华为重返中国PC市场前三，戴尔为何「腰斩式」下滑？

2023年一季度，海内经济仍在缓慢苏醒，企业和消费者支出仍趋于守旧，加之小我私人电脑（PC）销售渠道仍在整理库存，中国PC市场出货量继续两位数下滑，也在各界意料之中。

然而，看似波涛不惊的PC市场，竞争名目却在悄然改变。凭证市场调研机构Canalys日前公布的最新数据，今年一季度，华为PC海内市场出货量同比增进34.1%，以10.7%的份额升至行业第二。

只管与遐想团体靠近40%的份额相比，仍存在难以弥合的差距，但要知道，华为上次在海内PC市场取得这样的排名，照样在2020年，彼时美国制裁对华为终端营业的影响还未完全显露。

在险些所有厂商都在大幅下滑的靠山下，华为的逆势增进，颇有点“一枝独秀”的意味。让外界感应好奇的是，智能手机营业仍在“others”中的华为，PC营业为何能率先重返海内前三？

考察者网注重到的另一个征象是，今年一季度在海内PC*梯队中，遐想和惠普的市场份额依然稳固，而声称供应链要“去中国化”的戴尔，出货量却遭遇“腰斩式”下滑，排名掉出前三，丢掉的市场份额也被华为“尽收囊中”。以往稳坐*梯队的戴尔，为何突然风景不再？

针对这些中国PC市场中值得关注的征象，考察者网专访了Canalys的PC市场剖析师徐颖（Emma Xu）。

2023年一季度，中国PC市场出货量

时隔3年重返中国前三

回首华为最早涉足PC营业，2009年的运营商定制上网本“Mini 3801C”可以说是起点。2016年，华为正式推出条记本电脑MateBook，被视为进军PC市场更为要害的一步。彼时华为以为，华为消费者营业已在手机、可穿着以及智能家居等领域取得突破，进入PC市场能够使华为终端产物形成体验上的互补。

“华为早晚要做到PC*。”时任华为消费者营业CEO的“余大嘴”的余承东，多次在差异场所放出这一豪言。或多或少，这也挑明晰华为“不仅要在手机领域干掉所有对手，还要在PC领域跨越遐想”的目的。

在履历早期销量和口碑不如人意的阵痛期后，华为高薪招揽PC领域的人才，并将MateBook的研发重心转向传统条记手段域，先后推出MateBook X系列、MateBook系列等多款PC产物，向轻薄条记本市场发力。

时间来到2020年，外部环境愈发恶劣，接纳“全场景战略”的华为也渡过短暂的*期。彼时Canalys数据显示，二季度华为PC在海内取得10%的份额，排名仅次于遐想和戴尔；华为条记本中国市场份额达16.9%，仅次于遐想排名第二，加上华为手机也处在*期，那时余承东甚至直言“竞争对手太弱了”。

但今后华为遭到美国延续打压，部门供应链断供，加上全球PC需求暴涨，质料、物流成本延续攀升，华为PC遭遇缺货逆境，逐步淡出海内市场。Canalys数据显示，2021年二季度，华为PC在海内市场的出货量仅剩50万台，同比暴跌64%，市场份额跌至3.4%，排名跌至第五；到三季度，华为海内PC市场份额不到3.4%，彻底进入“others”行列。

但“触底反弹”也正是今后刻最先。2021年四序度3.5%，2022年四序度8.2%，华为用一年时间将海内PC市场份额翻了一倍多，单季出货量也从58万台增进到100万台。2023年一季度，华为PC在海内出货95万台，同比增进34.1%，份额从上年同期的6.1%升至10.7%，提升4.6个百分点，排名仅次于遐想，跻身第二。

“市场隆冬”中逆势增进，缘故原由何在？

华为PC重返中国前三的同时，整个PC市场却在下行。

2022年，全球和中国PC市场划分同比下滑16%和15%。进入2023年，海内宏观经济还在缓慢苏醒，渠道已往一段时间积压的库存仍在调整，导致PC市场并未止跌。一季度，中国PC市场（台式机、条记本和事情站）出货约890万台，同比下滑24%。

漫长的“市场隆冬”中，华为PC营业为何能够逆势增进，其中有哪些助推因素？日前在接受考察者网采访时，市场调研机构Canalys的PC剖析师徐颖（Emma Xu）剖析了几点缘故原由。

