三农短视频的红与黑

“农村题材”向来是短视频平台的一个热门垂类，在兼具话题度以及新鲜感的条件下，不少农村网红在各平台频频走红。从人人皆知的“李子柒”，到一夜爆红的“张同砚”，以及最近刷屏的“二舅”，他们的内容均围绕着中国农村的叙事底色。

尤其在当前墟落振兴、扶贫助农的大靠山下，平台亦在加大对“三农”内容的扶持，这进一步吸引了创作者的涌入，“张同砚”即是在此条件下出圈的。

但无论是李子柒的诗意田园，照样张同砚的接地气记事，以及蜀中桃子姐镜头下的烟火人家，其内容温情与真实并具，用户对他们内容的喜欢体现了民众“审美”的诉求。

当“审美”最先走向扭曲，在追求流量的另一端则是“审丑”。在真实与接地气背后，涌现出的也有虚伪与炒作。

并非所有农村题材内容都是在展现墟落生涯的美妙与平静，现在反而是不少人在察觉到有利可图后，最先通过“农村人设”的特殊性制造冲突感，游走在失真、擦边与圈钱投契的边缘。

批量制造假农妇

衣着质朴、皮肤粗拙、干活麻利似乎是大部门农村人固有的形象特征，由于常年在田间地头干活并履历风吹日晒，因此其衣着形象也是有显著特征的。

从李子柒、蜀中桃子姐、麦小登、康仔农人、张同砚等农村题材的头部网红身上我们也可以看出，“真实”是其内容的底色。即即是李子柒充满诗情画意的内容，我们也可从大量视频中看出她简直是“会干活”的。

与之差其余是，现在抖音、快手等短视频平台上正在泛起一批批与农村人形象格格不入的农村网红。其中以女性为主，她们衣着靓丽、身体性感、妆容细腻，例如唐小鱼、乾优美、马小花等新晋网红。

若是说老一批头部农村网红是通过纪录真实的农村生涯而出圈，那么现在这些性感细腻的假农妇则不清扫想通过自身细腻的外表与固有农村形象的差异制造冲突，以圈流量。

短视频创作中，尤物、美景、美食等都是热门创作题材，而高颜值的“尤物”往往可以给其他一切内容“赋能”，事实用户自然不会排挤那些所谓美妙的事物。

短视频由于其内容浅、旁观门槛低，其通俗化水平已经不言而喻。在抖音、快手“看玉人”仍然获得了相当一部门用户关注。

一位有三年直播星探履历的人士告诉光子星球，现在假扮农村人的征象已经很普遍，基本都是机构化运作，而这种征象在各大短视频平台均存在，触目皆是。“真的农村人很难拍出来，许多人瞥见镜头就主要不会显示，而且我们一样平常刷到的一些农村视频，也是可以演出来的，这背后需要公司给你包装运营。”

例如找几个长得悦目的走农村妇女的人设，一样平常拍一些做饭视频等，都是很常见的。甚至许多拍摄场景都是在棚里完成，“演员们”并没有真正生涯到农村。

他同时示意，现在常见的一个征象是，直播时许多农村主播并没有几个粉丝，然则直播间却有成千甚至上万的人旁观，这种征象同样是背后机构在操作。

至于机构若何操作，背后的水很深。套路式的pk、打赏、以及找拖热场等，目的都是在诱导观众花钱。

当短视频逐渐进入团队化、机构化模式的运营，同时在行业对专业性要求越来越高的趋势下，真正的通俗小我私人已经难以将内容做起来。

机构化运营下，账号的盈利目的性因此更强，这与许多早期以纪录起身的账号气概相异。

以“唐小鱼”为例，其账号定位为一位墟落达人，视频内容主要与其在农村的爷爷奶奶一起出境拍摄。身体火辣，长相优美是其小我私人特征，而她穿着高更鞋与紧身性感衣服与年迈的爷爷一起干农活是其主要看点，同样也饱受争议，而这些所谓的话题或许也正是其团队所追求的。

衣着与动作的不适时宜确实为她招来了一部门看客，短短半年其账号涨粉上百万，现在在快手与抖音双平台运营。

在平台流量本就趋于饱和的情形下，制造话题、追求新鲜感与刺激，不外是短视频创作者抢流量的一种方式。利益驱使下，假农人被批量制造，农村生涯正在失真。

大叙事下的三农直播

承载几代人青春的期刊，为何风光不再

承载几代人青春的期刊，为何风光不再,情怀无法为现实买单。从几间民房起步，将一本杂志发展为价值370多亿元的文化品牌，又渐渐在互联网大潮中渐行渐远，《读者》还能重回*吗？

