iPhone 15，抹去乔布斯时代的最后印记

有点新器械，但不多

被提前剧透的苹果公布会上，iPhone 15 Pro系列并没有如市场预期的那样涨价，除此之外，产物创新乏善可陈。

iPhone 15的多项转变背后反映出苹果的妥协，它已不再是乔布斯时代绝不妥协的苹果。

被誉为智能手机行业风向标的苹果，被外界的强风吹得左右摇晃，但这对库克而言或许并非坏事。

新款iPhone没涨价，one more thing没泛起，挤牙膏式的创新照样只有一点点——主题为“好奇心上头”的2023年苹果秋季公布会，库克一如既往地没有给出惊喜。

这似乎印证了特斯拉CEO马斯克一周前在社交平台X（原Twitter）上的暗讽：“我不清晰我现在的iPhone和之前的版本有什么差异，相机好了10%？”

在这场还未举行便被争议声笼罩的公布会上，苹果一共公布了两个新产物系列：

iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max

Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2

由灰色和蓝色流沙组成的logo隐藏着iPhone 15新机身设计的彩蛋。iPhone 15系列产物将于9月15日起接受预购，并在9月22日正式发售。

自2007年头代iPhone公布后，苹果一直被誉为智能手机行业的风向标。但随着新一代iPhone身上的妥协之处越来越多，这枚风向标最先被外界的强风吹得左右摇晃。

01 有点新器械，但不多

“人们对乔布斯有着十分强烈的一定或者否认的情绪，罗生门效应十明晰显。”沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）在他执笔的《乔布斯传》中这样写道。

罗生门效应出自日本导演黑泽明的影戏《罗生门》，它指代与某件事相关的人各执一词，难辨真相的情形。这一征象也在每年的苹果秋季公布会前后准期上演，一部门人一定苹果的创新和产物力，另一部门人则以为它年复一年地原地踏步。

今年的新款iPhone，连价钱都险些没发生什么转变。

基础款iPhone 15和iPhone 15 Plus的起售价划分为799美元（合人民币5999元）和899美元（合人民币6999元），与上一代持平。

Pro的两款机型继续沿用了之前的订价模式，但又稍有差异。iPhone 15 Pro起售价依然是999美元（合人民币7999元），而iPhone 15 Pro Max作废了128G容量版本，*容量选项提升为256G，起售价1199美元（合人民币9999元）。

自2018年的iPhone Xs起，苹果的两款高端机型一直接纳的999美元和1099美元起售价，酿成了999美元和1199美元。但在相同容量的情形下，iPhone 15 Pro Max并没有实质性的涨价。

本次公布会的挤牙膏式创新，主要体现在iPhone 15 Pro的两款机型和Apple Watch上。

在公布会时代，库克和苹果高管多次提到“爱不释手”。这一词被专门用来形容iPhone 15 Pro版本接纳的新钛金属材质，这种合金被用在执行火星探测义务的航天器中。钛的强度重量比高于绝大多数金属，因此iPhone 15 Pro成为迄今为止最轻的一款Pro机型。

与此同时，iPhone 15 Pro将直角边缘的设计改回弧形，并把边框做到了iPhone史上最薄。

除了外观上的更新外，iPhone 15 Pro搭载了全球*3nm工艺的芯片A17 Pro，拥有190亿个晶体管，配备六核CPU。苹果还对GPU举行了重新设计，新增至6个焦点，图形处置器速率提升20%。

此前被曝光的全系搭载灵动岛、潜望式长焦镜头、作废静音拨片改为Action按键、Type C接口，也一样不落地泛起在了公布会上，让整场公布会缺乏惊喜。

*让人感应意外的是，此次公布会并没有公布新的AirPods，在手机之外仅公布了两款Apple Watch——Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。

这两款产物的新亮点主要有新款S9 SiP芯片、新的手势互动和环保，*屏幕亮度都有大幅提升。其中Apple Watch S9的最高屏幕亮度可以到达2000尼特，是上一代的两倍。全新的互着手势操作，允许佩带Apple Watch的用户通过双指互点两下来杀青种种操作，类似于苹果在今年6月WWDC上所展示的Vision Pro手势交互功效。

此外，苹果还在公布会上花大量时间，讲述公司在环保领域做出的起劲，通过在质料、清洁能源和低碳物流上的一系枚行动，Apple Watch成为苹果公司*实现碳中和的产物。

仅从手艺的创新来看，此次苹果的秋季公布会乏善可陈。发生在新款iPhone 15身上的外观设计转变，则反映了苹果对外界声音的妥协。

02 乔布斯不妥协，但库克会

《乔布斯传》的作者艾萨克森以为，乔布斯无法容忍那些为了让产物实时面世或压缩成本而作出合理妥协的人，“他不会在产物上作出妥协”。

但进入库克时代，苹果在坐上全球市值*宝座的同时，身段也最先变得柔软。

放弃了使用11年之久的Lightning接口，是库克对市场妥协的效果之一。

中产穿的迪桑特，在日韩竟是大路货？

中产穿的迪桑特，在日韩竟是大路货？,由此可见，在品牌运营过程中，安踏的收购、营销、提价、升级策略，如今也遇上了难题；毕竟，靠营销快速走红的品牌，也容易让消费者审美疲劳。

