历时两年，李宁对英国百年鞋履品牌Clarks的收购，终于进入生意尾声。
6月15日，体育品牌李宁*大股东——特殊中国公布通告称，股东大会已批准其收购英国鞋履品牌Clarks。这也意味着，特殊中国即将拥有Clarks的控制性股权。
Clarks建立于1852年，是英国百年制鞋世家，也是英国*大的鞋履品牌之一，以非运动类鞋履著名，其制作的沙漠靴和袋鼠鞋曾异常盛行，而在中国市场，则以销售穿着恬静的皮鞋见长。
凭证*财经报道，特殊中国对此次收购颇含信心，董事会以为，疫情事后全球零售市场将回暖，而Clarks的营业显示亦将有所改善。
不外，和特殊中国满溢的信心相反，本土皮鞋市场最近远景并不像想象中乐观。
专注男士皮鞋的本土品牌奥康，近两年把重心放在了斯凯奇和彪马这两个运动类鞋履上，而建立近30年的女鞋企业星期六，则在不久前以6亿元的价钱挂牌转让鞋履营业。
而在它们之外，是更多曾经红极一时的鞋履品牌在节节败退。曾经开遍大街小巷的丽人女鞋达芙妮，现在早已从女士鞋柜中消逝，名噪一时的商务休闲男鞋富贵鸟，曾经四次夺下“中国真皮鞋王”荣耀，但现在却在歇业整理后彻底湮没。
但有人急着脱鞋，有人却忙着穿鞋。
Clarks并不是特殊中国收购的*非运动类鞋履品牌。2022年头，特殊中国还以5000万港元的价钱收购了意大利皮鞋品牌Amedeo Testoni及其衍生线i29。
近20年以来，随着风潮和市场的凶猛转变，运动鞋以恬静和功效性扛起了鞋履市场的大旗，而皮鞋，则消逝在了一样平常穿搭中。
打开一个00后的鞋柜，你能看到种种品牌、种种名目的运动鞋，但皮鞋，却连一个角落都难以拥有。
在这种语境下，特殊中国为什么要接连收购非运动类鞋履品牌，除去Clarks自己的民众影响力，什么才是皮鞋品类重回康健增进的蓝色航线？
01
非运动类鞋履的衰落
相较于李宁善于的运动品牌，皮鞋似乎是一个冷门品类。
在中国鞋履市场里，运动鞋热款变换“快”字当头，而皮鞋销售柜台，则一年冷似一年。
凭证中国皮革协会统计数据，2015-2020年，我国皮鞋制造企业产量出现出颠簸下滑趋势，且下滑幅度较大。2018年我国皮鞋制造行业产量为36.3亿双，同比下降18.97%。到了2020年，皮鞋制造企业产量再次缩短，其值为32.1亿双，同比下降18.73%。
来自前瞻产业研究院的数据也不乐观，预计到2026年，海内皮鞋行业将缩短至17亿双。
若是，这还不能印证海内皮鞋行业在坐冷板凳，那么，市场里尚有多家上市鞋企现身说法。前有老牌鞋企富贵鸟退市歇业，后有国民鞋企奥康转型运动休闲鞋，皮鞋市场的遇冷，绝非当下才发生，而是被冰冻在日复一日的穿着体验里。
在知乎，有这样一个提问：为什么越来越多的男生不喜欢穿皮鞋了？
高赞回覆的角度各不相同，但逻辑大要相似。
首先，皮鞋已经不能在社交上成为形象加分项了。人们大多数时刻身着正装，并不是由于喜欢、恬静，而是单纯为应付社交场所的着装需求。而除去商务宴请等场景，一样平常生涯中，我们已经很少会见到西装革履了，当前只在部门行业中，仍然要求正装列席。
其次，买到一双合脚的皮鞋，着实不简朴。曾经温州鞋革业纵横南北，植入大街小巷，一度让人以为制皮鞋是一项简朴的事情，但现实上，买过、穿过皮鞋的人才知道，买到一双合脚的鞋子，是何等艰难。
商铺里随便买一双运动鞋，即便不恬静，也不会磨脚磨到寸步难行，但若是是一双不合脚的皮鞋，结果很可能是血泡淋漓。
国产皮鞋企业大多确立于上世纪，像奥康、红蜻蜓一类的品牌，对于90一代人来说，大部门都是跟「海澜之家」一个时代，以是即便门店众多，着名度足够，认同感却并不怎么样。
而且，相较于运动鞋品牌，皮鞋品牌大多存在于街边店和十分传统的百货大楼，在购置上，并不像买一双运动鞋那么容易。
另外，皮鞋根据制作质料，可以分为牛皮、羊皮、猪皮、合成革和人造革，皮面分类仔细的另一面，是价钱系统的不透明，消费者很难分清合成革和人造革，以是在选择品牌时，往往异常郑重。
曾经奥康为了维护消费者信心，首创人曾在展销会上焚毁数千双假皮鞋，以及设置包罗包修、包换、包退在内的产物服务内容，然而时过境迁，售后系统确立起来了，但消费者却一点一点流失了。
02
一双好鞋子的诱惑
相较于国产皮鞋「不恬静」的刻板印象，英国鞋履品牌Clarks的口碑要好许多。
在小红书上，输入Clarks，相关内容中一样平常都市提到：合脚、恬静、上班不累等要害词。
2022中国运动饮料市场，200亿的赛道拥挤不堪
2022中国运动饮料市场，200亿的赛道拥挤不堪,这个仅有200亿元的市场规模，如今涌入如此之多的品牌扎堆，实在是过于拥挤。市场竞争已经趋于白热化。
确实，恬静这个标签对于非运动类鞋履来说太主要了。
