手机卖不动，手表来续命？

不知何时起，智能手表成为了手腕上不能或缺的“时尚单品”。

这个8月，“国产智能手表有多卷”、“研究证实，智能手表能减肥”、“年轻人有多爱智能手表”，一连多个热搜，将智能手表拽进了民众视野当中。人们这才发现，有许多人除了充电时不得不摘下外，其余时间会一直戴着智能手表，运动纪录、康健监测、接打电话……它的一系列功效已经让无数用户难以割舍。

而同在这个8月，OPPO、小米、三星都瞄准中高端人群，公布了千元以上级其余新款智能手表。9月，苹果的Apple Watch S8也即将面世。

已往几年里，智能手机市场已经基本饱和，出货量曾延续四年下滑。手机厂商一直在寻找新的增进点，各家纷纷确立了IoT计谋，智能手表即是主要一环。各家在智能手表的功效、续航等各个层面都在加速迭代。

到今年，整个消费电子产物市场更是不太景气，智能手表市场的显示反而略好一些。从各大调研机构的数据来看，上半年，手机、电脑、平板的出货量都没有显著增进，尤其是手机出货量泛起大幅下滑，二季度下跌到了七年前的水平；智能手表却有逆势反弹的迹象，克日，Counterpoint Research公布的全球智能手表市场讲述显示，二季度时代，全球智能手表出货量同比增进了13%。

相比手机，客单价更低的智能手表或许带来的利润有限，但厂商们自然不会放过这个还存在增量的市场。

谁入了智能手表的坑？

作为一名公立校先生，郭琳一直有一个烦恼，上课时若是看手机、接电话不仅会影响自己的状态， 还会让学生们分心。然则，若是不用手机，又可能会遗漏一些来自家长的电话，或是来自家长或事情方面的主要信息。

为领会决这个困扰，去年郭琳入手了一款智能手表。使用安卓手机的她发现，市场上的智能手表真是五花八门。从各大手机厂商，到老牌手表厂商，以及近几年智能手表领域的新兴品牌，市场上主流产物的价钱从一两百元到三四千元不等。

入局较早的华为、小米的智能手表产物线笼罩局限普遍；老牌手表厂商佳明则是聚焦高端运动系列；小米生态链企业华米科技的Amazfit系列产物，也已经在全球市场拥有一席之地。

Counterpoint相关数据显示，2022年二季度时代全球智能手表市场出货量同比攀升了13%，排名前八的智能手表品牌划分为苹果、三星、华为、Fire-Boltt、Noise、小米、佳明、Amazfit（华米）。

最后，思量到和手机生态的适配性，郭琳照样决议选择同品牌厂商的手表，又把筛选尺度确定为，即便脱离手机，也可以有自力通讯功效，很快，她便花了不到2000块定了一块智能手表。

自那以后，郭琳上课时只要带着智能手表，每次有来电或者有信息，手表震惊一下就可以收到提醒，而且还不会发作声音影响到学生们。这一点，让郭琳很是知足。

郭琳是出于手机的辅助功效而入坑智能手表，更多人选择智能手表，是为了康健监测。今年5月，艾媒咨询相关数据显示，在智能手表的众多功效中，康健数据监测是受访用户常用的功效，占比61.1%；其次，GPS定位和运动纪录功效，划分占比55.7%和54.7%。

不外，殊途同归。许多智能手表用户们最初被感动的点很简朴，但逐步就成为了智能手表的重度用户，郭琳就是这样。

现现在，早上起床时，她是在智能手表的闹钟中醒来；起床后，可以直接设置当天的待做事项，届时智能手表也会提醒；买器械时，可以直接用智能手表举行支付；运动时，开启运动模式，智能手表便会监测自己的身体状态并纪录健身数据；嬉戏打卡，小我私人拍摄不利便时，也可以通过智能手表远程操作按下快门；晚上睡觉后，智能手表还会为自己监测睡眠质量。

郭琳用一句话总结智能手表的作用：“可能对生涯没有稀奇大的改变，但作用又会在一些细节之处展现。”

和郭琳一样，越来越多年轻人把智能手表当成了生涯必备。一位智能手表骨灰级用户总结称，用户对于手表主要关注的功效，包罗康健监测（心率、睡眠、血氧检测等）、续航、闹钟、新闻提醒、移动支付、手机控制等。

