爱腾内容争霸，优酷哪儿去了？

2023，优酷可谓是流年晦气。

最近优酷网络独播新剧《后浪》引发了伟大争议。离谱、降智的人设让网友直呼看不下去，原本的题材亮点也由于破绽百出的剧情硬伤，冒犯了中医兴趣者的逆鳞。在豆瓣，《后浪》已经被大量一星谈论刷屏，更有言辞猛烈者呼吁下架该剧。不久前，同样被优酷寄予厚望的《长月烬明》也落得争议不停。

令人失望的内容显示，让优酷失去了上半年与腾讯视频、爱奇艺“仙人打架”的时机。在《三体》《狂飙》与《漫长的季节》你方唱罢我方唱之时，优酷最有话题性的新闻，居然是《白夜追凶2》的冷饭…

同样泛起问题的，另有优酷的服务质量。在黑猫投诉平台，腾讯视频与爱奇艺起劲处置投诉内容时，优酷面临1万多条投诉内容，竟然只回复了戋戋1百条。

这些蛛丝马迹或许说明，优酷出了问题。

1、失速：内容降质背后的大隐忧

几年前外界谈及优酷落伍时，往往会把症结归结到所谓的“阿里收购魔咒”上。但平心而论，阿里团体曾经对优酷举行过大手笔的扶持。以2018年爱腾优的版权预算为例，优酷版权预算到达300亿人民币，同年腾讯视频和爱奇艺的版权预算划分为250亿和100亿，这种险些以一敌二的资源投入可见一斑。

而彼时的优酷也会时不时带给市场惊喜，既有厚实的版权内容，又有高水准的自制内容。优酷出品的《白夜追凶》成为征象级网剧，获得口碑票房双丰收，成为小成本网剧以小博大的乐成之作；《长安十二时刻》以优良的制作惊艳亮世，甚至带火了相关主题旅游街区；《这！就是街舞》也成为舞蹈类的头部综艺。

此外，优酷另有《圆桌派》、《观复嘟嘟》《一千零一夜》等文化大咖助阵的泛文化内容矩阵。这一阶段的优酷，无论是探索新兴内容的野心，照样内容落地功效，都无愧*梯队的水准。

好景不长，在一系列内忧外祸的影响下，优酷的优质内容最先失速。在云合数据宣布的2023Q1有用播放榜单上，优酷上榜的*内容最少，排名也相对靠后。

这背后的缘故原由，可以从阿里巴巴的财报中看到眉目。不久前阿里巴巴宣布的2023财年第四序度及年度财报显示，优酷今年一季度总订阅收入同比增进13%，并动员分部年同比减亏超60%。与这组喜人数据形成反差的，是优酷今年以来严重失准的内容显示和服务质量。

财报里那句“优酷的亏损通过审慎投资于内容及制作能力而收窄”道出了要害：当“水龙头”被拧紧，内容预算有限时，富有创新力、开创性的项目，将让位于那些“旱涝保收”、四平八稳的内容。

今年以来，优酷险些没有能与《漫长的季节》、《狂飙》相提并论的爆款剧。借《狂飙》热度播出的张译新剧《他是谁》也好，开播前以年度“剧王”之姿高调宣发，拥有可观粉丝基础的《长月烬明》也罢，均落得高开低走的下场。

尤其是后者，在剪辑、人物造型、剧情逻辑上遭到网友声讨，内容自己的热度还被啼笑皆非的“饭圈暗战”盖过。糟糕的内容显示，甚至引来了央视“六公主”的犀利点评，称其为“有仙无侠、有情无义，只见仙人谈恋爱”。

住手现在，《他是谁》和《长月烬明》豆瓣评分仅为5.7、5.6分，因车保罗短暂出圈的综艺《无限逾越班》更尴尬，只收获口碑断崖的3.7分。

而真正的隐忧在于，优酷履历过高光和低谷后，似乎仍然没有找到适合自己的内容主攻偏向。愈发守旧的内容战略，也容易让外界对平台创新能力失去信心和期待。

曾为一丘之貉的爱奇艺早早做完了减法，2021年爱奇艺就做出了“退一步”的战略，不再急于厚实产物线，而是狠抓内容，发力大制作、精品化的自制剧。腾讯视频依赖超级流量，重点打造IP剧集乐成圈粉。芒果TV则依托地方属性和多年积累的综艺制作履历放大优势…

若是优酷始终找不到“刀刃”在哪，那么今年以来的内容降质很难从基本上获得缓解。事实，没有掌握取舍之道意味着，平台只能用有限的资源打出平庸的内容战争。

2、失控：站在“内容生意”的十字路口

新能源储能器件隔膜开发商「柔创纳科」获数千万元A2轮投资

新能源储能器件隔膜开发商「柔创纳科」获数千万元A2轮投资,本轮融资主要用于超级电容隔膜产能的扩张及快速提高市占率、钠离子电池隔膜中试线完善及加速下游客户认证、固态电池锂离子导体隔膜及电解水制氢膜的研发等。

