长短视频熄战，未来视频领域竞争格局初成

是非视频平台之间的僵局正在被打破。

7月19日，抖音和爱奇艺宣布杀青互助，抖音用户可以使用爱奇艺相关影视综艺内容举行二次创作。而此前，也曾有媒体报道，在自家的视频号可以与腾讯视频举行使用素材举行互助外，腾讯与快手也在运营层面举行了互助，前不久的快手官方二创流动中，提供的片单里就有不少腾讯*剧。

这意味着是非视频版权之争的焦点——“影视二创”将要合规化，曾经的”对手”正逐渐走向互助共赢。

事实上，这种实验早在几个月前已经最先。3月份，抖音宣布与搜狐杀青二创版权互助；6月份，快手又宣布与乐视视频就乐视的*自制内容杀青二创相关授权互助。

这次爱奇艺和抖音的互助，可以说是将这一互助模式上升到了行业的头部平台中，也反映出是非视频互助模式获得了行业认证。

从整个在线视频行业来看，已往几年间，是非视频泾渭明白，甚至出现出剑拔弩张之势。然而喧闹数年，带来的只有伟大的资源和成本消耗，长视频、短视频，包罗市场观众都是输家。

现在二者之间纷纷开启互助，除了却束相互消耗，打破生态闭环下内容市场受到的生长阻碍之外，也开启是非视频协作配合的新事态。

那么在全新的形势下，单打独斗的平台势必将面临更大的生计压力。

01.互助背后的故事

众所周知，是非视频的“二创”版权之争积怨已旧。

早在2018年5月，爱奇艺就曾以“损害作品信息网络流传权”为由，指控B站在《中国有嘻哈》热播时代未经授权私自播出节目片断，并向B站索赔。时代是非视频平台之间“拉锯”战不停。矛盾集中发作是在2021年4月份，15家影视行业协会与爱优腾讯等5家视频平台以及53家影视公司宣布了关于珍爱影视版权的《团结声明》，亮明晰态度：不再容忍短视频未经授权的“二创”。

对于这种对立事态，短视频平台似乎也曾做过起劲。在新浪科技此前的一篇报道中，某短视频平台内部人士曾透露，短视频平台一直是有互助意愿的，也举行过多次相同，但长视频阵营似乎形成了某种同盟，给出的价钱远远跨越市场价，甚至不卖。

现在，为何“同盟”却被打破，长视频们纷纷愿意接受短视频抛来的橄榄枝？

一方面，多年对立带来的消耗或许让双方看到了：敌对关系带来的只有双输，互助也许才气实现共赢，以及推动内容市场不停繁荣向前。

另一方面，所属同源的视频号与腾讯视频之间的协同互助，让各平台感受到了行业的竞争压力，而这种“压力”或许也是是非视频关系破局的主要“推手”。

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一直以来，看中短视频的营销价值，长视频平台们也都纷纷在短视频上结构动作一再，妄想打造属于自己的“长视频+短视频”生态闭环，但*终效果大多都收效甚微。然而，内嵌在的微信里的视频号却借助微信的社交内容生态异军突起。

随着视频号影响力越来越大，成为抖音、快手之外的短视频第三极，也意味着同为腾讯旗下的腾讯视频某种水平上实现了自己的“闭环”。在是非视频分庭抗礼的情形下，腾讯兼顾二者，既让腾讯视频在短视频推广上甩开其他长视频平台，也使得视频号内容更多厚实活跃。

在此情形下，之前所谓的某种同盟自然最先“瓦解”，接下短视频抛来的橄榄枝了也成为其他长视频平台不被远远甩开的“出路”。

有新闻称，抖音实在*早选择的互助工具是优酷，优酷高层也示意“可以谈”，但互助未果，*终抖音选择和爱奇艺互助。

这其中转折缘故原由，外界无从知晓。但据有关人士透露，和爱奇艺的这次互助对抖音来说是一个极大的突破，除了种种资源之外，抖音还愿意*打破流量壁为爱奇艺导流。

而在官宣互助之后，昨晚（7月19日）爱奇艺股价大涨9.72%。

02.未来视频领域的竞争名目

现在来看，长视频和短视频的主力选手都基本已经完成了各自站队。

只管腾讯辟谣了腾讯视频跟快手的二创的战略互助。但作为快手的*大股东，腾讯持股份额达17.24%，算是半个同源的腾讯视频跟快手之间真要互助也是水到渠成。

因此，未来是非视频领域的竞争名目似乎已经明晰：爱奇艺+抖音 vs 腾讯视频+视频号/（半个）快手。曾经的三大视频，就剩下优酷独自成行。

实在，在此前三大视频的较量中，无论用户总量照样付用度户数目，爱奇艺和腾讯视频都已经*了优酷一个身位。现在再缺失短视频导流方面的助力，优酷往后的压力可想而知。

固然，优酷现在的选择或许有着自己的考量。但从整体行业生长形式来看，是非视频互助将会是未来行业的大趋势。

是非视频的版权互助，一方面能够辅助短视频平台降低侵权风险，同时知足用户对二创作品的需求；另一方面临于长视频平台而言，有了短视频的导流，将对平台的内容宣发，甚至用户拉新、会员收入等都有极大的助力。

事实上，差异内容平台之间并非只有博弈，如若不能像腾讯那样可以铸造起修建起完整的内循环机制，那么在现在的竞争时代，还在延续已往那种高筑城墙、厚砌壁垒，打造自己的生态闭环的思绪，*先带给自己的一定是伟大的资源成本消耗。

当前形势之下，拆除“高墙”，凭证自身企业需求，对外追求相助互助，才气有序生长，实现互惠共赢。行业也能打破“垄断”阻碍，加倍繁荣。

随着抖音和爱奇艺，视频号（可能还要加上半个快手）和腾讯视频等互助模式的推进，标志中国视频行业也进入了下一阶段。这种互利共赢模式除突破商业上的竞争之外，也带给视频行业和观众加倍厚实的时机和可能，未来我们可能会有更多像这样打破次元壁的连系，削减以前那种门户之间的垄断所带来的行业阻碍。

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