完成收购Twitter，马斯克的麻烦刚开始

长达半年的拉锯战之后，当地时间10月27日晚，特斯拉CEO埃隆•马斯克（Elon Musk）完成了440亿美元将推特私有化的生意。

凭证纽约证券生意所的通知，Twitter于当地时间10月28日退市。当天中午，马斯克公布推特道，“这只鸟被释放了。”

就在前一天，10月26日，马斯克已经果然宣誓主权。在1.1亿粉丝的Twitter账号上，他修改简介为“Twitter老板”（Chief Twit）。他捧着一个洗手池到Twitter公司总部走来走去，并拍摄视频发上Twitter，配文称“let that sink in!”（英语俗语，意指“好好想想”。）

图/马斯克Twitter内容

泉源/@elonmusk

这场世纪收购，履历了半年的戏剧性交锋。

4月14日，马斯克宣布将以52.4美元/股的价钱收购Twitter100%的流通股，并将其私有化。4月25日，Twitter即与马斯克杀青收购协议，赞成马斯克以440亿美元的总价钱收购Twitter。然而，5月13日，马斯克最先质疑该笔生意，以为Twitter公司未能准确统计其平台上的虚伪账户，妄想降低生意额，双方举行一番拉扯。

7月8日，马斯克片面宣布放弃收购。Twitter遂起诉马斯克，要求他推行协议。10月，一番法庭较量之后，马斯克投降了，示意若是住手执法诉讼，他会按原价收购Twitter。法官赞成弃捐案件，但双方要在10月28日前完成生意。

自诩“言论自由的*主义者”（“free speech absolutist”），马斯克此前果然示意，将恢复Twitter的“言论自由”，作废*禁言政策，尤其是打消对美国前总统特朗普的账号封禁。

11月8日就是美国的中期选举，马斯克宣称对Twitter的内容审核制度改造，也引起人们对其间接影响天下的担忧。10月28日，欧盟市场专员Thierry Bretton转发马斯克推文，并谈论道，“在欧洲，鸟儿要根据我们的规则飞翔。”

“他的向导可能会对现实天下发生影响。”对于马斯克接受Twitter，加州大学欧文分校法学教授David Kaye说道，“若是各国向导人看到可以无限制使用这个平台，那他们就会充实行使它以到达目的。”

马斯克一系列魔幻言行之后，给Twitter带来主要收入的广告商做出反映。凭证《华尔街日报》报道，若是特朗普重返Twitter，部门广告商将暂停在该平台上投放广告。

只管早已成为著名网红，但治理一个社交媒体平台，马斯克也是新手。入主Twitter之后，何以“重修”内容秩序，缔造商业盈利，是摆在他眼前的一场硬仗。

01、“马斯克时代”

Twitter姓“马”，终究灰尘落定。这个集聚全球用户的平台，最先进入“马斯克时代”。

这一切的发生，随同着马斯克在Twitter上频频无常、左右摇晃的言论，显得异常戏剧性。纵然完成收购当天，马斯克的行为也依然高调。

10月27日，马斯克就大肆“整理门户”。多家媒体报道，Twitter被开除的高管包罗首席执行官Parag Agrawal，首席财政官Ned Segal，平安主管Vijaya Gadde，总执法照料Sean Edgett以及首席客户官Sarah Personette。

现实上，凭证Twitter员工透露，首席执行官Parag Agrawal此前已经缺席几个星期。

固然，开除高管，Twitter必须支付赔偿金。凭证科技媒体The Verge报道，Agrawal拿到3870万美元，Segal拿到2540万美元，Gadde拿到1250万美元，而Personette拿到1120 万美元。

Twitter内部即将遭遇的转变，可能更多。

此前，《华盛顿邮报》报道，马斯克告诉投资者，他设计对推特裁员75%，以削减开支、控制成本。但10月26日，马斯克对员工示意，他不会裁员75%。燃次元获悉， Twitter公司总部位于旧金山，拥有7500多名员工。

