长沙作为“新消费之都”的名声在外，已经有数年的时间。这时代，讨论其为什么成为新消费摇篮的声音不停于耳，甚者，反哺到了都会吸引力上，成为了年轻人逃离北上广后，选择的生涯避风港。
差异于一代网红都会成都、重庆，坐拥鲜明都会气息与魔幻景致这类先天优质基因，长沙极大依赖后天所造品牌——吃喝玩乐的地域品牌。茶颜悦色、文和友、墨茉点心局、费大厨辣椒炒肉，一代一代，崛起，输出。
基于此，外界最先探寻它郁勃的隐秘，诸如房价低、爱吃爱玩、长沙精神、娱乐基因等一众因素被挖掘出来剖析。
上述标签固然是对的。只是，逐一拎出认真咂摸之外，不必否认，它也足够“走运”。乐成从来都是起劲和运气的综合体。
但，运气是玄学吗？
长沙可以回覆：不是。对于这座都会来说，相当水平上，实在是起劲促进了运气的降生。它源于政策、人文、产业等多重作用下的耐久耕作。直至时机来到，捉住。
以下，是一些长沙好运故事。
长沙星
11月初，芒果TV大热综艺《披荆斩棘的哥哥2》收官，几天后，包罗陈小春、张智霖在内的“大湾区哥哥”一行，泛起在长沙各处营业，国金门口嗨歌，湘江边卖柠檬茶。
人在长沙，小红书首页险些被他们的新闻刷屏，相关内容的谈论区里，激动又好奇的人们涌入，不停询问，“现在还在吗？”
有人说，长沙又名“长沙星”，以是也叫“星城”。
都会中央五一广场的石碑有纪录，长沙，得名于星宿之说，古天文学凭证天空方位将星辰分为二十八宿。二十八宿中有一“轸宿”，为南方朱雀七宿的最末一宿，隶属它的小星名为“长沙星”。长沙星相对应地面即叫“长沙”。
这个星不是谁人星，但意外合适。
内陆人揶揄外地人做的长沙攻略里，最不伤风的一条是去湖南广电的大楼下蹲明星，理由是“我在长沙活了二十多年，都没见着过明星”。
颐尔康的足疗技师梅姐可能差异意。之前，“济公”来店里捏脚，分到她手上，同事小女人激动地直眼馋，梅姐倒是淡定：“明星嘛，也是人，一个脑壳两条腿。”
想了半天，才隐约想起这位“济公”的名字，叫陈浩民，是长沙女婿。
梅姐快50岁了，是常德人，眼睛很亮，笑起来时，眼角眯出几条缝。她年轻时去北京学手艺，就在丰台，一家叫“中原良子”的足疗推拿店。梅姐说，她再年轻二十岁的话，就对明星感兴趣多了，广电楼下，一定隔三差五就去蹲。
不管长沙伢子承不认可，比起其他新一线或二线都会，长沙照样太有时机了。
芒果超媒在2021年年报里提到，公司是A股市场*家以融合生长为特色、掌握全渠道与内容生态完整焦点产业链的国有新媒体公司，依托芒果特色融媒生态，以互联网视频平台运营为焦点，打造了涵盖影视剧、综艺节目、艺人经纪等在内的全产业链生态。
去年，这家公司的26个综艺节目制作团队，上线了超40档自制综艺，其中不乏《披荆斩棘的哥哥》《大侦探》等明星井喷的大项目。广告营业收入也首次突破50亿元大关，达54.53亿元。
娱乐产业在湘江边扎根发酵，传媒营销人才则鱼贯而出。
其中最著名的是茶颜悦色首创人吕良。他结业于长沙广播电视大学，学汉语言文学，结业后做过广告谋划，延续创业失败后才有的茶颜悦色。
失败的履历是乐成的履历，茶颜悦色需要特色。于是，中国风的取名与设计被注入，为外界乐道的“幽兰拿铁”“声声乌龙”们，在执扇仕女广告牌下，从柜台里一杯接一杯递出。
长沙的东北人不太多，创业的东北人更少，牟生是其中一个。
他*份事情在湖南广电做媒体。公司不错，于是决议留在长沙。五年前，新消费创业潮来袭，内陆营商环境很好，不少品牌亦被外界关注到。牟生以为，创业的时机到了。
他做了“楂堆”，一家以山楂为主要元素的甜品店。
山楂是一种*北方特色、家乡特色的水果，在新茶饮品牌扎堆的长沙算巧辟蹊径。今年下半年，稳扎稳打了五年的楂堆，进入了流量中央解放西路开店。此前，也已经完成首轮融资。
