和剧情设计，可以说吸收了是非视频两大品类的甜头。现在来看，只管爱优腾等平台投入很大，但受限于用户习惯、创作者社区组成等因素，抖快微短剧的整体显示更胜一筹。

今年，腾讯网易和朝夕光年下架了多少游戏？

今年，腾讯网易和朝夕光年下架了多少游戏？,目前游戏行业面临的寒冬期何尝不是整个行业在经历快速增长之后开始沉淀这个过程中的「阵痛期」，游戏厂商和从业者也只能熬着挺住。

长视频做短、短视频变长，再加上微短剧这一是非视频交织的新赛道，抖快与爱优腾的营业重叠度不停提高。这让是非视频的争斗不仅限于版权，更有演变为全方位战争的可能，竣事似乎遥遥无期。

02

但到了2021年底，视频赛道风云突变。不停增大的生计压力，迫使长视频平台改弦更张，改变与短视频平台的共存计谋。

*先伸出橄榄枝的，是幕后大玩家腾讯。

2021年11月，抖音突然公布《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，宣称收到来自腾讯创作服务平台的申请，后者希望接入抖音开放平台。

抖音特意晒出了申请邮件截图：腾讯明确宣称，腾讯创作服务平台有大量全网热门影视综的*版权作品的二创短视频，可外发到抖音。

腾讯向抖音暗送秋波，却被后者昭示天下。抖音这一做法，或许有炫耀对手低头的用意；但腾讯发出这封有求于人的邮件，也并非“傻白甜”。

彼时，有关部门正在推动互联网大公司的互联互通。腾讯微信是否会拆除人为壁垒，向阿里系电商以及字节系内容APP开放，尤为引人关注。

在这种情形下，腾讯自动向字节示好，除了回应外界呼声外，也暗含着“逼宫”老对手向自己开放的韵味。抖音方面同样机智，除了示意“异常喜悦腾讯版权内容在抖音上分享”外，还点出自己“多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功效”。

停止现在，两大巨头的互联互通并未取得实质希望。但在加倍务实的层面上，长视频平台已经不能继续在争斗和“打太极”中花费时间了。

整个2021年，爱优腾的谋划状态并未好转，甚至仍在下滑。腾讯视频的付费会员从*季度的1.25亿下滑至第四序度的1.24亿；爱奇艺则跌至9700万，相比2020年同期流失了570万人。优酷并未宣布这方面的数据。

付用度户下滑的缘故原由是多方面的。要害因素之一是，长视频平台自身的短视频营业没有真正做起来，抖快大量分流视频用户，导致爱优腾增进乏力。此外，短视频依附更强的互动性和转化效率，也在不停撬走长视频的广告主。

面临难题事态，爱优腾只能一面涨价，一面裁员节省。但视频网站会员的价钱天花板十明晰显，不能能无限上涨；而压缩开支导致内容供应削减，又会反过来抑制用户充值的欲望。这显然不是一个足够性感的增进模子。

资源市场已经在用脚投票。爱奇艺是三大视频网站中*的上市公司。已往一年间，爱奇艺只管通过降本增效*季度盈利，但股价仍然只有3块多美元，仅相当于52周高点的约1/3。

2018年3月29日，爱奇艺在纳斯达克市

谋划和财政业绩的双重压力，迫使爱优腾寻找更有生长性的赚钱方式。但视频网站的营业组成较为单一，它们的选择余地并不大；把内容版权打包出售，是其中*有远景的选项。

思量到B站和快手的当前处境不算理想，字节“印钞机”的抖音堪称整个视频行业*的“金主爸爸”。再加上字节与腾讯积怨已久，百度系的爱奇艺争先与抖音杀青相助，并不令人意外。

一旦有人放下脸面吃螃蟹，后面的事情就会容易许多。除了爱奇艺，腾讯视频和优酷同样可以在适当情形下，向抖快要求一致的“门户开放”。这就为整个长视频行业注入了更多现金流和想象空间。

03

对于爱优腾而言，与短视频平台的相助，是打破亏损瓶颈、重回业绩增进轨道的*谜底。究竟，与赚广告费和会员费相比，把对手酿成同伴、赚取版权分成要轻松地多。

同时，是非视频的关系有望从摩擦互噬转变为协调共振。统一份版权内容的成本，能够由是非视频平台配合肩负。这降低了内容侵权风险，也让平台有更大意愿和更多资源投入到优质内容的生产中。

但从更高层面来看，爱奇艺与抖音的相助，以及更早时刻抖快与搜狐、乐视等公司的牵手，标志着长视频平台笃信的传统商业模子最先坍塌。

海内视频行业在生长早期曾以UGC（用户自制内容）为导向，试图做成“中国版YouTube”。但在B站泛起之前，这条路被认定是行不通的；爱优腾纷纷转向OGV，其基本理念是“内容为王”，高价争取*剧集成为竞争常态。

已往十几年间，整条视频赛道烧掉了上千亿人民币，爱优腾成为稳固的TOP3。然而，相对稳固的市场名目，以及娱乐行业大整理带来的剧集成本下降，都没能让爱优腾迈过盈亏平衡的门槛。

更令人失望的是，网民虽然被培育了付费习惯，却也形成了极高的价钱敏感度。爱优腾每次涨价都遭遇“吃相难看”的骂声，同时也不得不蒙受付用度户流失的价值。

着实，纵然是流媒体行业标杆Netflix，也已经陷入增进瓶颈。已往几年里，它做出了《怪奇物语》《纸牌屋》《鱿鱼游戏》《黑镜》等备受好评的剧集，却在今年*季度遭遇*付用度户下滑，*季度预计还会萎缩200万。相比之下，爱优腾的市场空间更小，处境自然加倍艰难。

Netflix和爱优腾的逆境，揭破了长视频行业的*大尴尬：“线上影院”的*梦想，很可能只是镜花水月。

领会影戏的人都知道，没有一家影戏院是靠影戏票赚钱，爆米花和周边才是盈利大头。但爱优腾的“线上影院”开了十几年，制作刊行一肩挑，却依然围绕着“花式收门票”打转。

早在抖快泛起之前，长视频的门票生意就已经显露颓势。爱优腾的业绩虽然在增进，但越来越麋集的广告、越来越庞大的会员系统，看似是商业化手段的创新，本质上反映了赚钱方式的枯竭和不能延续。

短视频对于长视频的打击，尤其是种种“XX看影戏”账号的兴起，只是推倒长视频商业模子的*后一根稻草。而所谓二创版权纠纷，其泉源在于越来越多的人不想充长视频会员、妄想在短视频平台“白嫖”，是观众用脚投票后的表象。

已往一两年的大多数时间里，爱优腾试图“头疼医头、脚疼医脚”，以诉讼和炮轰等方式阻止侵权。但袭击搬运和盗版从来做不到“应删尽删”，纵然平台愿意配合，处置起来也格外乏力，且存在很大的滞后性和不确定性。

现在，爱奇艺与抖音放下争执、杀青协议，意味着长视频玩家的头脑转换：既然无法有用杜绝搬运，不如大大方方把版权给出去，同时从平台赚一笔授权费。

从这一层意义上来看，抖快的到来摧毁了长视频的旧天下，但也带来了新天下的一缕曙光。

接下来的问题是，抖快在扫除版权障碍后，有可能进一步侵蚀长视频的生计空间，尔后者的版权壁垒难以再施展作用。若何在版权费和会员费之间确立新的平衡，实现营业转型软着陆，将是长视频们的新挑战。

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