另一项可能调整的内部政策，就是马斯克将破除员工*性在家办公的文化。此前，天使投资人Jason Calacanis在短信中告诉他，要求Twitter员工返回办公室意味着20%的员工会自愿去职。

燃次元获悉，2020年5月，Twitter前CEO、团结首创人Jack Dorsey就提出推行“*性居家办公”的模式。

但最令人捉摸不透的，或许是马斯克自己也没有想清晰的，就是Twitter的内容审核机制将何去何从。

早前，马斯克对投资者示意，他希望让Twitter脱节对广告的过分依赖，广告收入占营收的比例将从2021年的逾80%降至45%。他在推文中指出，“若是Twitter依赖广告收入生计，那么企业支配政策的气力将大大增强。”

特朗普重返推特一事，让许多广告主商担忧Twitter的极端内容会发作，无法确保“品牌平安”。广告团体群邑（GroupM）的高管Kieley Taylor就对《华尔街日报》示意，约有十几名客户要求暂停在Twitter上投放广告。

但转变无常的马斯克，似乎已经更改口吻。

图/马斯克Twitter内容

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10月26日，马斯克在Twitter上公布了一封“致Twitter广告主”的果然信，他试图抚慰广告商，称Twitter一定不会成为“一小我私人人自由放任的地狱”，并示意会遵遵执法，同时迎接所有人凭证自己的喜欢在平台上选择想要的体验。

我，人在国企，工资就当精神损失费了

我，人在国企，工资就当精神损失费了,科级干部冗杂，但又不能随意辞退，年轻人想要上位基本靠熬，30多岁还在基层嗷嗷待哺的，数不胜数。

马斯克此番言论，颇令人费解，只因他并未为前后矛盾的说法，做出细节的注释。现在，民众既不明晰他的态度，亦不知道他到底会怎么做。

02、推特不赚钱

马斯克拿下了Twitter，但这笔生意值不值，也受到质疑。

10月27日，Twitter在纽交所的最后一个生意日，股价报收于每股53.7美元，略低于马斯克4月份提出的每股54.2美元收购价。

“没有人以为该公司的估值是440亿美元。”Manhattan Venture Partners的通俗合资人Andrea Walne在10月初示意，她和其他投资者试图退出生意。

10月初，这位亿万富翁自己也公布推文说道，“我自己和其他投资者现在显然为Twitter支出了过高的价值。在我看来，Twitter的耐久潜力比其当前价值凌驾一个数目级。”

科技作家Elizabeth Lopatto撰文示意，Twitter的影响力很大，部门缘故原由是马斯克等人的努力使用，重度用户包罗政客和记者，这意味着Twitter会影响公共舆论。“但Twitter做不到的事情就是赚钱。”她写道。

7月尾，Twitter宣布2022年第二季度财报，也是其作为上市公司的最后一份财报。财报显示，Twitter第二季度营收为11.8亿美元，同比下滑1%，净亏损2.7亿美元。

回看2021年，Twitter在延续亏损。凭证财报，Twitter2021年营收为50.8亿美元，净亏损2.21亿美元。

在公共事宜上，Twitter的影响力确实不容小觑。新冠疫情、WEB3等一系列热门话题中，Twitter的活跃度往往能对趋势走向造成一定影响。

然而，Twitter的用户增进逆境也是显著的。凭证财报，2022年第二季度，Twitter平均可变现的日活跃数2.378亿，同比增进16.6%。同样是老牌社交媒体，Facebook的日活跃用户数已到达20亿，而新兴平台Tiktok的活跃用户数也到达10亿级别，Twitter好像止步不前。

值得一提的是，8月尾，Twitter向员工公布奖金削减的预警，称1月份以来公司收入“履历了重大挑战”，可用于奖金发放的潜在资金池已降至1月份董事会批准该设计时预期水平的一半。