瞄准这些功效，越来越多厂商们都加入了智能手表这个市场，不停迭代，想要分一杯羹。

智能手表厂商们有多卷？

智能手表降生自上个世纪，直到2014年苹果公布*代Apple Watch起，新一轮“手腕上的战争”才愈演愈烈。

Counterpoint宣布的智能手表2022年*季度的市场调研显示，苹果市场份额为29.3%，*；*名三星的市场份额为9.2%，仅是*名的三分之一左右。小米继上一季度位列第四之后，二季度时代，又位列第六。由于印度智能手表市场同比增进了347%，面向这一市场的印度国产物牌Fire-Boltt和Noise的排位快速提升。

*名苹果，其智能手机的优势就在于其自主研发的A系列芯片、iOS操作系统以及响应的软件生态，Apple Watch的优势同样在于其芯片性能和软件生态，也同样走高端蹊径，2021年公布的Apple Watch S7，起售价钱为2999元。

国产手机厂商中，华为和小米的市场份额相对靠前。

我，返乡创业，年销售千万农产品

我，返乡创业，年销售千万农产品,实际上，2022年的就业形势，促使年轻人做出改变。在复杂的经济环境变化中，大型互联网公司出现缩编现象，互联网职位供不应求，但年轻人依然偏爱互联网行业。农村电商兴起，正是帮助年轻人留在理想行业。

华为从2015年*款智能手表华为 Watch问世，到现在已经拥有入门级其余Fit系列、主打运动和康健场景的GT系列、主打智慧场景好比商务办公的数字系列以及专业康健场景的Watch D，产物线价位笼罩几百元到三四千元的区间。

小米从2014年起涉足智能手环，现在已经更新到第七代，在2019年正式进军智能手表，现现在有面向运动场景、价钱在千元以下的Color系列，以及面向商务场景的小米 Watch S1系列，价钱在1000-1500元的区间上下。

厥后者OPPO和vivo是在2020年才加入智能手表的战争，推出*代产物。其中，OPPO在今年8月刚更新至第三代，推出的OPPO Watch 3系列，价钱在1500-2000元的区间上下，去年*代上线时，还曾打出过“安卓表皇”的称谓。vivo智能手表的新款产物还停留在去年更新的vivo Watch 2，起售价钱为1299元。

从功效和外观上来说，国产厂商们在智能手表方面的探索趋势，可以说是“智能手环手表化、智能手表高端化”。

厂商们对于智能手环的设计，首先从外观上，智能手环的屏幕越来越大，越来越和智能手表难以区分。从以前的细窄条形向方形生长，而且在智能手环上堆放越来越多的功效，手表表盘、蓝牙接打电话、虚拟支付这些原本智能手表的配备，也都泛起在了智能手环上。

而厂商们的旗舰智能手表，也在实验通过“堆料”、“堆功效”等形式，不停上探价钱，都到达了千元以上。在众多功效中，康健监测功效和运动是厂商们极其看重的迭代偏向。康健监测中，心率、体温、呼吸频率、血压和血氧是五大主要指标。华为、小米、OPPO的智能手表，都纷纷宣称已经支持100多种运动模式。今年4月，华为公布的WATCH GT 3 Pro，还把检测动脉硬化这一专利投入了现实应用。

已往几年，智能手表事实是智能手机的附庸，照样应当成为自力智能装备，一直是从业者们探讨的问题。2019年，小米*公布智能手表时，小米首创人雷军的看法是，只有手表形态的智能手机，才叫真正的智能手表，市场上绝大部门智能手表着实是大号手环。

在全球智能手表市场占有头部位置的Apple Watch，2017年支持eSIM，能够自力接打电话，2019年Apple Watch OS升级后，Apple Watch有了自力的应用商城，*可以直接基于手表开发种种APP，智能手表的自力性进一步提升。

接下来，国产手机厂商的旗舰智能手表，也都推出了走自力智能装备蹊径的系列，只是，在软件生态上相较苹果还依然需要补课。以华为举例，华为智能手表去年最先搭载鸿蒙操作系统，但生态建设依然是鸿蒙系统面临的*挑战。而处于安卓生态中的小米、OPPO，在智能手表软件操作系统上都举行了一定水平上的定制化，也为应用厂商们的开发增添了难度，适配的软件应用还远远比不上Apple Watch的应用商城数目。

