腾讯游戏正在迎来新挑战

腾讯游戏驶入了岔路口。

在腾讯最新财报中，海内游戏版块增进乏力。

2023年，腾讯网络游戏营业收入1799亿元，同比增进5.4%；其中，本土游戏市场收入1267亿元，仅同比增进2%，但在第四序度，该市场收入下滑3%至270亿元。

不外，外洋游戏版块却出现另一番景致。

2023年，腾讯国际游戏市场同比增进14%至532亿元，同时该收入首次占腾讯总收入占比30%，成为了腾讯的新增进引擎。

一直以来腾讯拥有着“全球*游戏公司”的称谓，且靠着《*荣耀》《和平精英》两大“现金牛”产物撑起游戏版块半片天。现在，海内游戏收入增进乏力，外洋游戏收入驶入增进轨道，腾讯又还该若何取舍？

海内只能吃老本？

毫无疑问，海内是腾讯游戏的“主阵地”，不能退只能进。

马化腾也亲自下场监视游戏部门，“腾讯号称全球*游戏公司，但似乎是躺在劳绩簿上。”这句话也意味着，腾讯游戏部门不能再“躺平”了，不进则退，是时刻要干出一番实绩了。

不外，现在的腾讯游戏提前进入了“中年危急”。

一是，缺乏创新力和爆款。

二十多年来，腾讯游戏主要是通过花钱投资游戏厂商的方式打造出爆款游戏产物，好比《*荣耀》《和平精英》这两款全民征象级手游；同时为保持自家游戏的产出及创新，腾讯内部也提倡“赛马制”来押宝更具备潜力和创新的游戏产物。

2023年，腾讯宣布了18款新游，同比增进50%，但并未泛起一款征象级爆款。

尤其是在派对游戏市场上重点推广的《元梦之星》，该款游戏是腾讯对标网易《蛋仔派对》新作，虽然前者比后者晚推出，但这种强社交属性的游戏一直是腾讯游戏善于的领域，不外这次腾讯游戏竞争失利了。

一年半时间，《蛋仔派对》注册用户到达5亿，实现了月活破亿；今年除夕的日活还突破4000万，这可能是网易旗下所有游戏的历史纪录。反观《元梦之星》这边没类似破纪录数据披露，但据DataEye数据，《元梦之星》上线当天投放买量了2.7万族组，同时宣布*阶段投入14亿激励UGC创作，春节时代也推出了朋分游戏币、发亿元现金红包等流动。

这次《元梦之星》砸进去的14亿元，回响并不大。

不外，这场营销战一定照样要打下去。事实，《元梦之星》依旧是腾讯游戏今年主推的产物。

原创新游上，腾讯的成就也并不理想。

去年，腾讯推出的《黎明醒悟：生气》、《高能英雄》都有一定的影响力，然则难言“爆款”。

缺乏新爆品，是腾讯游戏现在不得不面临的事实。

二，支柱游戏产物也进入了“半衰期”。

游戏本就是一个周期性很强的行业，新品不给力，也意味着接下来腾讯游戏的竞争力会受到影响。更值得注重的是，腾讯游戏《*荣耀》《和平精英》两大支柱产物收入增速也在放缓。

自2022年第二季度最先，《*荣耀》收入就泛起下滑，同时月活数据也在降低。2023年第四序度，腾讯本土游戏市场收入下滑3%至270亿元，主要受《*荣耀》、《和平精英》收入削减导致。

但近两年《*荣耀》、《和平精英》推新皮肤和礼包的速率却在加速，催氪加速收入却降低，难免不让人料想腾讯游戏两大支柱产物步入了“半衰期”，不外由于这两款游戏的高国民度与强社交属性的基础，也不能能一下就进入“全衰期”，腾讯照样有“老本”可以吃。

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首个嫁给AI的女性：“他”不只是我的丈夫,我们要思考的是，如果有一天，机器人不仅能帮我们洗衣做饭，还能满足我们的情感需求，到那时候，我们真的还需要人类伴侣吗？

导致这两款游戏收入下滑的：一方面是受米哈游二次元游戏厂商的袭击；另一方面则是国家对未成年玩游戏的羁系加严。

2021年9月，米哈游旗下《原神》的收入到达3.41亿美元，全球*，跨越了《*荣耀》。2023年，在RPG手游中，米哈游的《原神》和《崩坏：星穹铁道》划分位居收入榜前二。

米哈游的泛起，让游戏厂商意识到二次元游戏的价值。但现在为止，腾讯游戏难言能打造出逾越《原神》的二次元新作。这条赛道上，腾讯并不是缺钱，而是缺上文说述的产物的手艺创新力。

