智能音箱、智能手表引领趋势，新兴消费电子成市场新宠

前有大学生“特种兵式”旅行风潮，后有游客争相“打卡”淄博烧烤，随着经济回温和促消费政策等种种利好因素的推动，今年上半年消费需求集中释放。

据国家统计局的数据显示，2023年上半年社会消费品零售总额227588亿元，同比增进8.2%，比一季度加速2.4个百分点。

（2023年上半年社会消费品零售总额 图源：国家统计局官网）

各行各业都勉力捉住市场回暖时机，但服务型消费和商品消费的苏醒水平相差较大。餐饮、出行、旅游等消费增进显著，而消费电子市场却恢复缓慢，并出现出显著的南北极分化。

01 手机电视回暖难，传统电子消费产物颓势显著

只管已进入2023年下半年的传统旺季，但消费电子市场看起来仍是相对低迷，其中最为显著的是，以智能手机、电视、电脑为代表的传统消费电子产物需求正在见顶，并已进入存量竞争阶段。

据Canalys的考察讲述显示，全球智能手机市场已经延续五个季度下滑，今年一季度同比下滑13%，跌至2.7亿部。安信证券也在一份研报中作出判断，以为2023年智能手机营业需求依旧面临挑战，行业拐点预计最快在2023年三季度才气看到。

而相较于智能手机，PC、平板市场则要更严重得多。

据Gartner公司数据显示，在2023年*季度，全球条记本电脑出货量大幅下降，同比下降34%至4180万台；PC出货量共计5520万台，较2022年*季度削减30%。这是PC市场延续第二个季度泛起历史性同比下降，也是今年全球PC市场出货量下降幅度*的一次。Canalys展望，市场苏醒将在2023年第四序度最先，并在2024年获得动力。

电视这边也欠好过。2022年海内彩电销量为3634万台，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%，已是近十年的*谷。而据奥维云网宣布的最新数据显示，2023年上半年中国彩电市场的总销量为1467万台，销售额为487亿元，同比下滑12.2%。照这个数据来展望，今年整个电视市场的销量和零售额或许还不及去年。

（图片泉源：奥维云网）

手机苏醒弱于预期、PC苏醒延至明年、电视市场延续低迷，传统消费电子产物生长困局的背后，是其难以知足用户高速增进的细化需求及产物手艺的创新突破。

首先，随着电子工业的产业链高度成熟，许多电子产物同质化严重，难以拉开体验感。

例如在智能手机市场，除了高端机以外，通俗中低端手机一模一样，每次的挤牙膏式迭代，再加上品质趋于稳固，其使用周期会更长，进而拉长了换机周期，影响到销量。

其次，越来越多的民众消费决议正随着消费者对产物功效的清晰认知而渐趋理性，产物购置驱动因素已从“功效为主”转向“场景为王”。

例如，当下海内的客厅在弱化了展示和待客的功效之后，电视机便不再是家庭刚需。而已往的几年中，电视产物没有发生推翻性的转变，用户影音娱乐的渠道和选择却多了不少，进一步拉低了电视开机率，削减了消费者购置电视的需要性。

而与之相比，如智能音箱、空气炸锅、智能手表等新兴智能电子消费品类却越来越智能，差异化越来越显著，给用户的选择越来越多元，从而正在赢得更多消费者和市场的青睐。电子消费产物的分岔路正在到来。

02 新兴电子成为市场新宠，品质生涯更添情绪价值

以智能音箱为例，据杭州中经智盛市场研究有限公司公布的《2022-2026年智能音箱市场现状考察及生长远景剖析讲述》数据显示，近五年我国智能音箱的零售量一直出现增进趋势，由176万台迅速增至3770万台，同比增进2.4%，年均复合增进率达177.7%。随着智能音箱人工智能手艺的不停融合、提升，未来中国智能音箱消费市场潜力将获得释放，零售额将超102.7亿元。

与此同时，海内智能屏市场也最先不停起量。据Strategy Analytics数据显示，海内智能屏市场规模已从2018年的96万台，迅速增进到2021年的2473万台。

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总结发现，以此类产物为代表的新兴电子消费产物之以是能迅速崛起，无外乎三大方式论：

