Meta万元天价头显背后：牵手敌人微软，意在苹果

克日，Meta宣布一款万元天价头显产物Quest Pro。这款热度极高的VR产物，在宣布之后由于价钱过高备受争议——扎克伯格这次的订价战略则相当激进，1500美元的裸机售价之外，要全套配齐，需要2179美金，是此前宣布的Quest 2的5倍。

他宣布会后的一次采访中不得不强调，这次的订价只是“保本”。而似乎是为了让两代产物的价钱差距显得不那么夸张，7月份，Meta还将上一款产物的售价又上调了100美元。

相比海内的一众VR厂商，Meta跑进了一条相反的路子。在海内，Pico、奇遇等头部公司今年都用了亏钱卖硬件的战略，给用户津贴以提高使用时长。有行业人士向36氪示意，以不久前宣布的Pico4为例，一台产物的成本在3000元以上，而售价则只有2500元左右。

而Meta在依赖上一代产物吃下全球八成的市场之后，市场份额已经不用太过依赖价钱津贴。“Meta进入了收割期，最先跳出津贴的战略、探索盈利价钱线”，一位行业人士示意。

不外，Quest Pro这款产物的意义远不止于此。从产物的定位可以看出，Meta正在腾开手去实验生产力工具这一个更广漠的市场。这对于扎克伯格的元宇宙故事来说至关主要。只不外，这款产物之后，这家公司接下来也站在了苹果的对立面，那是一个更强有力的对手。

Meta进入收割期，还要做大市场蛋糕

Meta和其他的VR厂商价钱战略差异，是由各自的处境决议的。现在VR市场的名目是，Meta依赖Quest 2收割了八成的份额，剩下的两成份额被第二梯队许多玩家朋分。

硬件是嫁衣，厂商主要瞄准的是用户扩大后，边际成本越来越低的内容营收。这条路子已经被Meta验证可行——越过万万出货量大关后，Meta Quest游戏生态的吸金能力显著提升。

扎克伯格在宣布会上示意，总共有33个游戏总收入跨越1000万美金，这个数目在今年2月份是22个，自去年以来，收入跨越500万美元的APP数目翻了一番。

另一边，二线玩家们显然还没挺进能收割的时刻。一方面，内容生态还远没Quest平台那么壮大，产业链手艺又无法拉开差距，只能一边先用价钱优势培抢夺用户基数，同时抓紧补齐内容短板。

不外，Meta Quest Pro要支持这么高的价钱，新一款头显在硬件参数上自然需要有一些提升，好比，用上了现下VR厂商常用的Panceke光学镜头，在上一代产物的面部识别之余，增添了眼球追踪和裸手识别等等。

这款产物对于Meta的意义在于，不仅仅是“止损”蹊径的*步，更主要的照样，从VR跨向MR领域的*步。这款产物最值得关注的地方实在是，在VR的基础上增添了AR的功效。详细而言，Quest pro搭载了深度传感器和更高分辨率的彩色摄像头，这意味着用户可以透视到画面之外的场景，和现实有更多的互动。

作为VR的进阶，MR能做的更多——VR的体验是全封锁、陶醉式的，用户戴上头显之后就只能陶醉在自己的天下内里；而MR手艺显著的转变是，彩色摄像头数目变多、响应速率变快，用户可以同时在虚拟天下和现实天下穿行。

一位行业资深人士向36氪示意，从VR跨进MR，基本上是产物从娱乐工具过渡到了生产力工具。而这也是这次Meta在Quest Pro上把Adobe、微软等各大办公软件搬上VR生态的缘故原由。

对于Meta来说，游戏领域赛马圈地初见成效之余，Meta跨入生产力工具领域是为了做大元宇宙蛋糕。

粤港澳大湾区设立一支青年创业投资基金

粤港澳大湾区设立一支青年创业投资基金,正菱奥松粤港澳大湾区青年创业投资基金是围绕传感器、集成电路等重点发展领域设立的一支总规模1亿元人民币的产业基金。

在已往，游戏的场景只管拉动着更多的人涌入元宇宙，但游戏只是内容，载体可以有许多选择，好比更轻盈的掌机、或者渲染更强悍的PC。而元宇宙更直接的推动力实在是生产力工具——新的工具若能发生更高的生产效率，也将会降生新的生产关系、发生新的模式。这样，元宇宙才不仅仅是存在于脑海中的一片虚幻。