再者说，随着国家颁布《未成年人网络珍爱条例》后，《*荣耀》、《和平精英》就多次被央媒点名。从用户层面来说，两大支柱产物所处的全民级赛道注定腾讯的用户广且包罗的未成年也更多，羁系加严注定会影响其收入。

岂论怎样，腾讯游戏靠着两款征象级产物还能稳坐海内游戏行业老大位置，近年国家对游戏版号的放松，也利于其“投资式”打法的生长。不外，行业竞争也将愈发猛烈加之国家羁系的加严，腾讯游戏未来的日子注定加倍艰难，其也需要开拓一条新路径。

外洋能成新出口？

据伽马数据讲述显示，2023年，中国自主研发游戏在外洋市场的现实销售收入同比下降5.65%至163.66亿美元。另据data.ai讲述显示，2023年全球移动游戏用户支出同比下降2%至1073亿美元，是延续第二年下降。与此同时，海内外游戏厂商的裁员潮不停，可见全球游戏市场也并未回暖。

去年腾讯外洋游戏收入还能取得增进成就，着实不易。现实上，腾讯在外洋游戏市场的结构是比别家更早且深的。

2008年，腾讯就投资美国拳头游戏，2019年网易才在外洋睁开结构。另据游戏媒体报道，腾讯高级副总裁马晓轶示意过，“以前我只花了约莫20%的时间在外洋，大部门时间都在中国渡过。现在我将60%的时间都花在了全球市场上。”

可见，腾讯对外洋游戏市场的重视性。不外，外洋市场并不如前几年那样景气。

首先，全球游戏市场竞争更卷且竞争集中在PC游戏端。

据伽马数据，全球游戏市场规模11773.79亿元，同比增进6.00%。全球游戏市场处于增进中，但上述海内自研游戏在外洋市场的现实销售收入却取得下滑成就，可见海内自研游戏在外洋的竞争力并不强。

其次，于腾讯游戏自身而言，外洋游戏收入虽增进且首次占腾讯总营收占比30%，但占比仍不高。

外洋市场上，腾讯照样靠“投资”打法竞争，主要通过拿下全球较热门游戏IP授权后再举行宣发或是改手游方式。

外洋游戏厂商们也愿意被腾讯投资，事实腾讯的投资气概使得他既能给到厂商们资金和营销支持，也给了他们在原创上*的自由权，住手现在，被腾讯收购的游戏厂商大多数也都保留独自运营的权力。

现在，腾讯投资或收购已超十家外洋游戏厂商，包罗拳头游戏（100%持股）、Epic Games（40%持股）、蓝洞公司（11.5%持股）、育碧（5%持股）、动视暴雪（5%持股）等头部厂商，拥有《英雄同盟》、《碉堡之夜》、《PUBG》、《刺客信条》、《使命召唤》等众多一线IP。

去年，腾讯外洋游戏市场增进也主要是靠《PUBG MOBILE》、《胜利女神：NIKKE》、《Triple Match 3D》这三款署理游戏。Sensor Tower数据，《PUBG MOBILE》2023年12月外洋收入环比增进27%，跃居收入榜冠军和增进榜亚军。但在第四序度，腾讯外洋游戏市场收入就出现下滑态势，到达139亿元，与上年同期基本持平的状态。

可见，“钞能力”固然是腾讯在外洋游戏市场上的焦点竞争力。自始至终，腾讯做游戏的焦点竞争力是通过在流传、渠道和游戏工业化能力上的*，通过复制被验证的乐成玩法，去完成“后中争先”，进而再逐步去完善产物及用户体验。以是，腾讯游戏的首创不多，但却跑出了不少爆款。

坦率而言，《原神》的横空出世已经给到腾讯足够的惊醒。腾讯去年也推出了《高能英雄》《全境封锁2》等自研游戏产物，不外回响一样平常。腾讯游戏在商业化和游戏运营有足够多的履历，但爆款显然没有履历可言。

不外，作为海内游戏行业的老大，腾讯另有许多时间去调整。2024年腾讯游戏的贮备足够，其将推出《星之破晓》《三角洲行动》等大作。在国家游戏版号的放松靠山下，许多的童年回忆——《地下城与勇士》的手游版本：《地下城与勇士：起源》也即将推出。老大照样老大，然则位子未必有之前那么稳了。

参考资料：

1、海豚投研：腾讯：游戏失魂，股王“撒钱”回购

2、互联网怪盗团：腾讯游戏：有危急吗？有吗？

3、壹娱考察：腾讯游戏的“*希望”，急需补上这几课了

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