只逛不买，也是我不努力？

谁能想到，2023年*的生涯方式，居然被“穷鬼”们全方位拿捏了。

早上来一杯9.9元的瑞幸“穷鬼”咖啡，中午吃一顿13.9元的麦当劳“穷鬼”套餐，晚上去超市抢9.9元的剩菜盲盒，愉快的一天就这么“薅”已往了。

而最近风头正盛的，就是“穷鬼式”逛街——只逛不买。

先买杯奶茶端在手里，再去快时尚服装店试试最新款的衣服、鞋子、包包，去精品杂货店逐个摸摸毛茸茸的小可爱们，去美妆店试试新出的彩妆样品，最后随便找个地方填饱肚子，吃饱喝足就打道回府。

识破了消费主义的PUA套路，当腻了被肆意收割的韭菜，越来越多的人发现：与其拼命证实自己有多起劲、多配获得这一切，不如义正辞严地宣布自己就是“穷鬼”。那一刻，才是真正的自由。

阛阓只逛不买，年轻人变抠门了？

01、多的是比购物更有趣的事

一层是珠宝、美妆名店、手机数码，二、三层是衣饰百货、运动童玩，四、五层是餐饮、影戏院、健身房，相同的楼层组织、稳固的连锁品牌，云云“复制粘贴”的阛阓，人们早就逛腻了。

然而，逛阛阓作为一种无处可去时的*消遣流动，每小我私人都很起劲地让这件事情得不那么无趣。

最先享受只逛不买的年轻人，终于发现了：逛阛阓原来可以有100种取悦自己的方式，而购物只是其中性价比*的一种。

远古汇作为广州着名的奢侈品阛阓，“江湖职位”相当于北京的SKP、上海的恒隆广场、深圳的万象城。详细一点的形容就是，让人在进门前忍不住先对自己的衣着服装审阅一番：“我今天穿得像买得起奢侈品的样子吗？”

去远古汇穿什么？老钱：随便！（图/知乎截图）

虽然是土生土长的“老广”，凯琳在去远古汇四周的写字楼上班前，从来没逛过这个游客必打卡之地。“我家住荔湾区，远古汇在天河区，太远了，而且也没什么奢侈品需求，以是从来没想过要来逛。”

凯琳玩笑道：“别人去远古汇买包，我一样平常去远古汇买面包。”

一次，凯琳的妈妈带着外婆来探班，平时午饭常去远古汇的Ole’超市买便当的她，忧伤“奢侈”地在远古汇消费了一番——去人均252元的翠园餐厅吃了顿饭，还吃了79元一个的Venchi冰激凌。

跳槽后，凯琳再也没去逛远古汇，比起金碧绚烂的高端阛阓，凯琳照样更喜欢去熟悉的老城区旧阛阓。

远古汇顶楼，不少人在吃下昼茶。（图/贾辉）

“在远古汇消费，是要被‘开除’广东籍的。”对不少务实的广东人而言，奢侈品可以不买，但在吃方面一定不能亏待自己。

梳妆台上的精髓小样，菲菲虽然已经记不起是什么时刻、在哪个阛阓薅回来的羊毛，但比起真的使用这些免费的小样，菲菲更享受的是不花一分钱就拿到这些大牌小样的时刻。

“可以不用，但羊毛一定要薅。”每次逛阛阓看到有小样自助领取机，或者柜台搞流动，注册会员就能领取小样，菲菲总是忍不住要去凑热闹。

2ml的香水小样、15g的面霜体验装、2ml的粉底液小样……菲菲自豪地展示着有些落灰的“战利品”。为了不虚耗，菲菲每次都市将小样用分装瓶装好，利便多次使用，一包2ml的精髓小样，菲菲可以用两天。

曾经一模一样的阛阓，终于在年轻人的“刷新”下，活出了千人千面——大型美食城、“薅羊毛”的好地方、免费“恒温箱”、新款试衣间、同伙聚会的“大型饭堂”、饭后消食的室内“公园”……

02、逛阛阓，谁买谁“冤种”？

将时针拨回到几年前，热衷买买买的人，信托“野性消费”是一种彰显财富与乐成的标签。不少人纵然囊中羞涩，也愿意攒几个月的人为，甚至用透支信用卡、借消费贷来换取一份虚荣。

现在，“只逛不买”却酿成了一种值得广而告之的消费理念。某种水平上，这也许也算是乐成逃出消费主义陷阱的方式之一。

几年前，Mary照样一个会在旅游时随便花七八百块钱买一瓶30ml的爱马仕香水的细腻女孩。最近，Mary跟同伙逛街时，看到同伙在专柜对一个香奈儿包包爱不释手，实时将她拉出门店。

“背着两万多元的香奈儿挤地铁，纵然是正品也会被以为是A货。”

Mary随便在几个购物APP一搜，就搜出了一堆同款平替，还劝同伙：“何须为品牌支付这么高昂的溢价，要逃出消费主义的陷阱！”

