哔哩哔哩2022年Q4及全年财报：全年营收219亿元，Q4净亏损显著缩窄

北京时间3月2日（美东时间3月2日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）宣布了停止2022年12月31日的第四序度和整年未经审计的财政讲述。财报显示，2022财年B站总营收同比增进13%，达219亿元人民币，其中第四序度营收达 61.4亿元人民币，同比增进6%。

2022年，B站将重点放在用户高质量增进和盈利能力提升上，聚焦焦点营业生长。第四序度，B站日均活跃用户达9,280万，同比增进29%。用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增进51%。在用户康健增进的基础上，B站也在不停提升公司谋划效率，延续降本增效，缩窄亏损。第四序度，B站市场及销售用度同比降低28%，净亏损同比缩窄29%。

B站董事长兼首席执行官陈睿示意：“第四序度，我们实现了日均活跃用户数高速增进，同时毛利率进一步提升至20.3%，并显著收窄亏损。我们关注用户的高质量增进，第四序度社区日均活跃用户比例从去年同期的26.6%增进至28.5%，反映了用户粘性的进一步提升。面临去年宏观环境带来的挑战，我们自动调整战略以顺应市场转变，专注提升公司谋划能力，延续降本增效，加速商业化历程。2023年，在推动社区康健生长的同时，我们将加倍聚焦焦点营业，严酷控制成本，继续向盈亏平衡的目的迈进。”

1、 日活用户同比增进29%，日均视频播放量同比增进77%

第四序度，B站日均活跃用户数达9,280万，同比增进29%；月均活跃用户数同比增进20%，达3.26亿。日活用户的高质量增进，反映出平台影响力和商业价值的不停提升。

已往一年，B站延续为用户提供品类厚实、多场景笼罩的优质视频内容，促进用户粘性和社区活跃度提升，为营业增进带来新势能。第四序度，B站日均视频播放量达39亿次，同比增进77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增进175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增进51%。月均互动数同比增进35%，达136亿次。

停止四序度末，通过100道社区考试答题的正式会员数目同比增进34%，达1.95亿人，正式会员第12个月的留存率稳固在80%以上。

B站坚持为用户和创作者提供广漠的交流和创作空间。2023年1月14日，B站延续第五年举行百大UP主颁奖流动，以表彰在专业性、影响力、创新性三个维度有突出显示的UP主。1月5日，B站团结中信出书团体打造的首本用户共创诗集《不再起劲成为另一小我私人：我在B站写诗》正式上市，展现现代年轻人的头脑光谱与精神图景。

已往一年，B站坚持投入公益事业，借助社区气力努力肩负社会责任。2022年，哔哩哔哩公益平台上线，成为民政部指定的第三批慈善组织互联网募捐信息平台。B站还支持建设了第五所哔哩哔哩小学“哔哩哔哩以礼小学”，延续为墟落教育生长孝顺气力。2022英雄同盟全球总决赛（S12）时代，B站团结中华思源工程基金会提议“守塔人公益设计”，守护山西古修建，促进文化传承，为600多座山西古塔的文保员送去专业装备。

2、 超130万名UP主在B站获得收入，大会员环比增进近100万人

随着B站用户不停生长，逐渐步入新的人生阶段，他们的内容兴趣也在发生转变。B站PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容品类也随之蓬勃生长。第四序度，B站月均活跃UP主达380万，同比增进25%；月均投稿量达1,760万，同比增进62%。同时，B站为用户提供简朴易用的创作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推动社区介入度和内容供应量不停提升。

2022年，B站将商业化更深度地融入内容生态，为UP主提供了更厚实的变现时机。第四序度，跨越130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增进64%。

本季度，B站围绕精品化与IP化两大焦点计谋延续深耕，不停推出更多优质OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容。2022年12月31日，第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会上线，直播人气峰值达3.3亿，创流量和口碑新高。B站与上海美术影戏制片厂团结出品的《中国奇谭》则成为开年爆款，站内播放量超2.3亿次，《人民日报》评价这部动画“讲求传统的中式审美，又饱含创新技巧”。海内首部《三体》IP改编影视作品《三体》动画上线，引发中国式科幻热潮。

房企下沉困局威海样本：巨头扎堆，打折卖房收效甚微

房企下沉困局威海样本：巨头扎堆，打折卖房收效甚微,不可能单纯靠房地产去拉动经济，而是经济有了向好的状态，产业有了很好的发展势头，那么房地产才能同步保持向上的态势

随着众多精品内容的上线，本季度B站大会员数达2,140万，环比增进近100万。

3、 聚焦提升商业效率，毛利率提升至20.3%

已往一年，B站加速提升商业化能力，努力推进降本增效。2022年，B站整年总营收达219亿元，同比增进13%，其中，增值服务和广告是B站营收增进的主要动力，收入划分同比增进26%和12%。第四序度，公司进一步关注成本控制，其中市场和销售用度同比缩减28%，净亏损同比收窄29%。2023年，B站将继续聚焦商业化历程，重点提升各项营业毛利率，控制用度，缩窄亏损。

2022年，增值服务营业收入达87.2亿元，同比增进26%；其中直播营业增进迅速，整年收入同比增进超30%。四序度，增值服务营业收入达23.5亿元，同比增进24%。2022年，B站进一步推进直播与视频生态一体化运营，激励更多UP主成为主播，提高了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付用度户。第四序度，月均活跃主播数同比增进70%，直播营业月均付用度户数同比增进超40%。未来，直播营业的生长将延续驱动B站的收入增进。随着直播收入分成结构的延续优化，直播营业的毛利率将进一步提升。

只管2022年的广告市场环境充满挑战，B站广告营业的市场份额仍稳步提升。2022年，B站整年广告收入达51亿元，同比增进12%。第四序度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增进超50%。Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，为效果广告收入提升带来了新动力。

去年，B站延续买通商业和生态，让商业成为内容的驱动力。随着岁数不停增进，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引了更多品牌主与B站举行相助。12月，B站举行2022 AD TALK 营销同伴大会，向品牌主周全先容了B站的营销能力、营销工具和内容资源，辅助品牌捉住焦点消费人群心智，让B站成为品牌生长加油站。

2022年，B站游戏营业营收达50亿元，第四序度营收为11.5亿元。公司聚焦“自研精品、全球刊行”的游戏营业战略，今年上半年，B站将刊行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏以及在海内外刊行6款署理游戏。随着海内游戏版号审批逐步恢复，游戏营业生长将迎来更多时机。

第四序度，B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。本季度，在实现日活用户快速增进的同时，市场及销售用度同比下降28%，其占总营收的比例从去年同期的30%下降至21%。

2022年，公司接纳了一系列措施，自动治理债务、改善资产欠债表。第四序度，公司以总现金成本4.2亿美元的对价，回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债。 2023年1月，B站完成了4.1亿美元的新股刊行设计，其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债，剩余款子用于弥补公司的现金贮备。

停止2022年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额196亿元人民币或28亿美金。

经由2022年的调整，B站将加倍聚焦于焦点营业生长，提高公司效率。今年，B站会延续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损，实现2024年非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡。

财报中，B站对2023年整年收入举行了展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。

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