罗永浩搅热XR，大厂急了？

最近一个多月，XR市场格外热闹。

继6月13日宣布周全进军AR之后，7月10日，罗永浩在交个同伙直播间官宣AR创业公司的名字为Thin Red Line，“交个同伙”微博也宣布新闻称，罗永浩的新公司正准备招人，主招产物司理和设计师。

AR市场因罗永浩被普遍关注之时，多家互联网大厂也在加速结构XR领域。在已往的6月，字节、腾讯在XR领域的新动作高调泛起在民众眼前。字节斥资收购了一家虚拟社交公司，用以生长VR社交，腾讯的XR营业部门也浮出水面。

进入2022年以来，元宇宙看法的热度虽在下降，但元宇宙是下一代互联网这一说法险些成为共识。而作为元宇宙入口的XR，就成了大厂们起劲捉住这个下一代市场的窗口。今年上半年，缩短裁员是互联网大厂的要害词，但XR部门，非但不裁员，反而在招人。

XR即扩展现实，是AR(增强现实)、VR(虚拟现实)、MR(夹杂现实)等多种手艺的统称。

详细来看，海内外大厂们的动作，绝大多数都集中在VR领域。由于VR已经有了视频、游戏领域的使用场景，“VR已经真着实生涯中应用了，尤其是外洋市场”，一位VR领域从业者示意。外洋大厂Meta推出的Quest 2，去年销量已超1000万台，在全球市场的市占率跨越80%。单一品牌的销量突破万万，被许多业内人士以为是VR走向应用的拐点。

但VR领域的逆境，在于硬件产物的基础使用体验有待完善，以及内容生态的匮乏。大厂的入局，意味着资金和资源的投入，会让VR内容生态加倍厚实，而VR一体机，也已经进入到比拼资金量的阶段，“许多创业公司已将眼光锁在加倍细分、垂直的赛道当中”，一位业内人士称。

相比之下，大厂现在在AR的动作还低调得多。不外，有业内人士对其抱有较大的希望，称当前只是受限于工程手艺，因此还只是在B端应用更多。

跑步入场的大厂们，事实能若何搅动XR市场，是所有行业人士关注的问题。

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结构XR，大厂都是什么蹊径？

跑步入场XR，大厂们整体先从VR最先，而且各有各的路子。

字节延续“买买买”的战略，收购团队后，拿着成型的产物打市场；腾讯收购未成，亲自下场自研；百度虽然没有自己做硬件，但“小弟”爱奇艺孵化的VR产物在市场上占得一席之地。

已往一年，字节跳动在VR领域动作不停。

去年8月，字节以90亿元收购了海内VR行业头部厂商Pico，自此，Pico开启加速模式。线上营销方面，其获得了字节生态包罗抖音开屏广告等渠道的流量资源，还将广告打到了微博、小红书甚至长视频综艺上。而在线下，有新闻称，Pico在天下已开设了近200家门店。

不仅云云，Pico还在加速结构外洋市场，其宣布的Pico消费级VR外洋版Pico Neo 3 Link，已经进入了英国、德国、法国、日本、韩国等国家。

在种种资源的加持下，据多家媒体报道，字节已将PicoVR产物2022年的销售目的从100万台增添至约180万台。

高抬高打普及VR硬件、抢夺市场的同时，Pico在VR内容生态建设方面也在加速。今年以来，Pico把虚拟偶像、演唱会、3D经典影戏等内容，带到了VR场景当中。7月2日晚，歌手汪峰还在Pico中举行了VR天下的音乐会。

“当前的VR应用，还属于娱乐消费电子产物。”一位VR领域从业者评价道。这背后，是VR已经应用于视频旁观、游戏等场景。

最近，字节跳动还以数万万元的价钱收购一家VR公司，结构VR社交。天眼查显示，该公司是虚拟社交公司北京波粒子科技有限公司，主打产物为“Vyou微你”。

字节马力全开，其他大厂也不甘示弱，腾讯就是加速结构的代表。

在腾讯首创人马化腾的设想中，“移动互联网十年生长，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网”。XR营业，即是腾讯实现全真互联网的主要一步。早在2018年，腾讯就在海内展示了其第一款VR头显装备。

今年6月，腾讯对外宣布了XR部门确立，隶属于IEG（互动娱乐事业部），认真人腾讯高级副总裁马晓轶最近在公然场所示意，希望捉住未来4-5年内的时机，在软件、内容、系统、工具SDK、硬件等各环节起劲实验，打造行业标杆的VR产物与体验。

除了这两家大厂卯足劲投入外，百度去年底也曾推出了面向C端的VR社交产物“希壤”。认真希壤的百度副总裁马杰向媒体直言，“在用户体验上另有不少遗憾”。不外，百度持股的爱奇艺，自2016年起就在内部孵化的VR品牌梦想绽放（原爱奇艺智能），已经推出了VR一体机奇遇VR系列。

