炒冷饭、微创新，苹果败了？

重新界说手机时代的苹果，真的已经远去了吗？

在苹果秋季新品公布会上，虽然苹果提到iPhone 15系列新机在外观和硬件设置上都举行了近几年*幅度的升级。但这些升除首次使用3nm制程的A17芯片外，其他类似于首次搭配钛合金边框配备、潜望式镜头、接纳Type-C接口等，以及iPhone15系列颜色的增添和手机的减重，给外界的感受仍然是在炒冷饭。

不仅云云，之前的苹果曾是安卓手机所争相学习和模拟的工具。但现在的苹果，却在学习安卓机。

其中，iPhone15、15Pro、15 Pro Max支持的光学变焦划分为2倍、3倍、5倍。同时，借助MOS像素点4合1手艺，大幅提升了进光量。但事实上这一手艺，早在2018年小米公布6X时，就已经被使用，而且那时的售价也仅在1599元。

iPhone15新机系列缺乏深度创新，也让苹果股价一度暴跌超2%，市场蒸发超3400亿元。那么为何当前的“苹果”不是昔时的苹果了呢？

图源：雪球

01 乔布斯时代正在远去的苹果

事实上，自苹果进入到库克时代以后对外推出的多款新机，均被指责产物创新力度不足。

正如罗永浩在直播间讥讽的那样，“以我对我子公司的领会，我以为iPhone15跟iPhone14不会有什么区其余，除了序（列）号变了。马斯克在社交平台上也吐槽道，他不确定现在使用的iPhone与以前的版本之间有什么区别，新机好了10%？

缺乏深度创新的背后，实则是库克躺在恬静圈待得太久了。乔布斯时代的苹果，依托对产物创新精神的*追求，不仅仅让那时苹果的创新能力领跑友商，更是让苹果缔造了销量以及市值的神话。其中昔时海内上海首家Apple Store开业时，光周末两天的客流量就突破十万，这是中国人*次见识到了“iPhone旋风”。

同时，基于苹果手机相对封锁的生态系统，这也让许多苹果手机用户短时间内很难用惯安卓手机系统。在苹果手机用户忠诚度支持下，让苹果手机此前也实现了一定的高复购。

另据Bank My Cell公布的2021—2022年手机折旧讲述显示，苹果iPhone手机最为保值，而同期安卓机型折旧率远超iPhone，甚至到达两倍以上。

基于此，苹果上到果链相关企业，下到海内APP手机经销商，以及对苹果生态圈中的APP厂商均有着极高的话语权。以APP厂商为例，他们除需接受用户使用App Pay支付时30%的抽佣比破例，因App Store上架产物相对严酷，海内也衍生出代上架App Store的相关产业。

但正如乔布斯所说，那些伟大的公司，往往在取得垄断职位之后就最先衰落，创新速率放缓，他们制造的产物酿成了马后炮。现现在，这句话却成为当下苹果最为真实的写照。

去年iPhone 14系列销量的不及预期，今年上半年Vision Pro高达3499美元起的售价，销量仍前途未知。现现在，这种情形在iPhone15新机系列仍在延续。

虽说iPhone新机将于9月15日晚8点接受预购，9月22日发售。但黄牛张扬（假名）告诉DoNews，今年黄牛圈子内对iPhone 15系列都相对镇定，人人都怕iPhone 15砸到自己手中。

如张扬所言，在线上社交媒体平台上，和初代iPhone系列公布新机迅速登顶各大社交热搜差其余是，在多个社交媒体的热搜中险些看不到iPhone 15系列的相关热搜，这侧面也在说明当前消费者对iPhone新机越来越不关注。

不仅云云，相关机构对iPhone15系列的销量也充满担忧。

其中IDC以为随着安卓厂商在旗舰产物上的投入不停加大，iPhone 15系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变已往几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上，不含税基准）一骑绝尘的事态。

投资公司Oppenheimer的剖析师则以为，由于华为新款手机的推出，苹果2024年的iPhone出货量可能削减1000万部，而这约即是苹果2022年出货量的4.5%。

和Oppenheimer持有相同看法的也有对冲基金Satori Fund，早在苹果公布会之前，对冲基金Satori Fund首创人直接对苹果隔空“宣战”，设计在iPhone 15新品公布前后，即美东时间9月12日做空苹果公司，并示意苹果公司现在是他们*的单一股票空头头寸。做空的缘故原由在于，华为在其新款Mate60 Pro智能手机手艺上取得突破，苹果公司面临的竞争将加剧。

02 苹果和华为最先加剧竞争

事实上，投资公司Oppenheimer以及Satori Fund的担忧并非没有原理。对标扫地机械人行业来看，产物的手艺迭代自己具有周期性，且手艺理论上存在上限，当产物迈过了供应缔造需求的高速生长阶段，焦点痛点被解决后，产物创新就从大的手艺迭代最先走向微创新或功效复合，创新所带来的产物价值会边际递减。

现在，扫地机械人正是履历了供应引领需求的产物高速生长期，市场竞争最先加剧，加上产物自己在近三年的微创新不停，新品频出，因此市场容易对产物持有张望态度，期待更多新功效的泛起。

都2032年了，为什么雀巢还在用植脂末？

都2032年了，为什么雀巢还在用植脂末？,这样一来，雀巢对植脂末的“执念”就更好解释了——用雀巢首席执行官施奈德的话说就是，“我们只负责把正确的东西卖给正确的人”。