首先，徐颖以为，对华为PC和平板电脑营业来说，中国市场相当主要。由于众所周知的缘故原由，使得华为对中国市场的重视水平和可操作水平都对照高。华为在中国市场的计谋，以及华为跟中国消费者之间的联系，确实是一个异常大的优势，这也使得它和竞争对手存在一些差异。另外，华为的手机和平板产物，在消费端的口碑都还不错。

这些优势对华为来说，着实一直都存在，为何2021年华为的PC营业还会掉出海内*梯队？

徐颖示意，2021年供应链一度泛起缺芯，加上华为在制裁下出货量缩短，供应链可能会优先思量出货量更大的厂商，这就会对出货量较小的厂商造成影响。而到2022年下半场，PC市场需求最先萎缩，供应链基本不再存在欠缺问题，在手机营业受影响的靠山下，华为终端也进一步专注和执行其提出的“1+8+N”的计谋，去开拓其他更有时机的品类，完善整个生态结构，中国市场作为其本土市场毫无疑问会是该战略实践和提升的主要市场。

第二，她以为，华为的PC和平板战略跟传统PC厂商有些差异，以产物智慧生态的互联互通作为创新点，产物的定位也都对照清晰，主要吸引的是办公场景以及学生群体，以及已经拥有华为手机和平板的客户。

近些年，随着手机、平板等品类异军突起，PC在小我私人盘算场景失去独占性，装备功效涣散化，万物互联、生态融合成事态所趋。在此靠山下，代表包容度、联动性等功效与体验的智慧PC观点应运而生，华为、苹果等海内外PC厂商都在这一赛道延续投入。

去年5月，华为曾专门召开条记本系列新品公布会，围绕疫情时代居家/夹杂办公特征，推出了响应解决方案，并麋集公布多款条记本新品，AI，周全屏，高性能，轻盈，智慧办公等被一再提及。

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徐颖以为，对有能力的厂商来说，生态一定是牢固品牌的护城河，苹果就是对照乐成的例子，通过手机、平板和PC等产物来强化自己的生态黏性。对于华为这样的厂商，在中国市场也一定会接纳差异化的计谋，抛开硬件设置不讲，华为PC一定会往构建生态的偏向生长，并基于此制订市场计谋。

第三，她示意，在消费市场之外，华为在商用PC市场的渠道结构也越来越成熟，而且计谋在不停调整。在此靠山下，华为在海内商用市场，尤其是政教市场显示的都还不错。未来，随着华为在PC领域，尤其是商用PC渠道的不停积累和完善，可能会有更大的优势存在。

“华为有应对政府机构、企业大单采购的厚实履历。同时，国产替换正成为趋势，华为作为国产物牌，会一定水平上替换戴尔、惠普等厂商的产物。”曾有考察人士云云评价华为入局商用PC市场。

2022年4月，华为宣布周全进军商用领域，并把“消费者营业”更名为“终端营业”，笼罩消费和商用两大模块，消费产物继续聚焦民众消费者，商用产物则专注于政府及企业客户。今年3月，华为公布商用品牌“华为擎云”，在商用领域进一步加码。

除了产物和渠道结构等因素外，徐颖还提到，疫情时代，遐想、惠普、戴尔、华硕以及Acer等传统PC厂商都处在上行阶段，而华为去年同期出货量基数较小，也是其逆势增进的一部门缘故原由。随着海内宏观经济苏醒，加上自身结构和能力提升，都市对华为的PC营业增进带来孝顺。

至于价钱因素对出货量的影响，她指出，在PC产物结构方面，华为有差其余产物系列，以此去知足差异消费者群体的需求，其中也有包罗主打性价比的系列。但从整体来考察，依赖低价去拓展市场似乎并不是该厂商的主打计谋。

戴尔为何会“腰斩式”下滑？

今年一季度的中国PC市场，华为的增进无疑是个特例，由于前五大厂商中其他四个都在下滑。换句话说，其他厂商的大幅下滑，也间接推动了华为市场排名的上升。

凭证Canalys数据，一季度，遐想团体PC出货量325万台，同比下滑24.1%，但市场份额依然稳固，仅下滑0.1个百分点，以36.7%*；排在第三的是惠普，出货量90万台，同比下滑7.4%，市场份额为10.2%，落伍华为0.5个百分点；第五是华硕，出货量70万台，同比下滑16.0%。

但要说下滑最厉害的照样戴尔，这个去年同期出货排名海内第二的厂商，今年一季度出货量只有76万台，同比下滑45.1%，延续第二个季度跌幅跨越45%，市场份额也从11.9%同比下跌至8.5%，跌幅达3.4个百分点，而丢掉的份额基本上被华为吃掉。