从出货量来看，6月30日，IDC宣布的2022年一季度VR市场讲述显示，中国VR头显出货25.7万台，同比增进14.8%，其中一体机VR出货22.8万台，占到整体VR出货的88.9%，字节的Pico Neo3和爱奇艺的VR产物奇遇Dream、奇遇3依次为消费者市场出货前三的产物型号。

凭证Wellsenn XR讲述，2022年一季度Pico全球出货量约为17万台，市场份额约为6.18%，爱奇艺的VR产物全球出货量约为2.3万台，市场份额约为0.84%。

近一年内大厂在XR领域的结构 / 深燃制图

当前大厂结构VR，已经形成了基本思绪，就是在打磨硬件产物的基础上，加速厚实内容生态，但AR领域，还处在投资阶段，远不如VR高调。

今年上半年，腾讯、阿里、字节都在AR眼镜领域举行了投资。其中，1月，字节跳动投资的虚拟人李未可团队，将推出AR眼镜；3月，腾讯投资了AR眼镜厂商蜂巢科技；4月，阿里领投了AR眼镜制造商Nreal。

今年6月，阿里达摩院的XR实验室认真人谭平在揭晓演讲时指出，“XR互联网还处在一个异常早期的阶段，另有异常多灾以准确展望的因素”。

此外，华为、小米、OPPO这些手机厂商，实在从两三年前就最先涉足XR领域，尤其是智能眼镜的研发。其中，华为去年宣布的智能眼镜，可以用来听歌、接听电话等；小米曾在2018年宣布VR头显，并于去年9月宣布了智能眼镜的看法视频；OPPO今年3月开售的OPPO Air Glass，以在眼镜前叠加一块屏幕的方式举行“叠加显示”，支持天气提醒、实时翻译等功效。

10亿元，湖南省通航产业投资基金来了

10亿元，湖南省通航产业投资基金来了,基金重点投向无人机物流、航空租赁、航空运动、湖南航校、低空旅游、城市通航等领域。

手机厂商的这些产物，现在都停留在智能眼镜的阶段，并非真正意义上的AR眼镜。不外，华为、OPPO最近都宣布了AR智能眼镜专利，看来设计继续深耕。

大厂重视VR、萧条AR，缘故原由在于，AR还不是C端的生意。相关讲述显示，2022年一季度全球AR终端硬件整体仍以B端为主，C端市场尚未发作。

谁在大厂做XR？

随同着营业结构，各家大厂的XR团队也浮出水面。

凭证公然信息，Pico被字节收购后，依然由原首创人周雄伟认真，团队规模现已跨越千人；腾讯的XR营业线隶属于IEG事业部，总认真人为马晓轶，团队年头就最先内部活水招聘，整体规模在300人左右；百度VR产物希壤的认真人为副总裁马杰，爱奇艺孵化的VR公司梦想绽放CEO熊文，曾就职于遐想团体，于2016年加入爱奇艺认真硬件研发，这之后才有了奇遇VR系列。

今年上半年，XR领域热了，对于VR领域人才的招揽强度，要显著高于前两年。

VR游戏开发者张睿今年上半年接到了七八位猎头的电话。不光是他，身边手游圈的同伙也都受到猎头的青睐。“能感受到VR行业现在很缺人，内容、市场、手艺各个层面的人都缺”，张睿说，“手游、端游领域的人都知道，原有的赛道险些没有什么生长时机了，VR还对照有潜力”。

在这一波扩招中，高薪抢人的代表公司是字节。在大规模招聘之外，也有人从内部转岗而来。据《晚点LatePost》报道，西瓜视频认真人任利峰、 抖音综艺认真人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏已相继转岗至VR产物部门。曾有互联网从业者指出，字节增进的时机，未来可能主要在Pico和TikTok。在互联网大厂的裁员潮下，Pico部门相对“平安”，因此内部有许多人转来。

字节的“招聘式收购”也未住手，收购50余人的波粒子科技、结构VR社交即是例子之一。另外，收购Pico的同时，字节也收获了一个百人团队，并加以扩充。据报道，被收购前，Pico原有团队规模已经到达了300人，而到2021年底时，Pico团队规模已经跨越1000人。

靠着招聘抢人、内部转岗、招聘式收购，字节快速拉起了一支不小的队伍。VR领域从业者陈鹏告诉深燃，2021年之前，VR领域处于隆冬，大量VR/AR领域创业公司由于融资难题倒了下去，活下来的创业公司，团队规模大多仅在一两百人左右。

另一家加速结构的大厂腾讯，也动作一再。

腾讯并非没想过以收购的形式，来补VR硬件的短板。凭证36氪报道，Pico收购之初，腾讯也曾介入竞价。收购Pico未果之后，有新闻称，腾讯的目的转向黑鲨，不外也并未乐成。