长沙被称为“天下媒体艺术之都”，牟生感想最深，不少广电身世的人，创业险些都做新消费。“一定会有短板，好比实操，但可以通过时间与天禀补足，忧伤的是创新的意识与头脑。”
长沙城
从出圈的意义上说，长沙已经成为网红都会两三年了。都会固有的娱乐营销基本是体面，很难忽视的里子是政府力度。
今年的长沙新消费都会峰会上，文和友首创人冯彬提到，企业在长沙有两方面的幸运，一是长沙的政策，包罗招商引资、人才，甚至疫情时代政策在内，险些是最宽容的地方；二是长沙都会自己具备的幸福感，让长沙品牌在走出去的历程中，能容易获得资源的喜欢和迎接。
这实在具备相当水平上的普遍性。
去年年底，楂堆获得了长沙市天心区*批重点特色经济人才证书，一同获奖的另有柠季—— 一家确立于2021年，迅速发展为又一长沙新消费手刺的茶饮品牌。
楂堆很小，现在只有五家门店，也因此，牟生以为扎实，由于只要有潜力，规模不分巨细，都能获得来自政策的响应赋能与帮扶。他坦陈，这对楂堆后续的融资也带来了异常大的背书。
迄今，玄色经典首创人卢路成还记得，十几年前，公司拿到了数万元大学生津贴，倘若没有这份险些是巨款的津贴，公司差点坚持不下去。“我们是被长沙政府培育起来的品牌。”卢路成说。
细节见真章。
提长沙必提五一广场，茶颜悦色、墨茉点心局、柠季等一众新消费品牌都从这里走出。站在五一广场周围的路口，仰面看，连路牌都指向各家餐饮美食店。
「炎黄国芯」获数千万元A+轮融资，梅花创投投资
「炎黄国芯」获数千万元A+轮融资，梅花创投投资,炎黄国芯成立于2016年，专注于为航天、汽车、工业等高可靠领域设计和研发高性能自主可控的电源管理芯片。公司核心团队来自北京大学、中科院、电子科大等知名高校。
和众多二线都会一样，市中央是确定的，职位是稳固的，但五一广场商圈的流量尤其大。
茶颜的打法是，在这个“宇宙中央”麋集开店，百步一家，没有疫情滋扰时，家家都排着长队。事实上，不少长沙内陆品牌都是这样做的，好比玄色经典在坡子街。卢路成说，这样的密度并非团队感动，而是确确实实有足够的人流量消化。
严酷来说，五一广场不算广场，它是一个不外两千平米的街心休闲地。
五一广场聚来了险些全长沙的人。围绕五一广场，两公里内，拥有黄兴路步行街、解放西路、长郡中学、IFS国金中央和海信广场等多个美食与美景打卡地。
黄兴路步行街上，小吃店的霓虹灯招牌汇成的灯海最出片，北端的解放西路是年轻人的天堂，可以醉酒到天明。南端的长郡中学门口，金记糖油粑粑日日排长队，巷内的炸串米粉店，最能知足游人和学生的味蕾。之后，去超级文和友打卡吃虾，去IFS国金中央的楼顶看夜景。
聚人实在带来另一种便利，即品牌间的“互惠相助”。
你很难否认，在以“辣和油”为主题的湖南小吃森林里走一遭，口腔里过一圈臭豆腐的汁水，糖油坨坨的甜腻，再买杯清新适口的奶茶云云顺理成章。
长沙的品牌最抱团。
早在2020年，包罗芒果TV、火宫殿、徐记海鲜等在内的68家长沙本土品牌，配合提议确立了“湘江新势力品牌同盟”。联名进而往更深的偏向去，譬如“茶颜悦色×果呀呀”的联名店，墨茉点心局、是隆咖啡、贰伍捌禄豆糕则开了“AFTER弄”，国潮特色，三家品牌同时入驻。
这座都会一直讲的一句话是，从网红走向长红，政府在讲，品牌也在讲。由于“吃喝玩乐”而崛起的网红都会，需要连续的吸引力。
湖南广电金鹰955品牌总监游永江说，就是为都会制造新鲜感和生疏感。他也在今年的长沙新消费都会峰会上讲，金鹰955确立以来，已经不停为长沙引入了包罗演唱会、话剧等在内的多个文化流动。其中，陶醉式音乐剧阿波罗尼亚在上海演出之外，很快被引入长沙，由此，还动员了不少外地人专程来看。
“网红”实在算不得褒义，它蕴含了“夭折”的意味。在长沙，品牌抱团也好，制造都会新鲜感也好，都在用极强的忧患意识打破刻板印象。这是都会魅力。