相较于扫地机械人行业而言，智能手机市场行业渗透率更高，更需要手机厂商打造出更多新功效才气引发消费者的欲望。

不仅云云，不管是今年七夕消费能力的削弱，照样最近延续发酵的李佳琪直播间怒怼粉丝事宜，这皆在说明当前的消费者已经愈发苏醒，他们在追求产物高性价产物的同时，也愈发不愿意为产物的高溢价买单。而这正是苹果新机不被消费者所认可，但华为Mate 60 Pro却热销的缘故原由所在。

从产物功效来看，Mate 60 Pro除是全球*支持卫星通话的民众智能手机外，同时也搭载AI隔空操控、智感支付、注视不熄屏等智慧功效。

除产物外，今年7月荣耀对经销商重启股权设置设计。荣耀启动配股的背后，除自身上市所需更多资金支持外，实则也是让经销商在华为和荣耀之间“站队”，进而和OV那样完成对经销商的深度绑定。

昔时华为将荣耀出售时，荣耀从华为手中带走不少经销商团队，叠加已往三年华为芯片事宜、疫情不确定因素对门店一样平常谋划带来的负面影响，这就导致已往三年华为线下经销商团队元气大伤。

一个不完全的统计数据是，华为在疫情3年中，关闭了近三分之一的线下门店，其中大部门都是非授权然则获得官方默认的自建店。

但进入到2023年以后，华为在经销商的治理上显著在提速。除要求经销商开店外，也要求经销商在目所能及的地方打上广告。好比电梯、楼梯、广告墙、横幅以及空缺的广告位等等。经销商对广告的投入不仅仅会被纳入经销商的一样平常审核中，也会直接影响到华为给经销商的配货。

事实上，海内线下的手机经销商本就是一群纯粹的商人，他们的生计逻辑很简朴，跟谁可以赚钱就跟谁。而近期华为Mate 60 Pro的热销，这在辅助华为稳固、扩大经销商团队的同时，也将延续动员后续Mate 60 Pro销量的提高。

其中纳弗斯首席剖析师李怀斌在接受相关媒体采访时曾示意，Mate 60 Pro能公布，就基本上说明是0到1的突破，Mate 50系列销量在500万左右，预计Mate 60系列能跨越600万。李怀斌还示意看好明年华为在海内高端机市场的回归。

03 已是红海的国产手机市场还会留给苹果若干时间？

除华为外，近些年来国产手机从未住手过争抢苹果高端机市场份额的措施。在品牌战略上，子品牌卖力攻占性价比市场，母品牌卖力打击高端化险些是已往数年国产手机品牌一众的操作。如OPPO先后推出的真我系列、一加系列，VIVO推出的iQOO系列等均是主攻性价比市场。

在渠道战略上，国产手机厂商除深耕海内市场外，出海抢占高端手机市场份额也是国产手机不约而同的做法。虽然现在国产手机出海的蹊径并未有想象中的顺遂，中央遭遇到差异国家政策羁系端、消费端的重重压力等等问题。

但不能否认的是，随着后续国产手机在外洋本土化运营的逐渐成熟，其在外洋市场也将探索出完整且为成熟的打法。

从现在来看，国产手机在外洋的影响力正在提升。据Counterpoint Research数据显示，今年二季度，排名前五的智能手机厂商划分是三星、苹果、小米、OPPO和vivo，其市场份额划分为22%、17%、12%、10%和8%。

在产物战略上，国产手机互卷影像、设置、性能、折叠屏手机下，也在延续打击苹果高端机的份额。

据IDC数据显示，自2022年第四序度至2023年第二季度的3个季度中，苹果在中国高端手机市场上的份额出现不停收窄的趋势，从2022年第四序度的71.9%，降至今年二季度的65.4%。

除此之外，国产手机厂商也在纷纷推动大模子手机的落地。雷军曾指出小米13亿参数大模子已乐成在手机内陆跑通。部门场景可媲美60亿参数模子在云端运行效果。同时小爱同砚也升级AI大模子能力，并开启内测，未来小米大模子手艺偏向是轻量化、内陆部署。

尚有爆料称，vivo即将推出OriginOS 4.0也内置大模子。同时在C-Eval全球大模子综合性考试评测榜上，也划分泛起了vivo和OPPO的自研大模子云端方案。荣耀CEO赵明在上海天下移动通讯大会曾提到荣耀正在就网络大模子方面的需求跟互联网公司举行相助，那时他们已经在和有意向的公司举行接触。

图源：C-Eval全球大模子综合性考试评测榜

虽说据The Information报道，现在苹果公司将把训练*进模子的预算增添到天天数百万美元，而这只是对开发其中一种模子的投入，可见苹果公司对开发AI大语言模子的资金支持是不惜啬的。这意味着哪怕以高昂的研发成本为价值，苹果也将重点发力大语言模子。

但相较于华为盘古大模子已被搭载到Mate 60 Pro中，苹果的动作已经有些落伍。若后续苹果大模子的落地速率不及国产手机厂商，这又将对苹果在高端机市场上的份额发生新一轮打击。

或许当下的苹果急需跳出自身的恬静圈，但现在的库克本就不是昔时的乔布斯，这种根植于*骨子里的精神短很难被改变，这也决议了苹果后续想要真正打造出具备竞争力的焦点产物也面临着不小的难度。

但随着当前国产手机厂商的迅速崛起，存量时代竞争下的智能手机行业，留给苹果重回推翻的时间又有若干呢？

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