行业市调机构The NPD Group曾在一份讲述中写道：「随着休闲鞋的不停生长，恬静度不再是分外的利益，相反，这对消费者而言是必不能少的条件。与此同时，人们对鞋类手艺的期望依然很高，多功效性是他们思量的主要因素，由于消费者希望他们的鞋子能在种种条件下施展作用。」
几年前，高跟鞋销售低迷时，曾有市场研究机构指出，忙碌的都市生涯需要女性一直流动，以是，跟高过3英寸或更高的鞋子一样平常销量下滑*快。
非运动类鞋履也是一样，不恬静是原罪。
此外，在中国传统鞋推行业，有个心照不宣的消费理念，「男穿品牌，女穿式样」。
这并不是说，男性就不关注式样了，而是相比女鞋，男鞋名目有限，一样平常都是棕、黑两色，在购置时，也大多是三两双轮换穿，穿着频率更高，对质量及恬静度要求也更高。
但随着新一代消费者的崛起和运动风潮的盛行，人们意识到，皮鞋再恬静，也难以和运动鞋相媲美。
在行业人士看来，李宁之以是收购Clarks，就是看重了这个百年制鞋品牌的声誉。
这个来自英国的鞋履品牌，在全球四十多个国家开展营业，跨越一半的收入来自国际市场，*时期，可以卖出5000万+双鞋子，甚至一度是全球*的非运动类鞋履品牌。
但自2014年以来，受新兴品牌崛起、电商打击、品牌老化等因素影响，Clarks出现利润下滑趋势。尤其是2020年，Clarks受疫情影响曾关门数月，遭受伟大损失，于是不得不追求脱困路径，而此时，正逢特殊中国在努力扩展消费品营业。
事实上，特殊中国董事会曾示意，收购Clarks是一项相符其营业计划的生意，且是以合理价钱收购Clarks的控制权。
这里以是为的合理，可能是出于两个思量。一方面，在中国市场，中高端皮鞋行业基本都由国际品牌占有，Clarks作为其中一员，虽然零售规模较小，但想象空间仍然是有的。
另一方面，从市占率来看，Clarks即便曾遭逢逆境，但品牌力仍然坚挺。Clarks2021年在英国休闲鞋品牌中以14.1%的市场份额排名*，*于排名*的品牌9.6Pct。在美国休闲鞋行业，Clarks则以1.8%的市占率排名第7。
比起从零到一做一个新品牌，显然是站在巨人的肩膀更容易摘到苹果。
03
有隐蔽的时机，但不多
正装认知在下滑，那么，非运动类鞋履事实尚有没有隐蔽的时机？
综合鞋企业绩和行业讲述来看，有，但不多。
The NPD Group2021年公布的一份美国鞋类行业销售讲述显示，2021年*季度，时尚鞋类销售总额为39亿美元，与2019年同期的41亿美元相比下降了6%。
行业剖析师Beth Goldstein则示意，「关于时尚鞋类，人们把太多的注重力放在了疫情后的反弹上，但人们遗忘了时尚鞋类已经延续几年呈下降趋势，疫情只是加重了这一趋势。」
也就是说，虽然人们正在回归到社交生涯中，他们或准备购置正装，非运动类鞋履也可能迎来业绩反弹，但却没设施始终保持这一增进势头。
以Clarks为例，在2022财年，由于英国、爱尔兰及美国市场逐步恢复及客户需求不停增进，Clarks2022财年扭亏为盈，实现溢利5300万英镑。
但即便短时期反弹，Clarks恒久以来的转型缓慢，以及难以顺应年轻用户时尚喜欢等问题却依旧存在。李宁虽然有着乐成转型潮牌的履历，但在皮鞋市场，这一履历能否奏效仍需打个问号。
那么，那不多的时机是什么？——可能是Clarks自带光环的品牌认知。
通常来说，现代年轻人的*双皮鞋，绝不会是由于自己想买。他可能刚刚步入求职阶段，也可能要加入某一场婚礼，或者是某个需要正装出席的聚会，但不管是哪一种场景，*终，他都得买一双皮鞋。
言下之意，在商务和特定社交场景下，皮鞋仍具备刚需属性。
而时机窗口就在这里，对于一个年轻消费者来说，买运动鞋是很简朴的一件事，爆款品牌、热门名目，基本都稔熟于心，打开购物软件，不用过多思索就能下单购置，而买一双能搭配正装的鞋子，却需要费点心思。
这是由于中国皮鞋品牌同质化竞争异常严重，各个皮鞋品牌在消费心中并没有形成清晰的品牌形象。
举个例子，都是鞋履品牌，提到奥康和红蜻蜓，消费者会*时间想到，这是皮鞋品牌，但提到Eoco、Clarks和GEOX时，消费者会想到的却是，这是好穿的皮鞋品牌。
区别由此展现。当奥康、森达等海内品牌在均价500元的区间短兵相接时，国际品牌轻轻松松就完成了1000元+的销售，这就是品牌认知的气力。
*近两年，国产鞋履品牌也纷纷从价钱战中跳出，试图走向价值战。奥康在2021年打出口号要做「更恬静的男士皮鞋」，红蜻蜓则转向年轻时尚，将产物定位为「适合上班穿，名目又时尚」。
不外，鞋子合不合脚，穿的人才知道。
昔时轻人都不穿皮鞋了的时刻，鞋企即便制造了穿着很恬静的皮鞋，可能也没有人会买单。
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