磕糖又氪金，女性向游戏在「她世界」里捞金

在《恋与制作人》等“国乙”游戏乐成打开女性游戏市场后，不久前，阿里旗下灵犀互娱出品的《代号鸢》，再度引发了女性玩家圈层的高度关注。

这款三国题材卡牌游戏在上线台服、港澳服首日，便登顶iOS免费榜，其微博超话的讨论热度，一度跨越《原神》《*荣耀》以及乙游王牌《光与夜之恋》。随同着游戏的大热，《代号鸢》也引发了不小的热议。

有看法以为，这款以三国为靠山的游戏改动了历史，难以获得三国题材游戏粉丝的认可。但也有玩家以为，游戏女主“女扮男装”饰演广陵王的设定，让自己体验到了与男性角色平起平坐的新鲜感。从四大“国乙”到《代号鸢》，女性向游戏的风口正吸引游戏厂商们陆续涌入赛道找寻时机，女性用户市场似乎已经成为游戏行业的掘金新偏向。

01 女性向的故事，阿里能讲赢吗？

实在去年4月《代号鸢》就在九游平台举行了测试，但那时官方险些没有做任何宣传。低调的背后，或许有厂商自己的考量——2022年的海内乙游资源已经被头部产物吞掉大部门市场。选择这个时间点入局，产物收益的不确定性大幅提升。

不外对比叠纸游戏旗下的《恋与制作人》、网易游戏的《时空中的绘旅人》、腾讯旗下的《光与夜之恋》，以及米哈游推出的《未定事宜簿》。《代号鸢》的出圈，靠的是反套路。

通常情形下，“国乙”游戏在设定方面热衷于加入强横总裁、腹黑毒舌、高冷上司等高质量男性形象，以在嬉戏历程中为玩家提供“虚拟恋爱”的情绪价值。同时为了让玩家更好地代入剧情，女主通常是通俗身份或职业，人设停留在“小白花”阶段，自身价值不够突出且经常上演“英雄救美”的老套桥段。

《代号鸢》却在女主设计上甩掉了以往“傻白甜”的形象，让玩家站在“广陵王”的视角，塑造出有勇有谋的角色形象，甚至可以和男性角色分庭抗礼。从用户反馈来看，游戏中通过盘算行动掌握天下大局的“大女主”故事走向，也成为其吸引女性玩家的新颖卖点之一。这种与“国乙”游戏形成强烈反差的角色设定，为女性向游戏开拓了新思绪。

此外，《代号鸢》也接纳了与《未定事宜簿》类似的Live2D手艺。这种手艺在保证动态显示力的同时，对角色的动作、微神色举行了极为细腻的描绘，会让玩家感受到使“纸片人”似乎活了一样，因而提升交互体验，更容易对角色发生情绪毗邻。

至于玩法方面，《代号鸢》在游戏机制上更多地思量到女性玩家的游戏体验，使战斗角色与攻略角色解绑，解决了“喜欢的角色强度不足无法战斗配对”的问题，但也可能导致游戏中的部门角色，脱离历史以及过往三国题材作品中的着名人物形象。而太过娱乐化的演绎，一定引发历史兴趣者以及原著党的反感。

总体来说，《代号鸢》并不是一款以“模拟恋爱”为焦点的“乙女游戏”，而是在游戏机制和设定上，同时融合了数值卡牌玩法和虚拟情绪毗邻的女性向游戏。而这样的游戏设计思绪，一定水平上反映了游戏厂商在趋于饱和的女性向游戏市场，实验差异化竞争的战略偏向，也是对固有市场接受度的一次挑战。稀奇是基于女性玩家偏好对历史人物举行重塑的做法，直接关系到能否通过审核拿到大陆游戏版号，这或许是《代号鸢》尚未上线大陆市场的主要缘故原由，也是当下女性向游戏赛道要思索的问题。

02 次元有壁，爱是“钞”能力

《代号鸢》火热出圈的同时，海内的女性向游戏IP早已逐步确立自己的商业帝国。据CBNData报道，今年618时代，二次元衍生品店肆依然显示出迅猛的销量增进势头。米哈游、叠纸游戏、偶像梦幻祭这些女性向游戏IP的衍生店肆再次进入天猫618店肆销售TOP10榜单。

虚拟纸片人在衍生品销售上的增进显示，也进一步反映出女性向游戏市场伟大的商业价值。而乙女游戏倍增效应的背后，是整个女性消费市场的缩影。为纸片人消费，也是女性消费价值的驱动力。

从乙女游戏的产物特征来看，其本质是通过游戏提供虚拟恋爱体验，吸引女性玩家群体投喂真金白银。要想让吸引用户的深度投入、加大氪金手笔，连续刺激玩家的游戏热情就成了游戏厂商的焦点目的。而海内乙游通常不是买断制，以是主线更新慢是常态，于是在竞争猛烈的乙游市场争取战中，既能营销出圈，也能增添营收的联绅士动是游戏厂商们的必修课。

文创、联名周边、线下流动……近几年，海内越来越多的女性向游戏最先推出衍生产物以及开启频仍联名之路。无论是跨界联名，照样自家公司推出立牌、设定集等周边产物，都能给公司带来可观的收入。