比内容降质更危险的，是优酷看待这门“内容生意”的态度似乎发生了转变。

几年前，优酷与阿里的文娱电商组合曾被视为最有生长潜力的创新商业模式。随着两大营业板块交织赋能的畅想被证伪，优酷急需找到一个“以我为主”的商业变现模子。与此同时，那两个曾经的同级生却找到了合适的生长路径，一起狂飙起来。

爱奇艺把焦点资源投向口碑剧，哪怕一些口碑剧集陷入商业化空转，爱奇艺也对此也坚定不移。这些优质内容的积累，让爱奇艺获得了“小网飞”的美誉。

虽然“名声”不能变现，但《隐秘的角落》、《人世间》、《破事精英》等四两拨千斤的优质内容，让爱奇艺在招商环节有了更多提振品牌客户信心的谈资。对外，爱奇艺选择与抖音杀青互助。二者在版权互授、是非视频协同方面的互助空间，有用填补了爱奇艺的短板。

腾讯视频则有一支“团体军”助阵，上游有版权端的阅文和内容生产端的新丽传媒，下游有企鹅号、视频号实现“是非协同”。再加上腾讯团体内部，有许多钱多、爱投内容营销的泛娱乐“小兄弟”。拿口碑现代剧《你是我的荣耀》来说，听说32集的总时长里有14集植入了《*荣耀》手游。虽然这波操作为人诟病，但人家的“内循环”实着实在完成了造血。

回过头来看，优酷反而成了最势单力薄的那一个。内部输血已经告一段落，外部互助可选平台又相对有限。在阿里大文娱自力上市预期下，优酷必须脱离团体的呵护，自力完成用户与应收的增进。

穷苦的是，在长视频这门“内容生意”的十字路口，若是过于急功近利，则会被肤浅的流量变现头脑所影响。

而优酷近期的一些操作，或多或少印证了这一点：在优酷近期的宣传口径中，不停提及《长月烬明》、《他是谁》、《无限逾越班》取得的用户订阅和商业化功效。却没有顾及这些内容高开低走、质量不及用户预期的市场声音。相反，诸如《少年歌行》、《嗨,都会猎人》等内容评分较高，但商业化场景相对有限的内容，平台宣传动作似乎不多。

换言之，若是平台陷入了“唯ROI论”的功利主义，纰谬内容失准问题加以反思，反而以“高开收割、低走失声”的内容功利主义洋洋自得，这就相当于把自身置于危险的田地。

《漫长的季节》大火之后，创作团队曾经提到过一个思绪——要信托观众。作为一部生涯悬疑剧，《漫长的季节》可谓反传统悬疑剧而行之。节奏慢，剧情慢，没有用来引流造话题的狗血剧情，这恰恰体现出创作团队和主控方的自信所在，也是孵化好内容的要害所在——与其琢磨观众喜欢，不如专注剧作，精雕细琢，信托好作品会自己发光。

在“2023酷营销云宣布”上，优酷认真人表达了全力以赴做内容的态度，但到底什么样的内容才是好内容，才是优酷亟待思量的问题。若是长视频平台遗忘了内容初心，市场盛行什么就做什么，以钻研观众口味，商业化效果为导向来调动资源做内容，必将把“内容生意”越做越窄，甚至酿成口碑崩塌的失控事态。

3、不怕阵痛期，就怕慢性病

不否认，长视频行业普遍存在着周期性问题。爱奇艺、腾讯视频都曾由于投资节奏、内部资源受限等问题陷入过短暂的“剧荒”，以是也不清扫优酷今年会有“大招在后面”的反转。

但优酷的一些操作，着实令人乐观不起来。

除了内容上的颓势，优酷在用户体验上屡遭吐槽，“非会员遇3000秒广告”、“限制会员账号上岸”等负面评价屡上热搜。在内容投屏方面，优酷是较早最先限制投屏的平台之一。去年热播剧《苍兰诀》播出前后，平台就最先限制用户对电视端的投屏。那时就有网友发现，在优酷部门热播剧集中，若是举行电视投屏，会被提醒“试看6分钟，升级酷喵VIP看全片”的字样。

据称，这个限制主要针对通过淘宝88VIP上岸或单独付费购置的通俗VIP会员，后者价钱为“延续包月25元、延续包年238元”，这两类会员仅在手机、平板、PC端拥有旁观权益，若想要在电视端能完整旁观剧集，则需要付费成为酷喵VIP，会员费涨价到488元一年。

云云严苛的“投屏杀”，比起友商的限制清晰度等操作有过之而无不及。

多次换取主要认真人也使优酷一直处在动荡之中。四年时代，优酷的主要认真人换了三任，职员动荡的直接效果就是没有一个一以贯之的战略，履历也无法获得积累，在内容创作上无法连续深耕，东一榔头西一棒槌。优酷前高管问天对此便曾指出：“优酷一次次职员洗牌，每次都是新的最先，只有徒劳学习没有输出”。

内容的疲软和体验上的拉垮，用户数据的暂时落伍，都可以被归结为“阵痛”。战略的失焦，忽视用户体验的“降本”，没有耐久价值的“提效”，才是不得不防的慢性病。

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