不外，国产手机厂商也早已攻上Apple Watch的软肋，卷起了续航。智能手表一直面临着“智能和续航难两全”的难题。Apple Watch的怪异优势是芯片性能壮大， 但续航问题一直被诟病，用户到现在为止还需要一天一充。而国产厂商的旗舰智能手表产物，在以省电为焦点的超续航模式下能够使用半个月，全智能模式下也能三四天一充电。

无论若何，手机厂商们的主要公布会上，智能手表已经成为了必不能少的存在。

智能手表狂卷背后，厂商的增进焦虑

往更深层看，厂商们狂卷智能手表，是盯上了其背后宽大的IoT战场。

在已往几年里，全球手机市场皆因创新瓶颈而陷入增进难题。直到5G的泛起，加速了物联网的生长，万物互联的时代也意味着新时机的泛起，IoT营业被视为蕴藏着伟大的商业价值。手机厂商们手握主要的“控制中枢”，都确立了其IoT计谋。

结构IoT，国产手机厂商中华为、小米下场较早，其中华为早在2019年就提出了“1+8+N”的全场景智慧化计谋，手表即是“8”个IoT装备中的一环，只是由于其中的“1”，也就是手机这一焦点因芯片的缘故原由份额不停下滑，这一计谋很少再被提起。然则，华为强调要在智能终端领域保持竞争力，IoT营业依然是其终端营业的重点。

至于小米，从2019年的“手机+AIoT”，演变至2020年的“手机XAIoT”战略，IoT营业已经为小米带来了大比例营收。其最新财报显示，IoT与生涯消费产物为小米孝顺了靠近30%的营收。

OPPO、vivo在IoT战略上，都属于厥后者，不外二者的显示却并不相同。

OPPO显得有些着急，在奋力追赶，快速进入了可穿着（智能手表和手环）、电视、TWS耳机这几个热门细分领域，在2021年确立事业群，将自力生长，自负盈亏，可见其焦虑。今年8月尾，OPPO还要公布代号为“潘塔纳尔”的智能跨端系统，从软件层面升级打造IoT生态。至于vivo，时至今日外界对其IoT产物的领会，依然并不算多，vivo的IoT战略，并不激进。

从各家的IoT计谋来看，未来很有可能成为物联网时代随身入口的智能手表，正成为主要一环。以往，智能手表一直被视为是刚需性不强，但现在在功效和适用水平上已经大大提升，它已经从“有些鸡肋的存在”，成为一些人的离不开的智能产物。

和Apple Watch相比，国产手机厂商们在智能手表的焦点芯片和软件生态上依然存在一定差距。然则，手机厂商们的优势在于，统一品牌的智能手表和手机生态的适配性和流通度是难以替换的。智能手表所处的IoT生态，能够为厂商留住更多的用户，进而为手机营业带来加成。

在2022年，受宏观经济、通货膨胀以及全球疫情等因素的影响，手机市场冷气逼人。手机厂商们更需要在手机营业之外寻找新的增进点。以往天花板低、毛利低的一些赛道，现现在也都被厂商们捡起来。好比智能平板，就是米OV们近两年重新盯上的产物线。智能手表领域也是云云，厂商们为了寻找一个新的增进点，也愿意多加实验。

潮电智库董事长孙燕飚对深燃示意，全球智能手机用户有也许10亿左右，这些都是智能手表的潜在用户，也意味着智能手表市场还存在一定的增量空间。

以2021年的数据来看，智能手表是为数不多能够维持在年增进20%的细分市场。Counterpoint数据显示，2021年全球智能手表出货量为1.28亿块，同比增进28.31%。这意味着，全球每58小我私人，就有一个在2021年买了一块智能手表。凭证艾媒咨询公布的数据，2021年中国智能手表市场规模为295亿元，而且这个数字正在逐年攀升，预计2025年跨越400亿元。不外，和2021年全球市场收入跨越4480亿美元的智能手机相比，智能手表市场还只能算是一个极其细小的市场。

厂商们“兵家必争”的智能手表，是一个天花板较低、规模较小却依然处于增进态势的市场。而当手机市场乏力，越来越贵又缺乏征象级应用的智能手表，又能扛起若干份额？

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