2022年10月，欧洲议会以602票比13票的压倒性票数通过一项新规，要求从2024年底最先，所有手机、平板电脑等便携智能装备新机，都要使用USB Type C的充电接口。

在此之前，苹果的Mac、iPad等其他硬件装备早已用上Type C接口。此次公布会后，iPhone 15和15 Plus将支持USB 2，传输速率与替换前的Lightning一致；15 Pro和15 Pro Max将支持USB 3，最高传输速率可以到达10Gb/s。

公布会上并没有提及，新款iPhone的数据线是否与之前的Lighting一样需要MFi（Made for iPhone/iPad/iPod）认证。

库克妥协的另一个例证，是新一代iPhone最先在镜头上做文章。

当安卓厂商与各个影像巨头大搞联名，卷镜头、卷影像时，苹果并没有*时间加入战局。但iPhone 15 Pro Max此次搭载了5倍光学变焦的潜望式镜头。顾名思义，潜望式镜头运用了潜望镜的折射原理，让光线举行多次折射从而在空间稳固的情形下增进焦距。由于潜望式长焦镜头需要更大的空间，因此只有iPhone 15 Pro Max搭载了这一镜头。

这一手艺并不新鲜。2017年，OPPO在天下移动通讯大会上首次展示了潜望式摄像头结构的5倍无损变焦手艺。2019年，华为P30 Pro搭载了8MP潜望式长焦镜头。

据东吴证券测算，2025年全球潜望式摄像头出货量有望到达1.3亿颗，预计市场规模增至44亿美元。

除了在卷镜头这件事上向安卓厂商看齐，苹果还在iPhone 15 Pro上作废了从初代延用至今的静音拨片。静音拨片是iPhone的一大特色，用户可以通过拨动拨片来开启或作废静音模式，这一功效也被以为是乔布斯时代最后的印记。

更新后的Action按钮新增了静音之外的8种功效。在默认情形下，操作按钮的功效设定为切换响铃与静音模式。

就在公布会召开的两天前，苹果和高通杀青一项新的协议，将基带芯片的供货协议再延伸3年至2026年。

一直以来，苹果都希望能够自主研发自家产物的焦点零部件。在秋季公布会之前，多家机构曾展望iPhone 15可能是最后一个搭载高通基带芯片的系列产物，之后将替换自研基带芯片，并改善耐久被消费者所诟病的信号问题。

但苹果在基带芯片的研发上并不顺遂，这项协议签署后，苹果将在未来3年继续向“信号欠好”妥协。

03 风向标被左右，但赚钱就行

对现阶段的苹果来说，妥协或许并非坏事。

上周四，苹果股价下跌2.92%，收于177.56美元，盘中跌幅一度达5.1%。两个生意日内，苹果市值累计蒸发约1910亿美元。

美银证券（BofA Securities）剖析师以为，若是来自对手的竞争导致iPhone在中国的销量每年削减1000万部，2024年苹果的每股收益将削减11美分。若是销量削减扩大到3000万部，则每股收益削减约34美分，对应的股价约莫为165美元。

除了面临日益严重的竞争环境，智能手机市场的整体显示也乏善可陈。

据市场研究机构Counterpoint Research数据，2023年Q2，全球智能手机市场销量同比下降8%、环比下降5%，而且已是延续8个季度同比下降。

Counterpoint以为，消费者换机周期越来越长、装备创新趋同，以及更成熟的翻新机市场的泛起，是全球智能手机市场告辞快速增进的主要缘故原由。2022年的手机换机周期为43个月，到达了历史最高水平。

身处这样的市场环境，以智能手机销售为主要收入的苹果也难以逆势而为。

Q3财报显示，苹果当季营收817.97亿美元，同比下降1.4%，已延续3个季度泛起同比下滑。其中，iPhone销售收入为396.7亿美元，同比下降2.4%，低于市场预期。

去年公布的iPhone 14和iPhone 14 Plus两款尺度机型开售后销量不佳，上线不到一个月便降价促销。这使得iPhone 15蒙受更多压力。

但也有部门机构对苹果未来的预期持乐观态度。

投行韦德布什剖析师Dan Ives以为，全球有2.5亿部iPhone使用时长已跨越4年，这些用户可能会在今年替换新机。即将推出的iPhone 15可能会受益于一个“迷你超级周期”，由于约莫25%的苹果忠适用户在4年内没有替换他们的iPhone。

因此，到2025财年，他预计苹果的市值可能到达3.5万亿美元，在牛市行情下，可能到达4万亿美元。  

全球*资管公司贝莱德递交的13F文件显示，它在Q2增持苹果463万股，为当季*增持个股，持仓总市值到达2016亿美元。

在《财富》2023年天下500强的榜单上，苹果以998亿美元的利润额排名全球第二，仅次于沙特阿美公司，净利率到达25.3%。

另据Counterpoint Research，2023年Q2，苹果在全球手机出货量中的占比为17%，但拿到了整个手机市场85%的营业利润，创历史最高季度纪录。

苹果仍然是全球*钱的公司之一。但占有公司收入近一半的iPhone及和它息息相关的苹果全家桶生态，意味着任何一个细小的创新，都市牵一发而动全身。

对采购和供应链司理身世的库克而言，有更高确定性的小步迭代，或许才是更好的选择。

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