现在，腾讯似乎将眼光转向了自研产物。业内人士Jez Corden在一期播客中声称，腾讯正在开发自己的VR头显。马晓轶称“要结构VR产物的全链条”，也侧面证实晰这一点。而除了自研硬件之外，凭证相关新闻，XR部门由NExT Studio总司理沈黎认真，也是要将腾讯在游戏内容上的甜头施展出来。

一位VR从业者对深燃示意，腾讯要是举行硬件自研，相比字节等其他大厂玩家，节奏可能会慢一步，但腾讯在VR硬件研发上有过探索，而且曾在手游时代“后发制人”，靠着运营和履历成为最后的赢家，后期也有可能遇上来。而且相比收购，自研不存在团队融合的问题。

爱奇艺孵化的VR团队，熬过了VR行业的隆冬，成为了主要玩家之一，扩张动作却不似腾讯、字节高调。

而在手艺远未成熟的AR领域，大厂的结构和招人都不激进。“现在，从产业界来看，许多终端品牌是做了VR产物之后再去做AR设计，除了资金量足的大厂，很难把两者都做了。”陈鹏说道。

不管团队规模若何，海内大厂在XR领域一直在举行细小创新。据不完全统计，2022年，华为、小米、OPPO、vivo四家厂商宣布了十多项与VR/AR有关的专利，涉及VR/AR基础手艺、外观设计、光学显示等多个领域。

漫漫征途才刚刚最先

资金实力雄厚、资源充沛的大厂们，跑步入场XR，优选VR不难明白。

“现在大厂们集中的C端VR产物，基本都是在走Meta已履历证过的路子。”陈鹏剖析称。市场已经泛起乐成案例的情形下，大厂显示出的发作力会对照强，有资源对用户举行疯狂津贴，也有足够的预算去购置内容。

以Pico为例，调目的、降价钱，很显著的就是在烧钱抢市场。陈鹏指出，618时代Pico推出了半价优惠、1799元买产物的流动，这个价钱比许多线下经销商拿货还要廉价，那一定是卖一台、亏一台。

大厂烧钱卖硬件，现实也是为未来的用户软件付费铺路。“VR领域，软件应用层的盈利正在到来”，陈鹏判断，近几年，VR也许率还会保持专用装备的形态，大部门厂商将选择像苹果一样，打造软硬一体、垂直的、相对封锁的生态。

如大朋VR高管Neo所言，当前市场上做C端VR一体机产物，没有上百亿的投入和数年的累积，很难说能取得大规模、实质性希望。

只管Pico的团队规模和投入在海内都不算小，但和Meta相比，照样小巫见大巫。有数据显示，Meta在2021年头团队规模达58604人，其中AR/VR部门的人数约占整个公司17%，有快要1万人。Neo指出，Meta Quest 2在2021年销量破万万台之前，Meta至少重金投入了5年。仅仅在2019年到2021年，Meta就亏损了超210亿美金。

而缺内容、缺人才，才是海内VR行业的最浩劫题。

张睿虽然接到了许多次猎头的电话，但最后依然没有选择加入大厂。在他看来，Pico的VR生态相比Meta Quest内容平台而言对照早期，还没有完全为开发者买通盈利的闭环链路，也因此，自己做VR游戏开发时，现在还偏重于外洋平台。

换言之，海内还没有成熟的VR生态，也没有成熟的宣布平台，从业者举行内容研发也很难获得足够的收益，因此，这类从业者依然很少。

深圳市虚拟现实产业团结会会长谭贻国在去年曾示意，VR的最大痛点是应用和内容资源极端欠缺。内容的欠缺，是由于行业人才的缺乏。据统计，中国VR行业人才需求占比高达18%，但供应只占全球2%，我国VR人才缺口预计将跨越100万，远远无法知足行业企业对手艺手艺岗位的用人需求。

另一边，AR另有更长的路要走。Neo指出，VR已经有了一定的刚需应用场景，例如陶醉式的游戏和直播，未来还将加入社交等元素，而被许多业内人士视为下一代盘算平台的AR，在现在的生长状态下，还尚未能找到一个相对成熟的场景大规模应用。

罗永浩在开启AR再次创业时，也称要给自己三五年的耐久时间，拉一个几百上千人的团队，把内建软件以及大量底层设计重构过的操作系统彻底写完，即即是后进者追赶，也要至少一年才气完成。

而在当下，海内的大厂们显然不能停下抢夺市场认知的脚步。对手除了Meta，可能另有苹果。苹果在XR领域的产物研发已经举行多年，有新闻称，预计2023年1月会有产物上市。

“在这个新兴市场上，大厂的压力也不小，又要投钱，又要投人。”一位VR从业者感伤道。

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