徐颖向考察者网剖析指出，无论在中国照样全球，戴尔在商用市场一直对照强势，而且商用采购许多都是大单。但现在商用和中小微企业采购都不景气，以是戴尔下跌是最严重的，可能也跟海内商用市场亟待苏醒有关。另外，戴尔去年出货基数也异常高，在消费和商用市场都受影响的情形下，戴尔出货量一定是往下掉的。

今年3月，曾有外媒传出，戴尔已制订“去中国化全套剧本”，笼罩了从最上游的IC芯片采购到下游整机与周边组装。从PC终端（台式电脑、条记本电脑）到周边（如键盘、电源供应器、风扇等）的组装上，戴尔将从2025年最先“去中国化”，先从美海内需市场最先，2025年将50%的产能移出中国大陆。

随后，凭证英国《金融时报》等外洋媒体报道，所谓的“零部件采购多元化计谋”被戴尔高层证实，这一新闻是否会影响戴尔在中国市场的显示？

徐颖向考察者网示意，没有听到戴尔对此听说做出果然回应，无从评估其真实性和影响。

她指出，一季度以来，中国整体的消费者支出相对强劲，但主要集中在旅游和旅店住宿等领域，并未用于购置新电脑。现在海内消费和商用PC市场走势都较弱，加上华为和惠普等厂商的出货量也在改善，一定会吃掉其他厂商一部门份额，固然也不清扫与厂商在海内的整体结构和计谋有关。

“我们着实看到在大环境不景气的情形下，消费PC这块对想要增进或者持平的厂商挑战会更大。另外，在商用PC这块，海内现在有信创政策，政府、教育以及其他公共采购，都市更倾向平安和国产化，势必也会对商用尤其是公共商用领域的出货发生或多或少的影响。”她说道。

毋庸置疑的是，对全球PC厂商来说，中国既是全球*的PC市场，同时也生产了全球约80%的PC。无论是从供应端照样需求端，中国市场都是无法忽视的存在。

PC市场何时能够苏醒？

从2022年头到现在，PC市场已经下行一年多。即便华为一直在逆势增进，也难免会受到整个行业下行的影响。从去年三季度以来的三个季度中，华为PC在中国市场的增速划分为110%、73%和34%，可见华为的增进也在逐步放缓。那么要害的问题是，PC市场何时能够苏醒？

日前在财报会上，遐想团体董事长兼CEO杨元庆向考察者网示意，虽然PC市场已往几个季度因渠道库存调整而疲软，但调整已近尾声，遐想整年库存同比下降24%。小我私人PC市场的出货量和激活量的走势将越来越一致，预计整个智能装备市场有望在今年下半年回稳。

从华硕和宏碁的存货金额来看，最近一年两家企业的库存也下降快要四成，近半年去库存速率加速。随着库存逐步降至康健水平，预示行业迎来曙光。但另一方面，市场需求似乎依旧低迷，隆冬是否会延伸？

徐颖向考察者网剖析指出，现在来看，中国经济已进入恢复阶段，但PC市场尚未有显著好转迹象。从商业整体显示来看，服务业泛起回暖迹象，但商业投资和IT支出仍相对疲软。对于中小型企业而言尤其云云，这些企业的运营仍面临预算主要的逆境，而且鉴于当前经济形势，许多企业也会推迟在装备方面的支出。

“若是按现在渠道库存恢复情形，以及未来换机需求来看的话，PC市场很大可能会在今年下半年苏醒，但这也取决于商用PC市场的苏醒情形，以是我们以为在今年年终或者是第三季度末，可能会看到PC市场有一些对照好的反弹时机，但整个2023年市场一定是下行的。”徐颖示意。

她还提到，今年二季度的PC市场有两个值得关注的点。一是618电商促销，许多厂商都想借助这个时机整理库存，这可能会加速中国PC市场的苏醒，另外就是商用PC市场的恢复情形是不是相对康健。

“2024年预计会陆续最先有一些换机的需求，若是整体经济恢复走势延续向好，明年市场在2023年的基础上应该会有进一步的恢复。”徐颖以为，未来PC市场的显示会好于疫情之前，由于随着数字经济的生长，一些新鲜手艺对数据量或者说对生产力的需求，会为PC市场带来更多利好，包罗微软对操作系统的更新，也会为机械更新换代带来推动因素。

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