高考志愿填报生意有多火：千家公司入局，张雪峰累到住院

高考志愿填报生意有多火：千家公司入局，张雪峰累到住院,2022年中国高考志愿填报市场付费规模为8.8亿元，预计2023年达9.5亿元。

以《恋与制作人》最新的联绅士动为例，游戏IP携手浪琴与《嘉人》杂志宣布《轮转不休》大片。品牌将人设与性格各不相同的男主划分与差异名目的手表对应，通过实现与游戏画面的交相辉映打造跨次元大片，保证玩家陶醉式约会的同时，也为浪琴带来了关注度，可谓是一波双赢操作。

此前，米哈游旗下的《未定事宜簿》与格力高互助推出联名礼盒，礼盒内挂件和明信片周边受到普遍好评，凭证格力高官方给出的数字，此次联绅士动产物获得了四万多人预定，米哈游因此获得跨越260万元的收入。

除了通过衍生周边、跨界互助开发游戏IP价值外，玩家们也在起劲打破次元壁，让二次元“男同伙”走到身边。一些乙游兴趣者最先实验付费委托同性coser饰演游戏里的纸片人角色，在线下举行一场“真实”的约会和恋爱。

据惊蛰研究所领会，介入这类线下约会的双方大多数都是女性，被委托cos的角色多为四大“国乙”游戏中的男主，而双方会像真真相侣一样相处。线下委托cos的降生让女性玩家们的想象成为现实，游戏中的虚拟恋爱体验被搬到了实着实在的线下场景中，“男同伙”也不再是一串代码，而是活生生的人，而且为玩家提供了一次“他来三次元爱我”的怪异体验。

这种委托服务的发生源自于女性玩家情绪需求的伸张，是游戏内容消费的升级，也是一门全新的情绪生意。对于用户来说，线下委托cos也是对人设内容的一种消费体验。由此可以看到，女性玩家与游戏角色的真真相感链接，正在游戏领域催生出一个新的细分产业，动员内容消费的升级和衍生周边消费生长出新的脉络。

03 游戏市场迎来“她时代”

从乙女游戏到女性向游戏的演变，反映出当下在进入多元恋爱关系的时代，“纸性恋”成为一种包罗游戏产业甚至女性消费者都在选择的回避内卷的方式。

近几年，海内游戏行业普遍遭遇用户规模增进乏力的征象，未成年玩家逐渐流失、男性玩家渗透率险些触顶的靠山下，女性玩家规模和比重却在逐年递增。为了迎合“她经济”消费市场的增进势头，女性向游戏才在近些年急速蕴蓄了关注度。

另一方面，传统游戏市场增进空间不如早年，各路厂商们也在买通下沉市场，开发新的用户群体，自动挖掘潜在的女性玩家。而随着“她经济”的快速增进，以及女性非理性大额消费的特点，女性群体成为被市场偏心的营销工具。

然则作为一种以盈利为目的的商业产物，女性向游戏是否会影响女性玩家对“爱”的明白，恋爱是否也可以是一种消费品？这些问题，尚未获得游戏行业的普遍关注。现实上，相当一部门女性向游戏仍在销售焦虑。

已往由资源操控的整个游戏产业，已经形成了一套消费主义下的文化工业系统。在这一系统中，女性玩家心甘情愿投入时间、款项、情绪。游戏天下中，高度统一的“少女感”审美和描绘，看似是祝福和赞美，现实上也是一种无形的枷锁。眼下的女性向游戏市场，期待的则是更能反映女性多元形象、知足厚实需求的游戏作品。

《2022年中国电子竞技产业讲述》显示，2022年电竞用户规模约4.88亿，女性用户占比43.60%。虽然现在男性用户略多，但展望显示女性用户上升趋势显著。若何捉住女性市场的上升期，从制作品质、游戏体验甚至精神内核找到竞争优势，成为了决胜女性向游戏赛道的要害。

无论是“国乙”照样其他种其余女性向游戏作品，游戏的本质是提供娱乐体验，带来正向的情绪价值，这就要求游戏厂商在剧情、文案、人设打造等精品化偏向增添更多真实的陪同感。相对于男性用户，女性玩家的情绪加倍细腻，对于游戏知足情绪诉求的要求更高，她们更青睐能够提供情绪价值的商品。

游戏产物的创新，从来都不是依赖于顿悟的神来之笔，而是基于市场环境和用户深度需求的自动求变。在劈面女性玩家时，游戏厂商更需要确立玩家对角色的认同感和自力感，实现情绪价值和游戏*的平衡体验。否则，各大厂商只能继续在内卷的海内女性向游戏市场“养蛊”，再进入红海市场的血拼和肉搏。

相对于已往以男性玩家为主的游戏市场，女性向游戏市场或许更磨练厂商对玩家心里需求的挖掘和洞察。乙女游戏的崛起，只是女性玩家的心理需求被虚拟恋爱知足的阶段性乐成，而女性向游戏市场的壮大，更需要厂商继续维持女性用户对游戏的热情。这是对游戏厂商们的挑战，但也是游戏市场进入下一轮增进周期的主要时机。

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