有利可图才是许多团队以及网红盯上农村的主要驱动因素。

2017年被视为短视频元年，现在走过了快要五年的时间。众所周知，短视频最显性的一个特征即是迭代快、难长红，从变装、卡点、手艺流到亲子、探店、三农等，平台在每一次盛行元素更迭时既成就了一批达人，同时也会遗忘曾经的一些顶流。

与其他娱乐性内容差其余是，墟落题材兼具写实属性，更容易共情。其内容贴合大叙事，似乎从始至今都没有履历显著的低谷，“不外时”是短视频创作者求之不得的。

墟落题材内容的优势在于其素材厚实，可讲述的器械多，从河渠到机耕道，从植物到昆虫，在用户与平台都需要新鲜感的创作环境下，墟落题材对于内容的连续性创作具有更高的保障。

另外，从宏观层面来看，短视频正在成为墟落振兴的主要推手，做墟落题材的内容输出一定是在趋势之内。加之疫情影响，年轻人返乡创业、就业，三农自媒体正在年轻群体中快速渗透。

据抖音公然数据显示，平台“三农”创作者中54%为返乡创业青年，其中，31岁至40岁占比最多，达54%；其次是24岁至30岁，主要以农民工、大学生、退役武士、妇女四类人群为主。短视频所动员回乡创业潮正在成为一种趋势。

响应宏观转折，各平台同样在加大对三农短视频的投入，最直接的即是流量扶持。一位MCN人士示意，近两年三农短视频在抖音等平台都有流量扶持，对创作者而言放心做好内容就可以了。

以抖音平台为例，近两年先后推出“新农人设计”，增设“义务充电站”与“入驻激励”等扶持措施，吸引更多新农人入局创作。直至张同砚的爆火，平台将三农内容推向了发作的热潮，更多的创作者也最先涌入。

乐成案例的背后经由创作者的拆解，形成方式论，很容易被流水线生产。

随着互联网的连续渗透，下沉市场同样成为短视频平台争相竞争的最后增量，新农人动员平台内容与用户的双重下沉。

上述MCN人士示意，三农视频的变现渠道与其他种其余内容差距不大，不外乎直播打赏、带货等方式，这是由平台的商业生态所决议的。若做到头部，还可以开发自己的产物品牌，例云云前李子柒的螺狮粉，蜀中桃子姐的钵钵鸡与酸辣粉等。“许多农村人通过互联网渠道改变自己生涯，一定比务农赚得多。”

“无论短视频，照样直播带货，虽然行业现在另有许多乱象有待规范，但可以确定的是它一定是在趋势内，这也是许多人投入进来的基本缘故原由。”

曾经的农村是许多人都想逃离的地方，现在这种征象正在互联网语境下逐步改变。

墟落题材与土味的距离

三农短视频成为趋势之际，似乎也没能逃过同质化严重、创新缺乏的窠臼，新农人们清一色的陷入到“做饭”短视频的创作中。

李子柒、桃子姐、川香秋月、闲不住的阿俊、恋乡人周周等，走墟落蹊径的头部达人们似乎脱离了锅碗瓢盆就再也打不开流量密码一样。同质化的内容与大要一致的变现模式，很难不陷入审美疲劳的怪圈中。

即便云云，这些出圈的墟落达人清一色的来自抖音。抖音的机制，能连续制造新人。而快手植根于下沉市场，是最早为农村题材短视频提供生计土壤的平台，但至今并没有发展出墟落顶流。

2021年快手统计显示，对三农题材感兴趣的用户已跨越2.4亿，其中超29%的用户来自一、二线都会。快手以下沉为切入点的短视频让不少人在平台被瞥见，这也因此让其始终无法从土壤中挣脱出来。

抖快截然差其余创作生态，也是二者殊途的主要因素之一。抖音平台主要偏向以MCN团队和机构谋划为主的内容输出，其真实人设与内容的占比低一些，在利益驱使下，很容易引来指斥。

快手平台则更多以真实农村人为主，不外问题同样显著。由于不明白专业内容输出与运营，内容质量条理不齐。这也是为什么快手平台经常会泛起画质模糊、衣着单薄的女主播在直播间讲着略带粗俗的段子求打赏。

“真实”是农村题材永恒的生命，尤其是近30年都会化历程中，不少人还留存着关于墟落的影象。由于大都会竞争猛烈、生涯节奏快，“逆都会化”虽然还未到来，但“逆都会化”的心理已悄然而至。

因此，“真实”又不是*价值，而是希望从农村题材的内容中，寻找淳朴的心灵、原生的环境以及质朴无华的生涯，更况且那片野外照样不少人梦最先的地方。

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