Twitter亟待创新，寻找新的营业模式，突破增进逆境，获得盈利。

6月，马斯克在与Twitter员工的问答环节中，分享了他对Twitter的愿景，声称若是想要到达10亿用户的目的，Twitter需要更像微信和TikTok。

马斯克想把Twitter打造成一个集支付、购物和新闻通报于一体的“超级应用X”，他尤其提到微信，“在中国，你基本上生涯在微信上。若是我们能用Twitter重现这一点，我们将取得伟大乐成。”

不外对此设想，业内人士并不看好。纽约大学营销学教授Scott Galloway以为，美国没有超级应用程序，由于门槛很高，而且应用程序选择许多。

Galloway指出，控制着iPhone和Android手机应用商铺的苹果公司和谷歌公司，都将自己视为超级应用程序，不太可能允许其他超级应用程序开发。“Apple最近拒绝Spotify销售有声读物的设计，是行业壁垒的例子之一。”

03、贫苦刚刚最先

从早期的互联网创业，到现在SpaceX、特斯拉和SolarCity三家科技型公司，马斯克一直以来都处于手艺领域。现在掌管Twitter，一手探入社交媒体领域。

俗话说“隔行如隔山”，马斯克的手艺自由主义理想，能否在人文社会领域奏效呢？事实上，并没有那么简朴。

Twitter想要“言论自由”，同时不抵触各国执法，还得保证广告商知足，这听起来就不太可能实现。

在马斯克的想象中，Twitter是一个“数字公共广场”，差异信仰的人，可以用康健的方式相互争执，不诉诸暴力、恼恨，人们可以真正对话，而不是极化、盘据。犹如“伊甸园”，他的“言论自由”理想，质朴且传统。

但现实中，这种场所或许并不存在。一旦平台没有内容审核制度，恶毒、恼恨、极端主义和虚伪信息就会泛滥，而差异群体在资源上的差异等，也使言论的自我纠错机制失效。

“马斯克经常把Twitter说成是一个‘数字公共广场’，这让人遐想到拥有一致声音的个体相互交流头脑的奇异画面。”前Twitter产物治理总监Eddie Perez说道，“太无邪了。（现实上）往往更类似于资源厚实的（信息）纰谬称战争，不良行为者（和）国家在漆黑谋划，试图操作平台，扩大虚伪信息。”

4月，欧盟立法者针对《数字服务法》杀青一致，将于2024年生效。该法案要求，大型科技公司将被要求拥有壮大的内容审核系统，以确保它们能够迅速取缔恼恨言论、怂恿恐怖主义和儿童性荼毒等非法质料。若是违反划定，公司可能会被处以全球年收入6%的罚款。

Twitter需要继续在欧洲运营，那马斯克不得不遵照欧盟这项律例。

此外，马斯克的特斯拉公司利益，或许存在跟Twitter政策的冲突，而收入微薄的Twitter或将“让位”。Twitter前董事会成员Jason Goldman以为，特斯拉在一些区域不停扩大营业规模，或会导致马斯克对Twitter内容审核制度的妥协，也可能使Twitter陷入风险。

制作汽车和火箭都是有章可循，但制作一个社区，是各大社交平台一直难以优美绝伦的领域，遑论新人马斯克，这可能是他职业生涯中*的挑战之一。

但马斯克随之而来的贫苦不仅于此。

这半年多以来，马斯克依赖特斯拉打造的民众人物形象，在他频频无常的情绪化谈话后，难免受损。考察公司Morning Consult的一项民意考察显示，4月至6月，民主党和共和党选民对马斯克的负面印象划分上升了22%和8%。

除此之外，Elizabeth Lopatto提到，现在特斯拉最先面临竞争，如雪佛兰等公司都在加大对新能源汽车的投入。而为收购Twitter，马斯克前后抛售了约153亿美元的特斯拉股票，现在持股比例为15%。

分心的马斯克，一旦遭遇竞争对手和激进投资者的攻击，可能兼顾乏力。

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