牵手对手微软，但真正的敌人是苹果

不外，Meta这款产物看起来更像是一项投石问路的“1.0产物”，尚不具备大规模普及条件。

硬件上的不足依旧显著：首先，万元的价钱很难被普遍的C端用户接受。其次，头显的续航能力只有2个小时左右，很难支持办公人群的现实使用需求。

有行业人士向36氪示意，这款产物虽然主打MR，然则MR属性并不强烈，与Office办公软件的融合也尚且处于早期阶段，并非完整的VR版本。只管微软方面已经示意，接下来会开发兼容版本，这也都是后话了。

对于Meta来说，这款头显或许并非只为了销量，而是抢在苹果宣布MR头显之前卡位市场。

苹果2023年*季度将宣布的产物，会是Quest Pro一个强有力的对手——对手的优势在于有M系列芯片的加持，而且品牌自己也足够有招呼力——一个尴尬默契的征象是，VR和AR不管履历了什么样的探索，险些大多数人最后的反映都是，“等等看苹果会怎么做”。

扎克伯格此前就一再提及苹果的威胁：“苹果显然会成为我们的竞争对手，而且不仅在产物层面，还在理念层面”。一位靠近苹果的行业人士向36氪示意，Meta这次之以是把价钱提到这么贵，是由于若是还在继续用低价战略、牺牲能力的方式下，“未来经不住真正苹果入场后的竞争”，在他看来，苹果接下来宣布的产物与Quest Pro，“两者会有很靠近的一些器械”。

封锁的生态是苹果的优点、也是弱点。因此在这次头显上，Meta也在逐渐开放与更多巨头公司的生态互助，好比一直以来的竞争对手微软。阛阓上没有永远的敌人，只有永远的同伙，对于微软来说，与Meta的互助也是自家Hololens硬件节节败退之后，一项不得已的战略防御手段。

最近几年，微软在元宇宙方面的重心押注在了内容和基础设施上，包罗重金收购动视漫雪，推出了顺应VR远程操作的Vesh平台等等。然而，在微软轰轰烈烈的内容系统搭建历程中，HoloLens硬件似乎在这海浪潮中被甩开很远。

这款硬件产物，从最初的主取消费应用，到逐渐向toB转移，再到现在，有外媒称，微软今年直接砍掉了HoloLens 3的宣布设计。随同着新项目被砍的同时，Hololens部门动荡一再，被一分为二并入Windows和Teams这两个焦点部门。人事的动荡跬步不离——“HoloLens之父”Alex Kipman也由于卷入桃色新闻脱离公司，曾有媒体统计，已往一年中，有100多人脱离微软的夹杂现实部门，加入Meta。

硬件上失利，微软一方面选择把硬件担子分给其他的厂商，选择了与三星配合开发新的MR装备，一方面也在紧锣密鼓开放种种软件生态互助。但摆在眼前的焦虑是，微软在PC和移动互联网时代确立下，依赖Windows和Office确定下来的办公软件霸主职位，在元宇宙时代下若何延续。

而随着苹果和Meta两大巨头推进MR装备向办公场景的渗透，workroom、Horizon等新型办公正台起势，微软原来赖以生计的生计基石将被翻覆。

这样看来，微软此次与Meta在十年后重新牵手也并不稀奇。而这种互助接下来将不会罕有。VR、AR普及之前，现在还没有一家厂商能够真正独当一面，芯片、光学、内容、硬件、交互，都是一次从零最先的征途。纵使是苹果这样伟大的公司，依旧面临着芯片发烧、内容不足的问题，宣布时间一再跳票。

Quest 2在把VR行业带入快车道之后，不难展望的是，第二个一万万台的里程碑很快会到来，加速率比之前更快。扎克伯格不久前也袒露出这种行业转折点前的焦躁——“我天天都在战壕里”。

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