改变的发生，是许多个瞬间累积的效果。一次，Mary在阛阓试了一条1000多元的连衣裙，她和老公都异常知足，马上决议买单。

“效果抵家上网一搜同款，类似的名目只要200多块。”上了这真金白银的一课后，Mary爱上了网购。

既然可以在电商平台上“打折买同款”“半价用新品”，尚有数不清的平替、清仓、临期、小样，谁还愿意去阛阓花全款当冤大头？

固然了，尚有一个不得不提的瞬间，就是每月准时送达的还款提醒——“自从背上了房贷，我就爱上了存钱”。

“只逛不买”兴起的背后，是年轻人不再愿意为品牌、标签支付溢价，也拒绝再被中央商赚差价。一位网友的热评话糙理不糙：“别想那么多，太贵+不值+没钱，仅此而已。”

花西子翻车，给所有国货品牌提了个醒！

花西子翻车，给所有国货品牌提了个醒！,总之，市场活动充满了各种可能性。市场主体要保持清醒的头脑，准确判断市场需求的变化，才能在潮头屹立更久。胜负成败皆有因果，大可不必抱怨谁误了谁。

经常感动消费的小庆，最近几年都在起劲制止自己的购置欲。“买之前先问自己，这器械真的有用吗？家里尚有吗？性价比高吗？”购物前“三省吾身”这一招，帮小庆省了不少冤枉钱。

上次，小庆只是陪闺密去挑娶亲对戒，“却差点买了个1万块的钻戒”。柜姐一个劲儿地劝她们试戴，还拿出了价值17万元的“镇店之宝”。端详着左手无名指上1.5万元的钻戒，小庆心中暗叹：“隔着橱窗看，和戴在手上看，感受就是纷歧样。”

在柜姐的一番“数学运算”后——积分兑换、流动满减等，这款钻戒只需要1万元就能带回家。

要害时刻，照样闺密拉回了小庆的理智：“你买它有啥用啊？”

小庆存下了销售发来的钻戒样照，不时翻出来看看，她抚慰自己：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。试过就即是拥有过了。”

与其买回家积灰，不如记着它们在橱窗里耀眼的样子就足够了。推许只逛不买的年轻人，也许都是这么抚慰自己的。

03、只逛不买，不只在阛阓

在播客节目《随机颠簸》的最近一期中，媒体人傅适野分享了自己的一个“小癖好”——喜欢看房，只逛不买那种。

她喜欢看上海的老洋房、北京的楼盘，对她而言，在不占有的条件下“鉴赏”屋子，就像刷小红书，或者看展览一样，“固然不是说屋子是艺术品的意思”。

她强调，这一切发生的条件必须是：这屋子跟我没有关系。正由于屋子不在她的消费局限内，甩掉占有欲，她能更纯粹地浏览屋子的结构、装饰，自由地想象住在这里的生涯。

不只发生在阛阓，“只逛不买”伸张到了消费社会的方方面面。

阛阓可以继续逛，但没有需求就*不会掏钱；直播还在继续看，但电商的购物节、满减流动，再难容易撬动年轻人的购置欲。

近年来，一个叫做“不买年”的设计最先悄然盛行，强调削减购置、理性消费，“非刚需产物不购置”。

现在在小红书搜索“不买年”，有跨越650万篇条记，不少博主官宣2023年是自己的“不买年”，要将以往在种种购物节、直播间上激情囤货的物品消耗完，在此之前，非需要不买。

实验过“能不买就不买”的低欲望生涯后，不少人纷纷叹息：只要不下馆子、不买衣服、不喝奶茶、不网购、不买屋子，原来人在世基本花不了若干钱。

2023年起劲消耗，不买了！（图/小红书截图）

法国学者安东尼·加卢佐在《制造消费者》一书中，形貌过“被制造的消费者”的形象：“现代消费者在意的是一种符号，通过拥有一种器械来确立身份认同感。”

“只逛不买”的盛行，让越来越多的年轻人戳破了消费主义起劲营造的最后一层梦幻泡泡。

现在，“要追求仪式感”“对自己好一点”“成为更好的自己”等消费主义话术已难再奏效。对Z世代而言，别人眼中的标签，基本没有自己的喜欢、感受来得主要。

确立于2020年的豆瓣小组“不要买丨消费主义逆行者”，现在已经有跨越36万名组员，天天都有人分享自己的“不要买”“拔草”“消费降级”故事。

小组简介中，提到了建组的初心和宗旨：“让我们做到：不盲目跟风，不被消费主义裹挟，做消费主义市场的逆行者！”

类似主题的小组在豆瓣也很有人气。（图/豆瓣截图）

只逛不买，不外是年轻人宣告挣脱消费主义裹挟的前奏。学着过日子的年轻人，正在寻找与“消费”这件事更理性的相处方式。

Ending：

不少人在迁居时，看着聚积如山的各式物品，也许都市叹息一句：我怎么买了这么多没用的器械！

日剧《凪的新生涯》的女主大岛凪也有同样的履历。在遭到一系列袭击后，她想要换一个地方重新最先。当她将家里所有的器械搬上货车后，却转头跟迁居师傅说：“对不起，这些全都不要了，帮我处置掉吧。”

背着一个大包裹、骑着一辆自行车，她勇敢地奔向了新生涯。在空无一物的新居子里，吹着捡来的电风扇，她感受到了从未有过的快乐和自由。

我们的生涯亦如是，不需要那么多累赘。别忘了，人生不也是一趟“只逛不买”的旅程么？

（文中人物均为假名）

参考资料

【1】年轻人最先“反大牌”，有钱也不买丨开菠萝财经

【2】年轻人“只逛不买”？掌握新消费趋势才是要害丨红网

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