长沙人
今年，湖南人老马一家在北京亚运村一处小区底商开了家米粉店，有内陆才做的大份炖粉。小马说，他家在长沙也有店，就是想来北京闯一闯。
小店初开业，并不是靠周围的住民“拓荒”，而是在京的湖南人口口相传，从各处来寻味。
中国有八大菜系，各地在外的游子都市寻找家乡菜，但只有湖南人对湘菜有近乎执着的贪恋。
固然，米粉、辣椒炒肉，擂辣椒、臭豆腐、糖油坨坨，另有口味虾，美食自己就有诱惑力。不外，另一说是，大多湖南人对家乡都有极强的认同感与自豪感。
湖南人爱说“耐得烦，霸得蛮”，意思是遇到多大的难题，也能耐得住性子，此外，做事容易执拗。这种精神在年轻一代的湖南人中，可能已经不怎么提起，事实年轻一代的湖南人，在“快乐中国”的熏陶中长大，日子悠闲，生涯富足。
今天，它全然延续在了湖南创业者的身上。
此前，新零售商业谈论采访过一位来自长沙的国潮点心创业者周麟，赛道很火的时刻，他躲开内陆竞争，跑去重庆开了一家店。他形容自己，就是一其中年男子讨生涯，胆子比别人大一点，肥一点，敢一小我私人跑到一个生疏都会创业。
湖南的烤肉市场竞争猛烈，周麟熟悉几个同伙，内陆做不下去后，选择赴深圳、南昌等地再开店，都做到了当地头部的品牌。“思绪清晰，执行力强，去外地基本都是降维袭击。”周麟说，“湖南人都不信邪。”
湖南省统计局官网宣布的数据显示，今年上半年，长沙市实现社会消费品零售总额2503.58亿元，同比增进1.5%，比天下高2.2个百分点。在疫情影响之下，节沐日旅游吸引力不减，甚至有“天下一半人在长沙”的戏言。
吃喝玩乐，真的刻在了他们的骨子里。
轰轰烈烈的新消费浪潮来临之前，长沙的标签是毛主席笔下的“橘子洲头”，湖南卫视的“快乐中国”。现在，这里是着名的网红都会，由于“房价低、生涯厚实”而备受推许。
事实上，在豆瓣，不少逃离北上广去往长沙的年轻人中，不乏有再度逃回者。在小红书，相当多的内陆人“现身说法”，靠谱的事情难找，人为看得已往的事情难找。
夜晚，行驶在宽敞的湘江大道上，网约车司机童师傅反问：“房价低？那里低啦？”这单行程5.88公里，计价软件结算14.7元。在北京，14元是起步价。
童师傅指着江边忽明忽暗的楼盘：“好的也有，两三万，一样平常的也有，一两万，就是看你怎么选择。”
去年年头，刘璐一家选择迁居长沙。孩子到了入学年数，没有北京户口，屋子又小，本是互联网公司高薪职工的伉俪二人，以为生涯不应云云。
北京那套一居室屋子卖了400多万，到长沙后，他们在开福区购入一套大了不少的二手房，有学区，利便孩子上学。两人同时做了自由职业，靠接来自北京的项目远程事情。
闲暇时，刘璐爱去湘江边散步，周末则全家开车去浏阳河畔露营。她喜欢眼下的休闲。
小区楼下的茶颜悦色连开好几家，两公里不到就是通宵营业的夜市街，去“三馆一厅”（详细指长沙博物馆、图书馆、设计馆和音乐厅，位于湘江和浏阳河交汇处的北辰三角洲地带）五公里，开车也就十多分钟。
这种物质与精神生涯的双重丰盈，确立在伉俪二人在一线都会多年打拼的基础上。刘璐坦陈，他们都不是湖南人，也实验过在内陆找事情，只是很难有和预期相匹配的公司。
想来的年轻人倒不必以为是在被“劝退”。相较所逃离的一线大都会，这里的门槛显然更容易伸手够到。
2022年上半年，长沙城镇住民人均可支配收入34116元，比同期天下城镇住民人均可支配收入高36.5%。在天下21个超大、特大都会“消费支出占可支配收入比例”和“人均消费支出排行榜”上，长沙划分排名天下第7名和第9名。
数字背后，实在就是：长沙，是一座有生涯的都会。
* 文中梅姐、周麟和刘璐为假名。
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