挖掘用户原始需求：能知足消费者更多元、更细分的需求，并提供陪同和情绪价值；

挑战行业惯性实验：在产物设计中大多拥有高水平硬件或更深度的智能化交互创新；

保持可进化的产物力：在软硬件层面保持「常用常新」，让产物随需求不停进化。

详细到品牌来看，据智能音箱领军品牌小度克日宣布数据显示，2023年Q2小度旗下智能屏/智能音箱业绩数据显示，2023年第二季度小度智能音箱/智能屏销售额和销量实现双增进，划分同比上涨31.58%和10.19%。在寒风凛冽的电子消费产物市场，这个数据显示可谓亮眼。

要知道，早期智能音箱“多方混战”之时，正是看到了随时陪同、整岁数段适用等更多家庭用户的一样平常需求，小度接纳了较为勇敢的计谋，在智能音箱上叠加一块触控屏幕，推出小度智能屏系列产物。

而这样一款融合了语音识别和图像识其余科技产物，相比其他智能音箱拥有了更多交互模式，支持语音、触摸、人脸、手势、眼神等对小度在家音箱举行控制。不仅相符年轻人的使用习惯，让老人、孩子在使用历程中也加倍利便。

凭证Canalys数据，2019年小度智能音箱总出货总量到达1730万台，同比增进384%，从榜上无名一跃成为*、天下第三。到了2022年，带屏智能音箱已经成为市场主流，小度也因此拥有了4000万家庭用户，做到主流电商平台整体音箱/音响行业*。

除智能音箱行业外，据市场调研机构 CCS Insights 最新数据讲述显示 2020 年可穿着装备（智能手表、智能手环）整体出货量为 1.93 亿只，同比增进约 24%。其中智能手表（成人智能手表、儿童智能手表）出货量为 1.15 亿只，智能手环出货量 0.78 亿只。预计到2025年全球智能手表及手环出货量将划分提升至2.58亿部和1.30 亿部，年复合增进率划分达17.5%和10.8%。

此外，也有数据显示，空气炸锅、西式果汁机、电烤箱、电暖锅等新兴厨房小电，在社交媒体及线下口碑流传下实现了多品类快速爆量，规模增速保持在20%以上。

很显著，在传统电子消费低迷的情形下，新兴电子消费产物已成为市场新宠，组成了消费电子行业新的增进点。而新兴电子消费产物之以是能迅速崛起，无外乎都或多或少的遵照了三大方式论的界说。它们加倍明白用户的现实需求，凭证新兴场景模式、新的产物需求点针对性地举行产物升级与进化，始终保持一种学习进取的「空杯心态」。

其次，我们总结可以发现，这类公司多数对照年轻，具有一种向死而生的挑战者头脑，不被行业礼貌所桎梏，勇于突破创新，这也让其产物拥有较强的创新力。配合当下智能电子产物软硬连系、同步升级的特点，也让智能电子产物保持一种快速更新的状态，拥有更持久的生命力。

03 消费电子加速升级，下个十年拐点将至

回首历史，随着电子产物盘算能力与交互方式的升级，催生了消费电子行业每10~15年泛起一次创新周期。

而自2017年以来，传统消费电子产物如智能手机、平板电脑和条记本电脑创新放缓，进入存量竞争的阶段。现下，人们对细腻化、时尚化、多功效化的追求，使得消费电子这一赛道无论是纵深功效，照样拓宽场景，都拥有了无限可能。

一方面，以恬静宜居为焦点的智能家居正在成为新的潮水，使得近几年智能家电市场规模不停增进，未来的市场潜力也十分伟大。另一方面，现在可穿着智能装备将信息处置功效与一样平常穿搭相连系，拥有信息采集、盘算、储存、传输等新的功效，未来智能穿着装备的增进潜力也很大。

（数据泉源：IDC、中商产业研究院整理）

眼下，以智能音箱/智能屏为代表的新兴消费电子之以是能够迅速崛起，缘故原由在于其更注重消费者心智，在增强产物功效创新、强调产物智能属性的同时，关注到了当下愈发郑重的消费者更需要情绪价值和品质生涯，能成为消费者的新宠，是市场自然选择的效果。

可以预见，在物联网毗邻数上升、智能手机创新动能放缓、硬件与场景双线驱动等因素的影响下，电子产物的交互方式有望迎来新的迭代与更新。

未来十年，拐点已至，展现在智能电子产物眼前的不仅是AI时代的新时机，也是正一步步向我们走来的、以新兴消费电子产物为主导的消费级AIoT时代。

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