北美潮流培育钻石品牌「PASCAL」获近千万美元融资

投资界（ID：pedaily2012）3月25日新闻，定位New Age Tiffany的北美潮水培育钻石品牌「PASCAL」近期累计完成近万万美元融资，投资方包罗硅谷风险投资基金Andreessen Horowitz(a16z)、复星锐正。本轮融资将主要用于明星联名和产物研发。

PASCAL确立于2023年，从北美市场到全球，通过与北美顶级音乐和体育明星的联名互助作为要害营销战略，致力于打造有盛行文化相关性的培育钻石饰品，为新一代年轻消费者提供怪异而新潮的珠宝体验。

在设计气概上，PASCAL旨在融合80、90年月美学和现下的盛行趋势，重构年轻一代的“老钱”叙事，经典又不失新潮。PASCAL现在有两大主产物系列，COLOR CLASSICS彩钻经典和ENIGMA彩钻黑金，价钱带在300-1000美元。除此之外，PASCAL还一改“钻石即是首饰”的传统定位，推出钻石饰品和配件等多品类产物矩阵，笼罩一样平常全佩带场景。住手2024年1月，品牌旗下产物SKU数目跨越3000+个。

PASCAL产物系列图

PASCAL焦点用户是 25-35岁有消艰辛的年轻人群，为其提供在自然钻石价钱系统下，憧憬已久但难以消费的一样平常且奢华的钻石产物。数据显示，公司网站24年Q1的接见量同比去年增进跨越10倍，现在已成为部门北美及中东市场Gen-Z人群新兴的盛行培育钻 石品牌，在各大社交媒体上的品牌影响力正逐步上升。

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PASCAL首创人Adam以为，培育钻石已经从商业商到珠宝商和门店批发零售的第一阶段，走向了品牌化的第二阶段。北美又是培育钻石最成熟市场，早已通过前期的商业盈利和区域性珠宝商的高度渗透完成了市场教育，而培育钻石的消费者市场才刚刚最先。

PASCAL正在从各个方面打造相符当前Gen-Z人群生涯方式的新一代钻石饰品品牌。“这一代人和他们的怙恃听差其余音乐，买差其余鞋服，过差其余生涯方式，为什么要和怙恃一代戴同样的首饰珠宝？这个领域一定会泛起结构性转变。”Adam说。

从发售模式上来看，品牌打破传统珠宝以季度和数年为周期的发售模式，接纳Gen-Z品牌的周发售模式，追求更快的上新速率，迎合Gen-Z消费者的需求。“周上新，再配合内容和营销，是更具文化相关性的模式，同时也能带来更精准的供需治理和高召回率。”Adam告诉36氪。

玩法上，品牌与北美顶流音乐和体育明星联名发售限量产物，形成二级市场，在GenZ人群中快速提升品牌影响力。整体来说，PASCAL通过高的产物附加值脱离成本订价的负循环，为Gen-Z消费者提供高情价比的产物，在多快好省的基础上，近一步解决“新”的需求。

同时，除了网站之外，PASCAL即将进入众多北美头部的零售渠道，包罗LA传奇时装零售店Maxfield LA，纽约朝圣级买手店KITH，全球顶级精品零售商Dover Street Market和SSENSE等。公司打破了传统珠宝的销售渠道限制，真正进入到Gen-Z人群购置时尚的目的地。

“PASCAL现在在线上已经可以稳固销售高单价产物。今年品牌的渠道重点是进入北美最主要的精品零售商的线上和线下，明后年会最先思量品牌门店。”Adam说。

团队方面，首创人为延续创业者，其他团队成员来自头部跨境品牌焦点团队认真人、国际奢侈品牌创意总监、头部珠宝品牌设计认真人等。

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