TikTok东南亚电商今年单日破1亿美金，至少新增12国上线小店，直播电商全球化元年开启

2023年3月1日，第三方平台FastData研究院正式公布了行业讲述《2022年度TikTok生态生长白皮书》（以下简称“白皮书”）。FastData研究院基于FastData平台数据，对TikTok平台全闭环电商数据举行的全方位剖析与解读，并连系对海内*一线基金合资人及TikTok生态最前沿优异创业者等的深度访谈，周全解读了2022年TikTok全生态生长情形以及全球短视频结构情形，为短视频全行业介入者提供了一个直观、客观且周全的考察TikTok生态以及全球短视频市场生长的窗口。

白皮书主要包罗七大部门，全书共计105页，划分为2022年TikTok数据基本盘及十大事宜、2022年TikTok直播、小店及商品、内容创作者、广告的考察剖析、2023年TikTok生态六大展望及附录。

一．2022年TikTok数据基本盘及十大事宜

关于TikTok数据基本盘，白皮书指出，停止2022年12月TikTok月活用户突破13亿，远未触及增进天花板。

TikTok被以为是继谷歌、Facebook之后的全球第三大流量池，同时也是继搜索引擎、社交媒体后以短视频为特色的第三代流量形态，以高使用时长、高粘性、高介入的特点，让广告主、电商卖家都不得不重视在TikTok的结构和投入。参照抖音的商业生态，在全球化的视野下来看TikTok，在广告、电商、直播这三个大偏向上都存在伟大的掘金空间。

二．2022年TikTok直播生态及数据排名

TikTok直播生态方面，白皮书指出，2022年TikTok东南亚电商直播中印度尼西亚GMV整体处于*职位，其余四国增速迅猛。

2022年TikTok Shop全球电商直播间TOP1为Waktunya 11.11 Grand Sale TikTok Shop!，其单场直播预估销量和销售额划分为5.17万和Rp80.75亿。

2022年TikTok单月电商直播时长最高同样来自印度尼西亚，其次为越南和泰国。白皮书以为TikTok电商直播未来将以更高的增速延续生长，随着TikTok美国闭环内测完毕进入公测阶段以及12国小店的陆续上线，TikTok电商会展现出更耀眼的增量数据。

三．2022年TikTok小店、商品生长转变及数据排名

TikTok小店、商品生态方面，白皮书首先回首了TikTok Shop的生长历程并展望了2023年TikTok Shop生长蹊径；接着从销量和销售额两个维度对全球及各国小店举行系统剖析。

2022年TikTok Shop全球销售额TOP3为印尼小店Skintificid、印尼小店BIOAQUA Official Store、越南小店TRANG CEE STORE，其中印尼小店Skintificid2022年GMV超5000万美元，单月GMV近1000 万美元。

TikTok商品分类方面，梳理了各国销量TOP10的商品分类及各国商品客单价，白皮书还划分从销量和销售额两个维度对各国热销商品举行排名展示。

杨国强退任，杨惠妍接棒

杨国强退任，杨惠妍接棒,近年来不少地产创始人和明星职业经理人选择退休，前有龙湖吴亚军、邵明晓，如今则是杨国强。而地产行业的新老交接，或许会带来一些新气象。

四．2022年TikTok内容创作者生态及数据排名

TikTok内容创作者生态方面，白皮书指出，2022年TikTok达人直播TOP3（按GMV排名）均来自印尼，带货物类以美妆个护为主，TikTok全球达人直播带货场次数目呈稳步增进走势。

白皮书在剖析了TikTok内容创作者整体情形的基础上，进一步对优异TikTok达人Niana Guerrero和Zach King举行仔细的数据剖析与剖析。

同时，白皮书还公布了2022年各国TikTok视频公布数数据及TikTok热门视频、TikTok热门标签。

五．2022年TikTok广告市场及数据排名

TikTok广告生态方面，白皮书指出，TikTok在全球多区域已周全开通广告营业，TikTok广告营业增速高于Facebook，2022 年TikTok广告收入预计跨越100亿美元，较2021年增进150%。

2022年Road to 2022在TikTok单则广告展现量最高达3.95亿，点赞量达65.34万；tacobell单则广告展现量最高达3.17亿，点赞量达119.91万。

2022年全球TikTok广告漫衍为电商广告3.83%，应用广告0.47%，品牌广告等95.70%。讲述还周全剖析了TikTok社交媒体广告传统及购物广告形式。

六、六大展望

白皮书基于所有数据剖析及信息整合，从多角度对2023TikTok生态生长做出六大展望：

1. TikTok新开电商国家合并会跨越20国
2. TikTok的内容品类垂直性和商业性会发作
3. TikTok Shop2023年会成为全球电商新的基建
4. TikTok广告投放引擎精准度会大幅提升
5. TikTok美国电商shop闭环会成为增进新动力
6. TikTok东南亚电商闭环单日会破1亿美金

此外，白皮书还同步公布TikTok生态首份第三方*影响力的奖项–TikTok天眼奖及TikTok生态图谱。

短视频正在全球局限内改变人们生涯，已往几年中，以短视频与直播为主要出现形式的TikTok用短视频刷新了传统社交平台的图文形式，动员了全球社交平台的生长。Facebook、YouTube、TikTok等平台在短视频行业生长迅猛，随着TikTok全球商业化基建不停完善，2023年将是全球短视频时代的商业化元年。

2023年，TikTok Shop将新增12国站点，继2022年底美国小店上线内测后，西班牙、巴西小店已开启内测。TikTok作为全球短视频生态的领头羊之一，与Facebook Reels、YouTubeShorts配合推动了全球短视频和直播时代的来临，展现出了其对全行业生长伟大的影响与商业价值。但与此同时，面临重大、生疏且庞大的全球市场，若何举行精准结构对于短视频生态的所有玩家而言都是一项艰难挑战，“FastData考察“民众号将每周公布行业资讯及考察，辅助人人实时领会全球短视频流量增进趋势，牢牢掌握全球短视频电商生长历程，与人人配合见证这个伟大的时代。

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