回「桌面」掘金，拼多多开起历史倒车？

电商行业整体迈入移动互联时代8年后，拼多多从手机端杀回PC端。

克日，网页版拼多多优惠商城悄然上线。与移动端相比，网页版少了庞大的拼单团购和赫赫著名的“砍一刀”，只余整齐的商品种别与醒目的主题Banner，与淘宝网页版相差无几。

确立于2015年的拼多多正好遇上移动互联网飞速生长的风口。在移动端打下一片山河后，拼多多却开起了历史的“倒车”。对流量与品牌化的盼望，写满了拼多多网页版商城页面。

只不外，这个仅有浏览功效的“半制品”网页版，很难成为拼多多缓解焦虑的灵丹妙药。

01 离不开手机的网页版

藏在手机验证码和二维码背后的拼多多优惠商城，为移动端引流的意图昭然若揭。

首次进入拼多多优惠商城，若是不通过手机验证码登录，就无法看到任何商品。点击导航栏中的各个一级入口，都市显示“未查询到相关商品”。只有通过手机验证，该网页才会展现出其全貌。

图片泉源：网页版拼多多

点击随便一款商品，浏览界面的各个要素与移动端并无显著差异，同款商品标价也与移动端完全相同，但并没有“加入购物车”的选项。在选择支付时，也只有领券购置与手机扫码购置两个选择。选择前者，在乐成领券后仍然只能通过微信扫码举行后续操作。

图片泉源：网页版拼多多

扫码后，用户将会跳转至拼多多的微信小程序，并举行后续的支付操作，支付方式也被限制在了微信支付一个选项。

在繁琐的购物历程中，网页版拼多多仅肩负了商品浏览这一功效，后续支付、物流查看、评价、售后等环节，均需在移动端完成。换句话说，PC端拼多多商城更像是展示商品的超市货架，手机则是收银员。

图片泉源：网页版拼多多

从界面结构来看，拼多多优惠商城的气概以精练清晰为主。页头由品牌logo与搜索栏组成。下方左侧是商品分类导航栏，共16个一级类目；右侧是个性主题Banner。导航栏下方则是热销爆款商品展示区。

与App相比，拼多多网页版少了限时秒杀、9块9特卖、天天领现金等特色板块，新增品牌专场及精选商品展示区。

但住手现在，首页16个一级类目仅能涵盖少量商品，大多数商品只能通过搜索栏找到。

02 流量与人群双重焦虑

突破万亿GMV，拼多多用了5年，阿里用了14年，京东用了20年。但自从2019年突破万亿大关后，拼多多的GMV增速在两年时间跌去泰半。2021年，拼多多的GMV同比增进46%至2.44万亿元，增幅较上年下降了20个百分点。

习惯了高速增进的拼多多，无可阻止地陷入了流量焦虑。

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2022年一季度，拼多多的MAU为7.51亿，仅同比增进4%，延续两个季度同比增幅不到5%。这个数字虽然较2021年四序度的历史最低增速有所回升，但依然不容乐观。

2018年二季度，拼多多年度活跃消费者（一年内在拼多多平台上至少下单一次的账户数目）跨越3亿，并在往后飞速增进，在2021年一季度到达8.24亿。

但住手2022年3月31日的12个月内，拼多多年度活跃消费者数仅同比增进7%至8.82亿。同期，阿里巴巴2022财年中国年度活跃消费者突破10亿，同比增进12.74%。这意味着，体型更重大的阿里跑赢了拼多多。

除了流量，另一个与GMV亲热相关的指标是ARPU(每用户平均收入)。2021年，拼多多的年度ARPU为2810元，与同期的阿里（9200元）与京东（5787元）相比差距显著。

自2018年起，拼多多最先实验寻找新的流量泉眼，先后推出新品牌设计、百亿津贴、超新星设计等项目，又先后涉足社区团购、即时零售等新业态，但效果欠佳。

使尽全身解数的拼多多，把眼光投向了水草并不丰茂的PC端。

QuestMobile数据显示，住手2021年年底，中国移动互联网月活跃用户规模为11.74亿，与2019年年底的11.39亿相比，两年时间新增不到3500万，增幅只有3%。与之相对的，2021年，中国小我私人电脑出货量跨越5700万台，同比增进了10%。

此外，据国家统计局数据，2021年城镇住民平均每百户年终盘算机拥有量为63.2台，同期农村住民平均每百户年终盘算机拥有量为24.6台。这意味着，网页版拼多多背后，可能隐藏着撬动“五环内用户”的杠杆。

只不外，当消费者早已习惯了更利便、体验更好的移动端购物，另有若干人愿意陪拼多多回到已往？

03 食之无味弃之惋惜

蚊子腿也是肉，盯上PC端流量的互联网公司不止拼多多一家。

2021年7月，微信上线PC端浏览同伙圈功效。2021年年底，快手推出网页版。2022年1月，抖音成为第一家上线PC客户端软件的短视频平台。回归PC端，成为2021年头至今的一股新的流量掘金潮水。

社交平台微信回归PC端，主要是被用户需求驱动。短视频直播平台抖快攻向PC端，更多的是对中、长视频流量的垂涎，以及自身基础设施建设的需要。

对于同样想分一杯羹的电商平台拼多多而言，这波潮水意味着什么？

对拼多多直接的竞争对手淘宝和京东而言，PC渠道早已是食之无味弃之惋惜的鸡肋。

2014年，阿里巴巴提出“all in 无线”战略，将淘宝移动化作为生长重心。2015年的“双11”当天，912亿元生意额中有三分之二发生在移动端。2016年淘宝卖家大会上，时任阿里巴巴团体CEO的张勇先容称，淘宝全网近80%的流量来自无线。在2017年“双11”时代，淘宝移动端成交额占比已经跨越90%，京东的移动端成交额占比也到达了89%。

作为淘宝、京东早年的基本盘，被逐渐蚕食的PC端，从2018年以来已很少泛起在各大购物节的战报中。

据艾瑞咨询统计，住手2020年二季度，中国网络购物市场中，移动端占比已经到达86.3%，PC端占比仅13.7%。CNNIC数据显示，住手2021年12月，中国网民使用手机上网的比例到达99.7%。

稀奇是对于拼多多而言，下沉市场用户是其最大的流量蓄水池，也是其电商营业的基本盘。移动互联网高速生长的十几年，同样也是下沉市场跑步进入移动时代的十几年，大量没有PC端购物履历的消费者，早已习惯了加倍便捷的移动端购物方式。

逆势而动的拼多多，在此时推出这款离不开手机的“半制品”网页版优惠商城，事实能为拼多多带来若干流量，还需打上一个问号。

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